文|三文娱

近日，License Global发布了全球授权商排行榜。每年它都会回顾过去一年国际市场上IP/品牌授权方面的概况，并结合各家版权方的被授权商品（包括玩具、婴童、幼教、游戏等等）销售额，总结出榜单。

本次榜单列举了88家公司，其中前四十的授权商品2021年销售额均超过10亿美金。

文创潮注意到，这份榜单有值得商榷的地方，比如2020年进入前十的通用汽车等，2022年整体榜单已不见它们的踪影。

此外，本次榜单上有着大量主营业务是销售服饰、食品、家居、工具、建材等产品的公司。如果采用同样的衡量标准，仅中国就有更多的公司可以上榜。

比如锦泓集团，它的“维尼小熊IP”TEENIE WEENIE服装去年销售收入超30亿元人民币，折算成美元可以跻身榜单TOP60；“卖吊牌”的南极电商也可依靠品牌综合服务与经销商品牌授权两大业务上榜（去年收入约7.5亿元）。

这份榜单还是有一些参考价值。

从IP授权方所在地来看，和往年一样，北美、欧洲、日本公司几乎包揽了整个榜单，奥飞娱乐和天络行两家中国公司分列第56与57位，2021年是第39和46位。

北美IP/品牌占据近六成份额

License Global表示，这份榜单反映了授权行业在从新冠疫情挑战中复苏， 88 家授权商的授权商品总销售超过2600亿美元。

从版权方的品类看，影视娱乐保持第一，占比29.55%；其次是“企业品牌”（包括汽车等），玩具和游戏制造商占5.8%。

调查显示，被授权商所处领域方面，时尚行业（包括服装鞋履）份额最大，其次是娱乐（包括游戏、流媒体等），再次为生活方式（包括家居和美妆）。

License Global引用Statista的数据，表示2021年度表现最好的媒体内容IP分别为宝可梦、Hello Kitty、维尼熊、米老鼠、星球大战、迪士尼公主、面包超人、漫威宇宙、马里奥、哈利波特、变形金刚、蜘蛛侠、蝙蝠侠、龙珠、使命与召唤、芭比、高达、玩具总动员、汽车总动员和魔戒。

2022年授权商TOP10

2022年的全球十大授权商，与2021年度基本一致，分别是华特迪士尼、Meredith、Authentic Brands、华纳传媒、宝可梦公司、孩之宝、NBC环球、美泰、Bluestar Alliance、派拉蒙。

华特迪士尼、华纳传媒、NBC环球和派拉蒙/Viacom的地位依然稳固。

华特迪士尼集团有迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、ESPN、阿凡达、国家地理和ABC等等等等品牌，IP数不胜数。

2021财年（截至2021年10月2日），迪士尼自家的衍生品业务全年营收就达到53.40亿美元，同比增长11%。它还与孩之宝、美泰、乐高、Funko、宝洁等成千上万被授权商合作推出商品。

华纳传媒有华纳兄弟、DC等IP库以及HBO、Cartoon Network、探索频道等渠道打造的众多IP，比如哈利波特、老友记、权力的游戏、神奇女侠、蝙蝠侠、超人、瑞克和莫蒂等等。

比如探索频道授权给F&F集团的服装品牌Discovery Expedition，在传统的户外品牌注重功能性的基础上，加入运动系元素，2020年销售额约20.91亿元。

Discovery Expedition

另一娱乐巨头NBC环球，通过NBC渠道、环球影业、照明娱乐、梦工厂动画拥有侏罗纪世界、速度与激情、小黄人、功夫熊猫等等IP。

派拉蒙背靠维亚康姆集团，凭借尼克国际儿童频道等渠道和海绵宝宝、忍者神龟、星际迷航等IP，在榜单前列占据一席之地。

Dotdash Meredith、Authentic Brands和Bluestar Alliance，是三家品牌管理公司，旗下都有成百上千的传媒、名人、体育等领域的品牌，长年位列榜单前十，榜单报告中这三家也都有着大量介绍篇幅。

