文|视听圈

过去的2021年，对于交互式平板这个显示品类来说又是一个“丰收年”。据洛图科技数据显示，2021年，中国大陆大尺寸交互平板（根据应用场景分为教育交互平板和商用交互平板）出货总量突破200万，达到202万台，同比增长19.3%。

这是大屏交互平板首次突破200万台，这意味行业进入了一个新的市场周期。而对于交互式大屏为何近年来能够持续保持“蒸蒸日上”。洛图科技认为，智慧技术、信息技术、5G技术的加速发展下，特别是新冠疫情对线下教育、商用以及零售等交集市场的隔离作用持续下，商用大尺寸交互平板显示产品日益找到了更多“成长新动力”。

教育平板市场在“减速”，商用平板则一路“高歌”

在去年交互式大屏整体202万台的出货量中，其中教育应用市场大约为135.7万台，市场占比约67%；其整体出货量依然是大头，但是呈现饱和状态，增速只有7.6%。相比前几年2成以上的高速，去年不到10个点的增幅，明显气势在“放缓”。

之所以，交互式教育大屏“减速”，是因为受到“K12”教育市场接近饱和，而且并未迎来大规模的换机需求。不过，K12放缓，但在职业教育培训这个细分领域却迎来小爆发，2021年交互平板出货量超18万台，成为教育类平板的重要增量市场。这也一定程度上弥补了K12教育市场需求放缓对整体教育市场需求量的冲击。

洛图科技认为，未来三年，以高等教育、职业教育、成人再教育、成人职业培训等相关领域将会释放新一轮市场需求，为此其预计，2022年教育市场销量仍会稳定增长，涨幅预计6%，出货量达144万台。

相对于交互式教育大屏有点“减速”，商用交互平板在去年继续“高歌猛进”。出货量达到66.4万台，占比虽不到30%，但同比增长在53.6%。可以看到，商用交互式平板在疫情常态化这几年里高速“增长”。疫情常态化加速了企业用户对于线上会议的习惯养成，所涉及的使用人群和适用领域等也逐渐广泛，较大程度上推动了交互平板的应用普及。

同时，随着疫情常态化深入，再加上频繁入局的企业品牌会进一步推高商用交互式平板的整体规模，预计在2022年的出货量会突破90万台。

一位行业人士表示：按照洛图科技的预测，今年交互式平板市场格局，教育和商用两者的市场容量差距将进一步快速缩紧。同时，整个交互式大屏的市场也将一路走高。同时，行业人士表示，“2022年中国大陆交互平板市场规模将达234万台，同比增长16%”——这个预测是偏向保守，交互式大屏在未来市场端空间应该远大于现在的想象。

品牌表现：家用彩电巨头在强势崛起

2021年，中国交互式平板在品牌格局上相对稳定。但具体落地到教育和商用两大应用市场，也呈现出一些新的“变化”。

在出货量最大的教育市场，品牌头部品牌阵营当中，依然还是熟悉的几个“老面孔”，希沃、鸿合、海信、创维分别占据前四位，曾经教育交互平板TOP3品牌长虹则没能进入头部之列。

据悉，这四家品牌市场之和占据整个教育市场7成以上的份额，这说明品牌集中度较高。此外，从TOP4名单上，希沃和鸿合代表传统专业品牌玩家，而海信、创维则是家电品牌系的代表，这也呈现出在教育交互平板板块中，传统专业品牌和家电巨头之间的“竞争”或将进一步“胶着化”

这样的品牌格局，同样也在商用交互平板市场在呈现。洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年商用交互平板在国内出货量TOP5分别为：MAXHUB、华为、海信、皓丽和创维。

可以看到，MAXHUB和皓丽是代表着传统商显势力，而海信、创维则是“身披”彩电巨头之帽的“新势力”、华为代表新兴科技企业在智慧商显上的成功崛起。

行业资深人士、百姓家电网创始人士杨帆向《视听圈》表示：从教育和商用两大交互平板市场的头部品牌格局来看：有两个特点值得注意。

其一，交互式平板巨头视源系是“一家独大”。因为，无论是教育市场的希沃、还是商用市场当中MAXHUB都出自“同门视源”系。更为关键的是，希沃和MAXHUB各自的细分市场当中遥遥领先身后对手，这充分说明广州视源这家商用显示巨头深厚技术和品牌底蕴。

其二：海信、创维这两家彩电巨头在整个交互式大屏市场全面“起势”，这两者在教育、商用市场都进入TOP5头牌之列，这显示出彩电巨头在商、教两大细分市场开始全面“起势”。

洛图科技认为，凭借海信、创维、TCL等传统家电品牌在电视领域内多年积累的品牌力、售后、资金、供应链等方面竞争能力在商显市场仍有进一步向上发展的空间。

据《视听圈》了解，这两年海信、TCL、创维、康佳、索尼等一批彩电企业针对商用显示领域推出针对性很强的交互式大屏产品，同时围绕商用显示的板块组建专门团队和公司，以此来更好的“挖掘”非家用显示这块“大蛋糕”。这一切都预示着，家用彩电巨头在商用交互大屏市场还会有更多的期待，彩电和家电企业在交互大屏上的崛起，也会成为现有品牌格局的“最大变数”。