文|聚美丽 岚

2月9日，资生堂发布2021年财务报告。财报显示，截至2021年12月31日，资生堂年度营收为10352亿日元(折合人民币569.1亿元)，同比增长12.4%；营业利润为415.9亿日元(折合人民币22.9亿元)，同比增长177.9%。

资生堂2021财报营收情况

虽然归属于母公司股东的净利润由2021年亏损的117亿日元(折合人民币6.5亿元)增长至424.4亿日元(折合人民币23.3亿元)，实现扭亏为盈，但是资生堂整体业绩仍未恢复疫情前水平。

资生堂业务转型：转让旗下专业美发业务和化妆品牌

此前，汉高宣布已与资生堂集团签署协议，将收购其在亚太地区的专业美发业务。

而资生堂也在2021年度报告中解释道：资生堂集团在其中长期业务战略“WIN 2023及以后”中，将2021年至2023年这三年定位为巩固“皮肤美容公司”所需业务的基础时期，并启动了根本性的业务转型。

在此期间，资生堂推进了以精简业务组合和巩固金融基础为中心的结构性改革，同时确保了新冠肺炎时代的业务连续性和演进性。具体而言，资生堂转让了个人护理业务和三个声望很高的化妆品品牌(bareMinerals 贝茗，BUXOM和Laura Mercier 罗拉玛斯亚)，并终止了与奢侈品公司Dolce&Gabbana S.r.l .(杜嘉班纳)的全球许可协议。

财报中提及德国汉高集团与资生堂集团签署协议

值得注意的是，资生堂将旗下的专业美发(Shiseido Professional)业务打包出售。事实上，Shiseido Pro的市场口碑不输于汉高集团旗下的美发品牌施华蔻和欧莱雅旗下的L'Oreal Professionnal(欧莱雅专业美发)，且具有资生堂独家头皮养护专利，“甚至足以媲美世界顶尖护发品牌卡诗”，有行业专业人士这样告诉聚美丽。

财报显示，资生堂专业美发业务2021年全年业绩销售额为159亿日元(折合人民币8.77亿元)，营业利润为7.57亿日元(折合人民币0.42亿元)，还是处于盈利阶段，如此优质的产品线卖掉了，确实出乎市场的意料，这也体现了资生堂专精主业的决心。

中国成为资生堂第二大市场

资生堂2021财报地区营收情况

资生堂2021财报地区营收占比

可以看到，2021年财年，资生堂在中国市场的销售额为2747亿日元(折合人民币151亿元)，同比增长16.5%。在全球业务总销售额中占比达到26.6%，仅次于日本市场的26.7%。

同时，资生堂对于中国地区的增长，财报中也有提及：由于第三季度前所未有的暴雨以及主要大都市地区新冠肺炎变种的爆发，中国业务受到部分零售关闭和消费者流量下降的影响。然而，由于战略投资，电子商务保持强劲，占总销售额的40%，这主要是由于中国最大的电子商务活动光棍节的销售额增长远远高于市场。此外，对高端品牌的持续战略投资推动了高端类别的市场份额增长，尤其是对Clé de Peau Beauté 肌肤之钥 和 NARS 而言。

值得注意的是，资生堂2021年报中，对于其公司营业利润大幅增长做出解释，由去年亏损的117亿日元(折合人民币6.5亿元)，增长到424亿元日元(折合人民币23.3亿元)，同比增长为541亿元日元(折合人民币29.7亿元)，主要得益于个人护理业务转让带来的营业利润和超额收益的增加，这些因素超过了因杜嘉班纳授权协议终止而造成的商标权损失和因三个化妆品牌转让而造成的商誉损失。