文 | 手游那点事 | Jagger

2016年已经过半，移动游戏市场围绕着激烈厮杀的主调，推动着市场规模的快速增长。根据Newzoo预测，2016年全球移动游戏市场规模将达到368亿美元。上半年移动游戏市场的规模实现了多少？中国手游市场在全球扮演着什么样的角色？中国App Store和安卓平台的市场规模比率是多少？腾讯和网易占据了中国手游市场多少份额？针对这系列问题，手游那点事结合多方统计公司数据和游戏公司财报为您一一揭晓。

一、App Store&Google Play上半年游戏收入约75亿美元

2016年上半年App Store&Google Play游戏收入占应用占收入的比率仍在不断攀升。综合多方数据统计公司（Sensor Tower、Newzoo和App Annie）数据，全球App Store&Google Play手游收入约为75亿美元。

App Store上半年手游营收接近45亿美元，其中中国、日本和美国三个市场已经瓜分了75%的份额，超过200个市场争食剩余不足25%的份额。值得关注的是，2016年Q1Google Play应用总收入仅为App Store的50%，Q2Google Play应用总收入已为App Store的55%。原因在于日本、澳大利亚、俄罗斯、英国和马来西亚等多个市场Google Play游戏收入在Q2实现了快速增长。下半年有计划出海的发行商可以尝试从高增长市场切入。

二、中国上半年安卓平台游戏市场收入规模达45亿美元

那么中国手游在全球市场处于什么样的位置呢？赖于MMORPG和MOBA类重度游戏在中国市场的持续爆发式增长。2016年第一季度中国App Store游戏收入超越日本，第二季度超越美国，以较同期翻两番的收入增长速度成为2016年上半年App Store手游收入最高的市场。

而在安卓平台方面，中国手游收入约为45亿美元，是中日美三个市场唯一一个收入超过App Store的市场。按照这种增长方式，2016年中国手游市场规模将轻松达到Newzoo预测的“超100亿美元”。中国、美国和日本三大市场“全球手游市场No.1”争夺战也渐渐明朗，中国在2016年上半年完成了超越，成为全球最大手游市场。

三、中国安卓平台游戏收入是App Store2.5倍，下载量是App Store4.5倍

谈到中国手游市场的时候，恐怕在手游圈老兵也很难用准确的数据来描述中国安卓平台规模。由于Google Play没有入华，安卓应用商店数量繁多，主流手游数据报告中安卓平台一直缺席。手游那点事从Unity公布的2016Q1、Q2数据报告中看出了端倪，这份覆盖全球17亿台设备下载安装数据的报告显示，上半年中国App Store和安卓应用商店下载占比为18:81，其中App Store的下载量正在以微弱的趋势上升。

App Annie2016Q2全球市场占有率季度同比增长幅度：中国第1，沙特阿拉伯第2，科威特第3

在收入方面，中国App Store上半年游戏收入约为18亿美元，安卓平台收入约为45亿美元，比例为2:5。值得注意的是，由于中国手游收入在不断增长，中国App Store应用收入在2016年Q1和Q2实现全球市场占有率季度同比增长幅度第1。虽然安卓平台在中国有巨大的下载和收入优势，但因其复杂性，小团队很难在其中分得一杯羹，App Store依然是小团队的最佳选择。

喊了这么多年的逃离中国手游市场，在海外寻求蓝海，这些数据可能出乎大家意料——中国市场正是大家寻找的潜力股。

四、2016年上半年腾讯网易至少拿下中国手游市场52%

根据游戏工委发布的数据，2015年中国手游收入为514.6亿人民币，其中腾讯（213亿）和网易（77.06亿）的收入占整个手游市场56.3%。在2016年上半年，腾讯网易在旧产品还保有较稳定收入的前提下，持续注重拳头产品的比例的提升，总体收入会高于去年。不过，在整个中国市场上占据的份额是在缩小还是增加呢？

根据已知财报信息，腾讯Q1网络游戏收入同比增长28%至人民币170.85亿元，网易2016年Q1在线游戏服务净收入为60.15亿元（9.33亿美元）。腾讯和网易在公布财报信息时均提到了手游收入增长为公司网络游戏总收入增长带来突出贡献，手游那点事结合手游业务在两家公司所占比重，保守估计两家Q1手游收入合计约为110亿元人民币。考虑到2016年Q2网易上线了《倩女幽魂》、《梦幻西游无双版》，腾讯上线了《征途》和《剑侠情缘》，故在Q2总体营收还将往上升。如此，腾讯和网易上半年至少能够拿下中国手游市场52%的份额。

腾讯和网易不仅在手游总体收入方面远远将第二梯队厂商甩开，拳头产品成绩也让其他厂商望尘莫及。网易的《梦幻西游》是App Store2016年上半年的收入冠军，腾讯《王者荣耀》也拿下上半年安卓平台收入第一。

五、中国手游盘子不断变大，寡头垄断现象并不那么严重

腾讯网易风光无限，其余厂商也在2016年开始奋起直追。2016年上半年，剩余的厂商争夺余下不足48%的份额，在App Store和安卓应用商店表现如何呢？根据App Annie五月份数据，中国App Store第二阶梯第3~5名的发行商能够占到10%的份额。

Newzoo：腾讯独占安卓市场前100名游戏中44.5%的收入

不过中国已经是全球最大的移动游戏市场，即使被腾讯和网易拿走一半以上的市场，剩余的市场仍等同于六个东南亚市场，想要过得滋润还是大有希望。今年上半年，雷霆游戏、胜利游戏、完美世界等厂商就取得了突破性进展，国内手游第二梯队的20多家厂商正在和腾讯、网易一样将中国手游的盘子越做越大！

结语

中国手游市场这个仍在快速增长的全球规模第一手游市场充满机遇。