健身房里“女力崛起”,女性运动消费投入持续上涨

在乐刻、超级猩猩等健身房,女性用户均占比半数以上。

 |  乔启迪
图片来源:视觉中国

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记者 | 乔启迪

女性,已然成为健身参与的中坚力量。

北京时间2022年3月7日,健身产业互联网平台“乐刻运动”发布《当代女性健身洞察报告》。

报告显示,2022年,乐刻的女性会员占比达54%,较往年略有增长。虽然男性用户的人数也在不断增加,但女性会员的增长更为明显。

从全国各城市的数据来看,北京女性用户占比较高,以55%的占比排在首位;长沙以54.8%的占比位列第二;上海则以54.5%紧随其后。

据统计,女性用户平均每周锻炼3~4次,平均时间1小时。女性用户的人均活跃频次也比男性用户高出近四分之一。上海女性会员健身频次位居全国第一,深圳、北京紧随其后分列二、三位。

从年龄来看,在私教、训练营、精品团操课等付费课程领域,95后、00后迅速增长,占比接近半数。

据乐刻分析,女性用户的健身时段也在发生变化,与往年集中在午、晚高峰不同,越来越多的女性加入了早上健身和午后健身的阵营,“见缝插针式”的健身习惯成为新趋势。

男女性消费者最突出的对比则体现在请私教,根据乐刻方面的数据,女性私教用户占比为男性用户的五倍之多。课程需求方面,女性用户更多投资于减脂、塑形,近年快速拓展的门类则集中在增肌、综合格斗和产后恢复上。

事实上,艾媒咨询去年11月发布的《2021年中国健身房行业市场现状及消费趋势调查研究报告》也显示出类似趋势:健身房消费者中女性占比为61.8%,男性为38.2%。

且中国女性在健身房停留的时间要长于男性,12.1%的受访女性有过单次在健身房运动超3小时的经历,而仅有2.6%的受访男性有类似体验。

在同样以按次付费模式经营的团课健身房超级猩猩,60万名长期消费用户中,女性用户占比更是高达70%。

女性对健身的投入增加,也相应带动了健身类产品的销量上升。

CBNData发布的《2020线上运动市场女性消费者洞察报告》调研数据显示,2020年有健身习惯的女性比例高达72%。自2018年至2020年,女性在天猫运动市场消费规模占比逐年上升,在家使用健身器械的消费者中女性人数占比超六成。

就大器械消费而言,男女消费者对跑步机都有强消费需求,购买金额占比最大;但除此以外,女性更偏爱有氧器械,如甩脂机、普拉提床,男性则青睐举重床、力量训练器械等。

运动科技平台在2020年3月发布女性居家运动生活报告,显示活跃用户中女性占比超过6成。

而2021年“双11”电商节期间, Keep女性用户的消费金额为男性的2.08倍。

整体来看,2020年健身人口渗透率最高的国家是美国,达19.0%,英国、法国的渗透率也均保持在双位数。相比之下,尽管中国已有相当可观的健身人群基数,但渗透率仅为4.9%,市场仍有拓展空间。