作者：黄静怡

美编：周志婧

近日，万达封杀《摇滚藏獒》的消息在网上闹得沸沸扬扬。《摇滚藏獒》由华谊出品，将于今天登陆暑期档。然而作为郑钧历时六年的心血之作，相传在万达的预排片少之又少，或将成为牺牲品。事实上这次“封杀”的背后涉及的是万达和华谊两大豪门之间的恩怨纠葛。这样的正面交锋究竟释放了怎样的市场信号？

1万达为何封杀华谊？

《摇滚藏獒》的“封杀”危机一出，外界关于万达封杀华谊出品的猜测就源源不断。

疑点1：高管出走，万达反击报复？

今年2月29日，华谊兄弟公开任命叶宁为华谊兄弟影业CEO（首席执行官），全面负责电影及电影院相关业务的管理和运营，同时叶宁还将担任华谊兄弟副总经理，并被提名为董事候选人。在此之前，叶宁已在万达工作15年，历任万达院线总经理、万达文化集团副总裁、五洲电影发行有限公司董事长等要职，深受王健林器重。面对这一重大的人事变动，有媒体消息称，叶宁出走万达加盟华谊的当天，万达公司就连夜召开会议，决定对叶宁、华谊及其出品的电影进行“封杀”。

叶宁入职华谊以来，由华谊发行的电影共有两部：一部是4月1日上映的恐怖电影《灵偶契约》，另一部是4月15日上映的爱情剧情片《纽约纽约》。以《纽约纽约》为例，数据显示，影片首映当天，万达院线排片占比为1.6%，黄金场占比为2.8%，均低于华谊兄弟、嘉禾、博纳等院线。与《纽约纽约》同天上映的还有《奇幻森林》、《冰河追凶》、《废柴特工》等多部影片，但万达分别给出了42.6%、19.3%和8.2%的排片，黄金场排片占比均超过20%。

图为网传《摇滚藏獒》在各大院线预排片情况，这样的数据似乎与外界的猜测不谋而合，看来封杀并不是空穴来风。

疑点2：封杀只因看上《大鱼海棠》？

与《摇滚藏獒》同天上映的还有另一部国产动画电影《大鱼海棠》。《大鱼海棠》可谓十二年磨一剑，经历多次创作中断和“跳票”，也算是吊足了观众的胃口。同为动画片，同是情怀之作，又同天上映，两者之间的竞争也不言而喻。从当前的期待指数来看，观众对《大鱼海棠》的期待值明显高于《摇滚藏獒》，因此万达在《大鱼海棠》方面的排片也趋向更优。

有影视专家分析，万达院线一般都是在CBD这样的金融中心区域，受众多为白领。万达之前就很少排动画片，这次两部动画片同期上映，万达似乎更看好《大鱼海棠》，并给足了排片，那《摇滚藏獒》的排片自然就相对较少。

如此看来，“封杀”一说又并不成立，万达的行为只是单纯的商业性选择。无论是哪家院线，市场永远是首要驱动力。只要片子卖座，都不会不给排片。毕竟在商业帝国中，大家都不会和钱过不去。

2封杀华谊，万达为何这么牛？

无论万达封杀华谊一事是否属实，但万达的实力的确不容小觑，在影视行业也已经渐次形成了强大的生态圈。

1、影视版图的极速扩张

万达究竟有多土豪？我们先盘点一下这只商业巨鳄近来的大动作。

今年1月以35亿美金并购了美国影视巨头传奇影业；2月万达院线停牌，宣告资产重组；4月正式确认拟收购万达影视传媒公司。短短数月，万达就搞出了这么多的大动作，影视业务也从下游发展至上游，成为了集电影制作、发行和上映于一体的影业大亨。而作为此次竞争对手的华谊，虽然资历较老，其主力却仅仅集中于上游的制作过程。

如今的万达已经不再局限于电影的上映环节，而将自己的商业版图扩张至产业上线，那么它自然就拥有了更多的话语权和主导权。

2、发行渠道成为最大王牌

万达究竟又有多少门路？我们也来看看这张王牌到底有多大。

仅仅是万达院线自身，数据显示，截止今年5月，万达院线在国内拥有影院311家、2700块银幕，在2015年全国总票房份额中占据13.3%，甚至高于第二、三名之和。同时，万达院线目前拥有5000多万会员，这么庞大的会员数量中又有超过80%的人会产生花费，这无疑成为了票房的有力保障。

2014年，万达联合大地、金逸、横店电影等院线组建五洲电影发行有限公司。五洲发行拥有全国26%的屏幕资源，即使万达对其不具有控制权，但这种强强联合也更好地促进了发行和放映的结合。而在今年万达院线经历重组之后，万达影业更是如有神助，仅凭万达目前拥有的销路，就足以占尽市场先机。

3“派拉蒙”危机的重演还是良性的市场竞争？

1、好莱坞“派拉蒙”危机

20世纪初，好莱坞的大片厂拥有自己或者合作伙伴的院线来放映自己出品的影片。大片厂雇用编剧、导演、制片人和演员作为其员工，持有影片，制作海报广告，通过自己的影院进行发行放映，实行对整个流程的垂直垄断。

1942年，美国一个独立电影制片人组织对派拉蒙公司的垄断行为提起诉讼。最终，法院判定大制片厂垂直垄断为非法，要求制片公司放弃电影发行和电影院放映的业务。这是第一桩制片人起诉放映方的大诉讼。从此，制作、发行与院线彼此分离成为好莱坞的原则。

2、万达会不会重演“派拉蒙”历史？

如此看来，收购了万达影视之后的万达院线，也已经将主营业务扩展至电影开发、投资、制作、发行等各个领域。那这是否意味着万达将会成为一家独大的又一个派拉蒙呢？

万达院线打通了电影的全产业链后，的确可能会产生寡头垄断的结果：一是万达影业制作的电影会在万达院线获得压倒性排片，冲击同期上映的其他电影；另一种情况是，万达可以通过排片打压竞争对手出品的电影，存在不正当竞争的嫌疑。

然而，当下国内的影视公司对市场的掌控能力还远远没有达到当年好莱坞电影巨头的能力。尽管万达拥有雄厚资本，但这样的资本只有在院线这样的重资产领域才有可能会形成垄断局面，但是在电影制作这个环节，很难出现具有压倒性优势的公司。

总之，当前的中国电影市场还处于野蛮生长时期，强大的市场包容性让各类优秀的影片都拥有很多的排片和上映机会。仅凭垄断是无法取得真正的商业成功的，一部烂片也无法永远依靠排片优势大行其道。万达和华谊这样的影业大佬，又怎会不明白其中的道理呢？