近日，第一财经发文为自己辟谣，表示连视频都有假的了，解密山寨版的“第一财经”。当下，在各种商品快速更新换代的同时，各种伪冒品也猖獗的“如影随形”。一个品牌只要被市场接受，表现出盈利空间，就会被源源不断的假冒品挤压、打劫。而叫苦不迭的不仅是消费者，“正牌”的品牌形象和利益亦深受其害。

第一财经揭露山寨版的“自己”

近日，一网友发帖称，第一财经的财经夜行线节目竟然播出了在2013年就已被工商总局定性为传销的云数贸将在国内A股上市的消息，并且上传秒拍视频求解释。

而第一财经马上发文辟谣，声明从未报道过上述内容，这是个人或公司擅自使用第一财经频道的台标、故意拼凑相似的片头、故意使用与其频道相似的演播室背景，以欺诈的方式恶意误导大众、性质极其恶劣。并表示，这种行为不但损害了第一财经的声誉，同时也违反了中华人民共和国的相关法律。第一财经将保留追诉上述个人及公司的权利。

据了解，第一财经电视是华语世界最大的财经视频生产商，拥有地面频道、数字频道与网络直播流。假冒这个平台传播虚假消息，受损害的不仅是第一财经本身的品牌形象和声誉，对不明真相的投资者来说也可能带来惨重的损失。

而目前，与第一财经一样不断受到假冒品威胁的品牌还有很多，他们涉及服装、电子产品、食品等各种行业。而之所以屡被假冒，低成本带来的高利润或是最主要的原因。

品牌频被假冒 利润高是主因

最近，受假冒品影响而不得不为自己正名的不仅是第一财经，还有已在香港递交上市申请，即将起飞却被“假冒品”扯住后腿的“卤鸭子”--周黑鸭。据相关报道，今日，北京正全面清查假冒“周黑鸭” ，涉及朝阳、海淀、丰台等8区的散装周黑鸭均为假冒。

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而之所以发动这一大规模的打假行动，或许和山寨店泛滥已成其上市最大制约有关。据悉，2015年度，周黑鸭的销售收入24.32亿元，净利润高达5.53亿元，在实体经济发展不景气的当下，如此的高利润自然备受关注。在其强大的品牌吸引力下，就不难理解为什么全国涉嫌侵权的经营门店有900家之多，远超周黑鸭715家的自有门店数量。

据知情人士介绍，该公司从2009年正式开始打假，短短这几年来，“周黑鸭”在打假上仅取证、诉讼等花费，就已经超过百万元，并表示，层出不穷的假冒品对其企业的品牌损失更是无法估量。

其实，无论是何原因，一个经数年或数十年经营树立的健康品牌被假冒品污化、侵权，受困扰的不仅是难分真假的大众，对公司声誉或品牌形象、发展，甚至规范的市场次序都会造成严重的威胁。

沦为“品牌小国”的反思

目前，在中国不仅国货被污化严重，国外的品牌亦难幸免。在今年5月，全球最大的零售交易平台阿里巴巴被国际反假联盟从会员中除名，原因是该联盟部分会员认为阿里巴巴是全球最大的假货市场，并对其打假承诺表示担忧。

对这一结果很无奈的也许不仅仅是阿里巴巴，还有作为消费者的大众和正努力打造自身品牌的商家们。

而观全球市场，“中国制造”或已到处可见，但是“中国品牌”却难觅芳踪，中国也一直处在“制造大国，品牌小国”的尴尬之下。在新国货时代的来临，由内而外的创新是大势所趋。只是，在山寨品猖狂的眼下，中国品牌尚未和外来品牌拼个你死我活，却先受到本土假货的制约，是何其不幸。

在中国虽然有《消费者权益保护法》、《商标法》、《反不正当竞争法》等法规，但是不可否认的是我国目前尚未制定一部统一、专门的“打假”法律法规。对待假冒品，国家有关执法司法部门的严厉打击不可或缺，有效的打击力度及震慑态势，会对净化社会诚信环境起到很大的促进作用。

曾经我们利用媒体打击日渐猖獗的假货，可当媒体也被“假货”欺身而上时，我们需要的不仅是反思，而是各方齐心协力、共同行动起来，让山寨品无所遁形。