被License Global列在榜单第二位的Meredith，是美国一家老牌传媒集团，旗下拥有超过40个媒体品牌，包括Better Homes &Gardens、Southern Living、Allrecipes、Coastal Living、InStyle、EatingWell等等，资料显示其内容覆盖了美国95%的女性。

2021年，Better Homes &Gardens杂志（简称BHG）的授权商品在沃尔玛延续优异销售表现，有了3000多个SKU；与地产平台Realogy也展开合作。

除了核心家居和户外生活系列，BHG在2020年扩展到照明、卫浴五金、加热器、吊扇、饮料和壁纸，在2021年有了床单、毛巾、蜡烛、草坪、花园和庭院家具等。

Better Homes &Gardens部分商品分类

Better Homes &Gardens杂志的商品网络已经有了超过12000名销售人员。Dotdash Meredith旗下其他媒体品牌也在进行类似的拓展。

比如The Spruce在2020年在Lowe's平台推出的 The Spruce by iDesign收纳整理系列，2021年扩展至回收塑料制成的可堆叠模块化容器；Coastal Living与一些制造商合作毛皮家具还有灯具；Allrecipes授权厨具、餐具、香料等。

排在第三的Authentic Brands Group（简称ABG），管理众多全球娱乐明星相关品牌，包括玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）、猫王（Elvis Presley）、拳王阿里（Muhammad Ali）、奥尼尔（Shaquille O’Neal）、大卫贝克汉姆等，它也经营一些媒体、时尚、体育和摄影品牌，比如2019年1.1亿美元收购的《体育画报。

ABG管理的部分品牌

基于这些IP，ABG与全球大量制造商、运营商、零售商合作，推出海量“生活方式”商品，2021年授权商品销售额超过210亿美元。

ABG的授权商品还包括游戏和NFT，比如《体育画报》有在线体育博彩和体育游戏的授权合作，玛丽莲梦露、猫王、拳王阿里、尼尔莱弗、体育画报和奥尼尔等都推出了NFT。

玛丽莲梦露NFT

排在第九的Bluestar Alliance，主要运营的是一些鞋服和体育用品品牌，比如从Nike收购的Hurley（产品涉及滑板、滑雪、艺术等领域），还有Justice、Elie Tahari、Bebe、Brookstone、Nanette Lepore、Catherine Malandrino、 Kensie、English Laundry、Joan Vass、Limited Too等等。

Nike 2002年收购冲浪运动品牌Hurley，2019年卖给Bluestar Alliance

Bluestar Alliance的授权商品2020年销售额达45亿美元，比2019年增加了10亿美元，2021年上升到65亿美元。

2021年前十品牌的授权商品销售都有了一定程度的增长，其中美泰和宝可梦公司增幅相对较大。

2021年是宝可梦IP诞生25周年，周年庆典、与环球音乐集团合作的音乐会等一系列动作，推高衍生产品销量，比如年销售额80亿元的桌游巨头Asmodee，宝可梦卡牌就贡献1/4收入。

Asmodee产品销售的品类构成

2021 年，宝可梦公司的卡牌游戏推出25周年主题扩展包，还与Jazwares、美泰、Funko、Build-A-Bear、The Wand等公司推出特别主题产品，并且加强了与塔吉特、沃尔玛、亚马逊、家乐福、Smyths Toys等零售渠道的合作伙伴关系。

2021年，美泰的业绩强劲复苏，在授权榜单也从2021年版的22名上升到新版的第8，将三丽鸥挤出前十。

此前文创潮解读过美泰与孩之宝的2021年经营情况，两大玩具巨头继续开展从IP到产品线的全面较量，回顾：孩之宝和美泰的2021

2021年，得益于经典芭比系列玩具的畅销，美泰实现净销售额54.58亿美元，创下近几十年里最高的年增长率；净利润9.03亿美元，同比增长631%。

经过数十年的发展和并购，美泰、孩之宝早已不再只是帮版权方商品化的被授权商，它们也拥有了众多IP。美泰旗下有芭比、托马斯和他的朋友们、费雪、UNO、风火轮等，孩之宝则拥有变形金刚、小猪佩奇、龙与地下城、万智牌等。

2021年孩之宝、美泰的授权商品销售额分别达到84亿和74亿美元。