排兵布阵的背后，天狮集团正经历怎样的不同寻常？
文|财富质点 卡樱
编辑|肇瑞
10来天之前，“天狮云购”直播间来了一位新主播，员工称其为“老师”。他就是天狮集团新上任的副总裁李强。
李强在直销界颇有名气，有“直销名人”“营销鬼才”之称。直播间里，李强号召天狮伙伴邀请朋友进入直播间，并帮助伙伴成交。这次直播吸引了11万人观看。
对天师而言，李强这个名字并不陌生，他早前曾担任公司教育部长，此番回归，担任天狮集团副总裁/中国区总经理。
天狮集团是中国直销界的“顶流”，规模数百亿，创始人李金元曾是天津首富，有“直销教父”之称。昔日大名鼎鼎的权健创始人束昱辉，也曾在天狮旗下。
最近的一则信息显示，今年6月，天狮集团大股东天狮生命科学有限公司被列为失信被执行人，生效法律文书确定的义务为：被执行人给付申请人10921.88元。
此外，宗源投资（天津）有限公司日前发生工商变更，大股东、法定代表人由李金元变更为李悦琦。李悦琦据媒体报道是李金元的女儿。
排兵布阵的背后，天狮集团正经历怎样的不同寻常？
李强和李悦绮 与天狮集团都有着千丝万缕的关系。
早年，李强曾在天狮集团工作，任职教育部长。今年端午节前，李强回归天狮，出任集团副总裁/中国区总经理。
除此之外，他身上还有许多标签。
1990年，李强从清华大学计算机系毕业，有了一份安稳的工作，3年后下海经商。真正让李强声名鹊起的是教育培训事业。
资料显示，他曾在外企担任职业经理人，后投身咨询行业，在7年时间内培训近千场，听众超过数十万人次。
2004年，他出任北京三一盛世营销策划有限公司教育总监。一年后，他又组建北京巨思特策划公司，出任董事长。就在这一年，他被《中国直销》杂志评为“八大直销跳槽名人”之一。
之后的李强，一路高歌猛进，还担任了《中国经营报》高级顾问、中国营销科学研究院高级顾问、中国华商联合会秘书长、湖南益阳经济战略发展总顾问、中国奥康集团高级顾问、美国苹果（中国）公司高级顾问等职位。
众多光环加持的李强，赶上“知识付费”的浪潮，成立了在线知识付费平台——“李强365”。
2018年12月28日，从重庆开往北京的“李强365APP”号高铁专列首发仪式在重庆北站北广场举行，次年1月4日，李强365的15秒品牌广告登陆北京朝阳、海淀、丰台等29个高档楼宇电梯。在一次演讲中，李强笑称：有蚂蚁的地方就有李强365的人。
然而，随着发展壮大，越来越多的人开始对“李强365”提出质疑。在某金融风险监管平台，“李强365”这个关键词被标记了超5000次，标记类型是“疑为传销”，平台状态为“已曝光”。有用户在平台上直言不讳地提出“李强365就是传销、拉人头”的观点。
2020年初，“李强365”平台依托北京博睿思远网络科技有限公司的原始股模式的股权投资，卷入涉传风波，被告上法庭，随即被冻结账户。
另一位与天狮集团关系密切的人物是李悦绮
有媒体称，她是李金元的女儿。早年间，李悦琦曾出席与天狮集团相关的活动。
2016年11月，李悦绮代表天狮集团出席“中国产经媒体融合发展研讨会”，当时的她以天狮集团副总裁、天狮集团品牌管理中心总经理自称。
2018年10月29日，在天狮国际健康产业园举办的相关活动中，李悦绮以天狮集团董事、产品中心以及玛雅电子商务事业部总经理的身份亮相。
几乎同一时间， “天狮生物发展”陷入传销风波，而她作为该公司的监事被曝光。随后，天狮集团否认了与“天狮生物发展”的关系， 李悦绮此后也鲜少在公众面前露面。
官网显示，天狮集团于1995年在天津成立，目前已成为一家横跨生物科技、健康管理、酒店旅游、教育培训、电子商务、国际贸易等诸多领域的国际化企业集团，业务覆盖224个国家和地区。
早年，天狮集团靠直销快速成长。据《知识经济·中国直销》杂志发表的《天狮风云录》称，李金元旁听了一场直销产品说明展示会后，便作出了以直销的方式卖货的决定，并于1995年成立天津宝金发商贸有限公司来销售产品。
成立第一个月直销渠道便回款10多万元，第二个月达到100万元，此后规模成倍扩大。李金元2005年接受人民日报海外版采访时表示，天狮在成立后不到两年时间里，“直销队伍扩充至300万人，直销销售额近20亿元。
1998年，直销、传销在国内被禁止，李金元决定向海外寻求发展。
2001年，李金元喊出了“少一个国家都不是全球化，少一国货币都不是多国货币”的口号。2003年，天狮以反向收购的方式在美国上市。
