陪伴经济热度不减,是因为社交痒点。陪伴经济不温不火,是因为只是痒点,不是痛点。
文|张书乐
想要甜甜的恋爱吗?6元就可以拥有一位虚拟男(女)友。
这样的话语,在520前后,成为了互联网上的一道景观。
就如过年前后,各种租赁男(女)友的新闻一样。
只不过,后者还需要实际见面,而前者只要用网络即可。
“虚拟男友/女友”的前身,有一个更为通俗的名字:一小时男友/女友。
早在几年前,这种服务便在电商平台上出现,如今在单身群体中仍然享有一定的热度,能够吸引有陪伴需求的单身青年。
类似这样的陪伴服务,在互联网上并不少见,只是形态各异。
据南方都市报报道,市面上还出现了不少宣称可以提供“语音直播交友”的app。
在短视频平台的广告推送中,其广告内容以“虚拟男友”“虚拟女友”等词条为噱头吸引人群。
其官方客服对此的介绍为:“一款聚集时尚年轻群体语音互动app,有各种声音好听的小哥哥、小姐姐”。
此外,更为惹人注意的则是游戏陪玩。
据媒体统计,市场上涌现近百款的游戏陪练平台,多个平台,均拿到融资。只是,陪练产品融资,大多集中在2019年之前。
行业高速发展背后,“涉黄”等问题不断涌现,影响资本对于行业的判断。
陪玩,本质上也是陪伴经济的一种,只是本该是陪同练习游戏,但却在实际操作中走样,也是令人唏嘘。
陪伴经济,会有大未来吗?
对此,《南方都市报》记者张洁莹和书乐进行了一番交流,贫道以为:
陪伴经济热度不减,是因为社交痒点。
陪伴经济不温不火,是因为只是痒点,不是痛点。
社交本身就是打破交流壁垒的方式,陪伴经济最常见的表现就是语音社交,诸如游戏陪玩或其他。
用户有痒点(非痛点),有交流欲或解决一些实际问题(如游戏陪练可以成为一种类似电竞训练体验,以及提升游戏等级、战绩的方式)的需求。
所以作为一个垂直社交类型,有存在的空间,但市场规模不大。
这种状态也注定了陪伴经济自身有极大短板。
陪伴经济总体来说还是一种陌生人社交体验,针对某一特定社交需求(提升游戏等级、购物或相亲都是社交需求的变种)来进行破题。
这种体验往往会垂直极限,而且很难多类别社交需求之间“触类旁通”。
所以只是利用互联网的长尾达成一种小规模市场,发展壮大难度较高。
于是,6元的甜甜恋爱,也就不会变成天天恋爱了。