一直以来女子体育运动被认为观赏性不足、竞技水平不高，就连当今网坛男单第一的德约科维奇也认为，男子比赛能够吸引更多观众，应该得到更多的报酬。而在大众体育市场也存在同样的问题，无论是运动还是消费，女性这一群体一直都是被忽视的一方。这些固有的偏见的存在，自然也使女性运动的商业价值被低估。

然而，这一情形随着近几年国内大众体育运动的发展而大有改观。2015年女性消费市场的规模达到了2万亿元，其中女子体育用品市场一直保持着两位数的增长。阿里巴巴的数据也显示，去年在淘宝上的体育消费超过1000亿元，女性消费能力超过男性，达到53%。

女性体育市场的崛起让众多体育品牌看到了机遇，这一垂直细分领域已经成为他们避开同质化竞争的一个突破口。阿迪达斯、耐克等品牌纷纷在中国开起了女子专卖店，来满足女性消费者的专业需求。同时，也有品牌商通过举办民间女子体育赛事来进入这一细分市场，提高品牌的影响力。

近日，日本运动品牌YONEX（尤尼克斯）就在武汉、成都、哈尔滨等地举办了女子业余羽毛球赛事。这一赛事的总决赛上海站更是吸引了全国各地400多人报名参加，其中甚至还有来自台湾和马来西亚等地区和国家的参赛选手。

作为国内普及率最高的体育运动之一，羽毛球运动一直都是“老少通杀”。上海青浦的邓女士就是一位“妈妈级”羽毛球爱好者——已经打了将近7年羽毛球的邓女士去年生完宝宝后又重返羽球赛场。而有着4年球龄的韩阿姨则是退休后才拿起羽毛球拍，将羽毛球运动作为强身健体的手段。

与跑步这类“孤独者”的运动相比，羽毛球最重要的一点就是多人参与、团队配合。家住上海徐汇区的倪女士表示，自己每周至少会与同伴打两次球，同时还会定期升级自己的运动装备。当被问及为什么不选择跑步来锻炼身体时，倪女士认为羽毛球是一项“既有合作又有对抗”的运动，这一点让她非常喜欢。

据了解，YONEX此次举办的业余赛全部是双打比赛，赛事的另一主办方“霸王花”羽毛球俱乐部的负责人对此解释道：“由于平时能够打女子双打的机会并不多，我们希望能够给女球迷提供更多这样的机会。”此次总决赛的冠军将会前往日本大阪参加国际比赛，与来自世界各地的女子羽球业余高手一较高下。

YONEX女子业余羽毛球赛至今已举办了两届，这其中不难看出YONEX对于中国女性市场的重视，通过举办业余赛不仅可以加深品牌在垂直市场的认知度，而且还能够挖掘和培养这些“买买买”的主力军。另外，日本品牌还表示，举办这一赛事的初衷是希望热爱羽毛球的女性朋友能展现出“健康向上、拼搏进取”的形象。