根据中华全国工商业联合会的调研结果，天狮集团2005年收入为29.3亿元，2006年为18.3亿元，2008年为26.5亿元。
2011年3月，天狮获得直销牌照。3个月后，李金元以每股1.72美元的价格对天狮美国进行私有化收购。
拿到直销牌照的天狮集团加快了国内布局步伐，不过，也引发了巨大争议。这家极力树立良好形象的企业，在民间被称为“直销教主”，其第一桶金的来源饱受质疑，更因权健掌门人束昱辉被捕而卷入风波。
近年来，天狮集团的直销业务逐年下滑。
根据世界直销（中国）研究中心的数据，2014年，天狮中国区业绩达73亿元，在中国直销企业中排名第7位；2018年天狮中国区业绩为7.8亿元，相比2014年缩水近10倍，排名也跌至43位。
2019年2月，商务部直销行业管理网站公开了调整服务网点的信息，天狮集团两个月内先后调整两次直销区域，共注销46个服务网点。
此后，天狮集团开始寻求转型。2016年1月李金元提出，未来3年天狮集团将以直销事业为主体，以电子商务（零售电子商务、天乐云微商）和泰济生大健康业务为两翼，实现天狮集团的“第三次创业”。
2021年8月3日，在《后疫情时代一带一路健康产业发展论坛》上，天狮集团表示，将以天狮传统行业基因为依托，通过“互联网+”思维去发展跨境电商、大健康产业、国际化旅游、全球体验店等多种业态，实现全球资源的互联互通。
对于第三次创业，天狮集团着重了两个方面，一是JTMM电商平台，二是升级全球体验店。
李金元创立天狮，天狮成就了李金元。
据官网介绍，李金元1958年出生于河北省沧县，毕业于南开大学国际商学院。他不仅是天狮集团董事长，还担任世界直销协会联盟首席执行官委员会委员、南南合作促进会副会长等职位。
天狮快速成长带来的巨额财富，是李金元成为不少富豪榜上的常客。
2011年，李金元以12亿美元的净资产在福布斯全球亿万富豪排行榜中位列933名。2005年至2016年，李金元都是胡润百富榜上天津地区的首富。2016年，其财富达到400亿元，位列全国第32位。
李金元颇喜欢“排场”。
据《中国经济周刊》报道，2015年，为庆祝天狮集团成立20周年，李金元带着6500多名员工去法国旅游，在戛纳和摩纳哥的79个四星、五星级酒店定下4760个房间，租用了146辆游览大巴。
据当时路透社报道，此次法国行的费用约为1300万欧元。
据一则2002年德国柏林年会的回顾视频介绍，李金元为销售成绩优异者颁发了100部“英雄宝马车”、43艘家用游艇、32架家用微型飞机以及6栋豪华别墅。
李金元的做法招致原搭档的不同看法。据《英才》杂志2005年报道，李金元原搭档认为他过于膨胀，做的很多事让人难以接受。他喜欢被人拥戴，“整天弄几千人夹道欢迎，自己坐在敞篷车上面招手。”
李金元还曾因“炫富”登上新闻，广为人知的便是其位于天津市武清开发区的“行宫”——华堂。有媒体报道称，这座占地近百亩、红墙金瓦的仿古宫殿曾是李金元的住所，同时也是天狮公司接待来宾、供经销商参观的地标性景点。
宣传资料中还有对华堂这样的描述：“这种规模建制在古代应该已经达到了亲王级别，是国内罕见的园林式现代复古建筑群”， 仅名贵家具就价值近10亿元。
2019年4月，多家媒体对“华堂”涉嫌违建的情况进行了相关报道。4月23日，天津市武清区政府发布通报称，天狮集团已开始自行组织拆除“华堂”建筑。
李金元曾经也低调了一段时间。
2018年12月，天狮集团官网在发布了李金元赴美与多名全球具有重要影响力的领袖进行深度交流的消息后，李金元再无消息。
不过，虽然他本人没有露面，关于他的“事迹”却一直未有间断。
2019年4月，一则《陈华贪污、受贿二审刑事判决书》显示，某市某机关部门党组成员陈华于2004年至2010年间，利用职务便利，为天狮集团及其法定代表人李某在互联网信息管控等事项上提供帮助，共收受李某给予的人民币共计87.91万元。在上述期间，李金元担任天狮集团法定代表人。
2020年5月25日，李金元出现在了陕西省略阳县，就大健康、大旅游及电商等产业项目进行考察。
2021年，李金元出席活动的消息开始逐渐增多。
据公司官网，2022年4月，天狮集团董事长李金元带领集团总裁张忠涛，出席博鳌亚洲论坛2022年年会。
2022年2月，天狮集团2022年嘉年华启动大会召开，李金元出席并讲话。
李金元排兵布阵，昔日“重臣”再次加盟，开启第三次创业的天狮集团会何去何从？
