虎年春节出行旅游“大变局”:携程、同程、 马蜂窝、去哪儿、途牛、飞猪数据战报洞察

冬奥会也带动了“冰雪游”成为虎年春节期间最热门的游乐主题。

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文|电子商务研究中心

作为2022年首个长假,在冬奥会加持下的虎年春节为2022年旅游市场打响好彩头。2月6日,根据文化和旅游部数据中心测算,2022年春节假期7天,全国国内旅游出游2.51亿人次,同比减少2.0%,按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。此外,携程、同程、马蜂窝、去哪儿、飞猪等多个旅游平台发布了春节期间的旅游总结报告。

一、国内疫情整体相对稳定,节前返乡客流稳增长

今年冬季国内疫情整体相对稳定,各地返乡政策也更加灵活,让更多在外拼搏的打工人过上了一个团圆年。同程旅行大数据显示,今年春节节前返乡客流整体较去年春节同期增长超过40%,其中,机票预订量增长23%,火车票预订量增长41%,汽车票预订量增长195%。

(网经社注:图片采集自同程旅行)

去哪儿数据显示,相比往年,今年春节往返客流高峰日都提前了,大年初二便有旅客动身返程。从预售情况看,今年返程高峰集中在2月6日(正月初六)。相比较1月28日春节前回乡出行高峰日,2月6日返程出行量高出近2成。

携程发布的报告显示,在春节返程目的地机票预订排名中,上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、三亚、重庆、南京、海口位列前十。

二、冬奥会带动“冰雪游”

2月4日,北京冬奥会正式开幕,冬奥会也带动了“冰雪游”成为虎年春节期间最热门的游乐主题。

同程旅行大数据显示,今年春节期间,全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。而在热衷体验冰雪运动的人群中,女性预订人群占比达到58%。年轻人更爱尝试冰雪运动,90后和00后在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。

(网经社注:图片采集自同程旅行)

携程数据显示,截至2月5日,春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%;携程平台上,冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。

马蜂窝大数据显示,“冬奥效应”带动着冰雪资源丰富的城市全程领跑春节假期的热度,“一日游”是出行首选,70.8%的年轻人选择所在地的市内或近郊开展“一日游”。“双奥之城”北京则稳居春节假期热门城市榜首,北京地区的“冰雪”、“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%,冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。

去哪儿数据显示,春节假期北京滑雪场的票量,均超过了疫情前2019年春节同期票量的2倍多。

飞猪数据显示,虎年春节冰雪旅游相关商品订单量和去年春节相比增长超30%。春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。此外,“00后”春节冰雪旅游预订量同比增长超80%,远超其他年龄段。

三、本地游、周边游依旧火热 国内游迎来小阳春

同程旅行数据显示,酒店预订方面,今年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求,本地的酒店预订占比高达46%。

携程数据显示,截至2月5日,春节期间酒店搜索热度持续上涨,同比上涨81%。本地游趋势明显,本地酒店订单量占比约为60%。此外,虎年春节超八成游客选择在本地逛景区,本省景区门票占比高达82%。从年龄来看,80后人群最多,占比近五成,90后占比约三成。

(网经社注:图片采集自携程)

途牛数据也显示,这个春节假期,近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游。其中,中青年人群依旧是本地游、周边游的主力。在途牛春节出游用户订单数据中,26-45岁游客占比达75%以上。

(网经社注:图片采集自途牛)

此外,国内疫情防控成果显著的背景下,部分目的地的国内游市场也迎来小阳春。同程旅行数据显示,今年春节假期期间,新疆酒店预订间夜量较去年春节同期增长110%,海南酒店预订间夜量增长96%,吉林、安徽、湖北等省份酒店预订也出现大幅增长。

四、热门旅游城市 北京、上海、深圳等上榜

哪里人订票最积极?携程平台数据显示,北京、上海、深圳、成都、杭州、广州、长沙、重庆、南京、武汉成为春节预订飞行最多的十大城市。从机票返程数据看,2月4日-2月8日,热门出发地城市TOP10为三亚、北京、海口、上海、成都、重庆、广州、沈阳、哈尔滨、长春。海南与东北成为春节期间“一冷一热”最受热捧目的地。

(网经社注:图片采集自携程)

马蜂窝数据显示,南方游客最爱出门玩,成都是春节假期的最强客源地城市。其余上榜的客源地,只有北京一个北方城市进入前十,广州、上海、深圳、重庆、佛山、昆明、杭州、南京等城市彰显了过年期间南方旅游消费的强劲。

(网经社注:图片采集自马蜂窝)

据去哪儿大数据显示,此次春节期间铁路返程热门目的地为:广州、深圳、上海、成都、重庆、北京、杭州、长沙、武汉、南京。

(网经社注:图片采集自去哪儿)

途牛数据显示,来自上海、南京、广州、北京、哈尔滨、合肥、武汉、苏州、成都、无锡等地的游客领跑春节假期出游客源地城市热榜。

(网经社注:图片采集自途牛)

在目的地城市选择方面,华南方向,三亚、广州、深圳、珠海、桂林是华南客群周边游的热门去处;华东方向,上海、南京、常州、苏州、无锡等城市备受“包邮区”客群青睐;华北和华中方向,北京、太原、石家庄、武汉、长沙等地热度持续走高;西南方向,游客更热衷于去往丽江、成都、重庆、昆明、贵阳等城市。