在为特步“打工”代言15年之后，谢霆锋这一次升级成了特步的股东。

港股上市公司特步国际（01368.HK）日前发布公告，公司将发行500万股新股，并由其代言人谢霆锋全数认购，每股作价4.5港元，交易总额2250万港元。认购完成后，谢霆锋将持有特步约0.23%的股份，禁售期1年。

特别值得注意的是，4.5港元的认购价比上一个交易日（7月15日）每股3.98港元的收市价高出13.1%。

由于谢霆锋溢价入股特步，刺激其股价今日突破了10天价的3.99元及50天价的4.08元，全天最高价冲到4.15元，并最终以4.09元收市，上升了0.11元，升幅2.76%。

▲谢霆锋与特步创始人丁水波

如果谢霆锋此举仅是要成为特步的股东，那么他完全可以直接在二级市场购买，为什么要以更高的价格认购？

原来，特步与谢霆锋签订了相关协议，谢霆锋成为股东只是内容之一。公告显示，谢霆锋此次认购的所得款项2250万港元将用作产品开发，主要为特步品牌与谢霆锋有关的运动产品系列，而谢霆锋本人也将参与开发。

谢霆锋与特步的亲密关系尽人皆知，外界曾盛传他就是特步的股东。市场分析，未来特步或将以代言费用等形式，将这笔投资的款项“还”给谢霆锋（当然，作为资深的创业者、港股投资达人，谢霆锋其实一点不差钱，也不差地方做股东）。特步则可以进一步利用谢霆锋的知名度，营销公司产品、推动品牌价值和股价上涨。

▲谢霆锋创立的PO朝霆已是国内顶尖的特效制作公司

股东，其实是更好的代言人。谢霆锋说：“作为投资者，决定成为特步股东是因为我对公司的未来增长充满信心；作为艺人，我希望通过与公司合作的全新特步品牌产品系列，充分发挥我的创意。”

特步集团主席丁水波表示：“我们非常欢迎他通过入股正式参与公司的运营与宣传。我们将于今年下半年推出他的有关产品系列，相信新产品上市后将会成功创造收益，并提升我们的品牌曝光率。”

特步方面强调，谢霆锋成为股东之后，将与公司拥有一致的利益，亦会有更多的动力推广特步品牌的产品，从而加强品牌在大中华以至国际的曝光率。“相信以谢先生的人气，产品将广受消费者欢迎。”

从特步与丁水波的措辞中，邮报君看出：此次谢霆锋的入股不仅将加强双方的长久合作关系（达芙妮曾在2014年以天价聘请谢霆锋为创意总监），其意更在产品开发及市场推广方面。有意思的是，新产品更突出“运动”，而非时尚。这些，都是特步在近几年的体育用品寒冬中摸索的突破点。

早在15年前的2001年，趁着悉尼奥运会的余热未消，晋江鞋厂老板丁水波打出体育品牌“特步”，并邀请谢霆锋出任品牌代言人。辅以密集的电视广告，其单品“锋火鞋”在数月内销售量超过100万双（邮报君当年也有一双!），特步一战成名。

▲谢霆锋2001年就与特步结缘

用娱乐明星代言体育用品，这是特步迈出的“独特一步”，事实证明这个差异化的品牌推广策略是成功的，特步日后也成为体育用品中时尚流派的代表。但面对近几年的体育品牌寒冬，特步“从时尚回归运动”。从2014年起开始转型，由以往注重时尚运动产品，转型至专业化运动产品。

财务数据显示，主要受惠于毛利较高的功能性专业体育用品销售增加，2015年特步的收入升了10.8%至47.776亿元人民币，但盈利却增长30.3%至6.226亿元人民币。据悉，以往时尚运动产品占特步整体收入的60%至70%，现在专业运动产品占比已提升至55%。

不过，泉州的另一个体育品牌安踏如今已成为行业第一，成为中国首家进入百亿俱乐部的体育品牌，特步与安踏之间的差距进一步拉大。去年安踏的营收额达到111.26亿元，约为特步的两倍，特步面临的压力可想而知。

摆在谢霆锋和特步面前的问题是：15年前，身为代言人的谢霆锋能令特步一炮而红；15年后身为股东的谢霆锋能给特步带来更好的业绩吗？