提到新百伦，大家首先想到的一定是美国品牌New Balance。然而，NB在最近一段时间内应该都不会再有新的中国名称了。

2013年7月15日，周乐伦以盛世公司、新百伦公司侵犯其“百伦”、“新百伦”注册商标专用权为由，向广州市中级人民法院提起诉讼。时隔三年，本月23日，广东省高级人民法院公开宣判新百伦商标权纠纷案，判令新百伦公司、盛世公司立即停止侵害周乐伦“百伦”、“新百伦”注册商标权；分别赔偿周乐伦500万元和5000元；新百伦公司在其开设的“新百伦(中国)官方网站”、“New Balance旗舰店”、“New Balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响。至此，洋品牌、本土品牌有关“新百伦”二审判决尘埃落定。

知道这件事后，小君和小伙伴们都惊呆了，赶忙去搜索了一下新百伦，然而……

不得已之下，只好搜索了“广州新百伦”，这次终于得到了想要的结果。

经审查，“新百伦”商标由周乐伦于2004年6月申请注册，而新百伦贸易(中国)有限公司(以下简称“新百伦公司”)于2006年12月在上海成立，晚于周乐伦涉案注册商标的申请日。

这已经不是New Balance第一次丢名了。上个世纪90年代，NB曾以“纽巴伦”为译名进入中国市场，并将“纽巴伦”作为中国地区独家代理商名称。然而，这家代理商私自扩大产量，生产了大批质量差、便宜、印有“N”字样的复古鞋，获得了巨额利润，还抢注了“纽巴伦”的商标。结果，New Balance以代理商严重违反经销商规则的名义取消了这家公司的独家代理权，同时退出了中国市场。

直到2003年，NB才再次以“新百伦”为译名回归中国市场，然而却再一次没能保住译名。尽管不排除国家回护本土企业的嫌疑，然而在同一个问题上跌倒两次，NB确实值得好好反思。