包装设计是美妆品牌、产品概念呈现的重要载体。
文 | 聚美丽 小绝
编辑｜木头
Fasten联合创始人Jalmar Fasten认为：“良好的包装可以为产品增加价值。这是让消费者爱上品牌的第一步。”
聚美丽一直坚持包装设计对化妆品行业具有战略意义。此前聚美丽曾盘点了全球各项知名设计大奖中，美妆类目包装类部分优秀获奖作品。2021年告一段落，红点奖、纽约ADC、英国D&AD、德国IF奖等各项国际知名设计大奖都已公布获奖名单，其中不乏优秀的美妆类目包装设计获奖。
接下来，本文以红点奖、德国IF奖、英国D&AD等奖项为主，向大家分享部分优秀包装设计作品。
纵观2021年获奖的作品，聚美丽发现可持续是热门获奖概念。不少化妆品品牌及设计公司，采用可回收材质、可替换内胆设计、减少包装材料等方式来传递环保、生态友好的理念。
客户：Fasten BV Hoorn, 荷兰设计：Fasten BV Hoorn, 荷兰奖项：2021年IF设计奖金奖
荷兰公司 FASTEN 设计了一款可重复使用的面霜罐，不仅外观时尚美观，同时还实现可持续利用。该产品由可回收聚丙烯制成，包装全部可以再资源化，且各部分均仅采用这一材料，有效实现可回收。此外，相较于标准面霜罐，这款面霜罐制作用料减少 70%。该作品罐身重量减轻、替芯可堆叠放置，可大大降低运输过程中二氧化碳排放量。同时包装印花用沈花制法的工艺代替墨水，用折叠纸板的方式代替胶水粘纸，减少不必要的材料，使得包装变得更加环保。凭借这一设计概念，Fasten成功拿下德国IF奖专业概念类别金奖。
据了解，Fasten为Innovative Beauty集团旗下公司，以提供包装、设计服务为主要业务。
客户：Lomson，意大利设计：Lomson，意大利奖项：2021年ADI最佳设计奖
Lumson 设计的用于化妆品雾化的无气纸分配器 XPaper 被意大利工业设计协会 (ADI) 评为今年投入生产的最佳意大利设计之一。据了解，正在申请专利的XPaper可以减少美容初级包装中塑料的使用，主要原因是XPaper 使用纸板作为塑料、玻璃或铝替代品，纸质的分配器瓶更轻，也更环保。根据Lumson 的说法，这要归功于 R&D 在提高纸张的性能和美学吸引力的重大进步。
新的无气纸分配器是Lumson 的 Touchless 系列的一部分，该系列使用密封袋收集分配器。该系列中的所有无气系统(罐子和瓶子)均基于四个关键支柱：1)使用获得专利的密封系统(HSCS-密封卡扣系统，位于分配系统和瓶子之间，以保护配方；2)单层或多层袋，取决于产品的特性；3)使用可持续材料，包括玻璃、塑料、铝和XPaper纸板；4)可以将各种组件分开，以便在正确的回收链中进行处理。
Lumson 由 Moretti 家族于1975年创立，专注于为各大国际美容公司提供化妆品包装，其客户包括：欧莱雅集团(L’Oréal)、丝芙兰(Sephora)、雅诗兰黛(Estée Lauder)、Collistar 和 Fenty Beauty 等。
客户：SHISEIDO Co., Ltd.Tokyo, 日本设计：SHISEIDO Co., Ltd.Tokyo, 日本奖项：2021年IF设计奖
2020年5月，资生堂推出最新高端护肤品牌BAUM。“BAUM”在德语中是树木的意思，品牌提倡与树木共生，因此在产品概念上，“BAUM”天然、无添加以及环保、亲近自然的理念。
基于这一理念，BAUM产品的包装，全部来自于木制家具制造商KARIMOKU家具株式会社在生产制造环节中产生的小块废弃木料。最终的设计展示了木材独特的变化和纹理和颜色的深度。此外，本包装设计还采用了可替换的概念，以减少对环境的影响。瓶子是由生物基PET或回收玻璃制成的。据了解，BAUM品牌积极参与森林保护活动，其中包括种植橡树，这也是“BAUM forest”系列包装使用的木材。
客户：Facegym, London, 英国设计：ESTABLISHED, New York, 美国奖项：2021年红点Red Dot、2021年A&AD Award Wood Pencil
Facegym创立于英国伦敦，是以“面部健身”为理念的面部护理品牌。在Facegym，私人面部教练会用手指关节、美容仪、护肤品对消费者面部进行按摩、提拉。
其中在面部护肤品中，至尊重组这一系列的护肤产品采用固体铝制的包装设计。它满足了消费者对奢侈品的期望，同时也具有可回收性。为了这个项目，Facegym在非美妆行业供应链中，挑选了一家创新的意大利金属器皿制造商，委托其进行包装设计。该包装采用了可回收铝，并配有100%可回收海洋塑料制成的可替换内胆。同时每个罐子都有单独的编号，用来鼓励消费者把它作为一个有价值的东西来保存，而不是作为一个一次性的塑料容器。
客户：Grower Cosmetics, Saint Petersburg, 俄罗斯设计：Yan Zaretsky, Saint Petersburg, 俄罗斯奖项：2021年红点Red Dot
Grower Cosmetics是一个来自俄罗斯圣彼得堡的小众生态化妆品品牌，该品牌采用小规模手工生产高品质化妆品。其产品均以大麻和其他天然成分为基础制成，包括身体油、面油、胡须油、浴盐、身体磨砂等产品。
Grower Cosmetics品牌支持消费者通过化妆品来放松生活，并坚持环境友好的品牌理念。基于这一理念，其产品包装采用纸板、回收的环保纸和丝印。据品牌介绍，由当地制造商制造的微型纸板是可回收和堆肥的。包装没有使用底漆或清漆，包装上的文字由丝网印刷的方法创作而成，礼品盒包装上印有一个可以让人联想到大麻叶子的形状。同时，产品包装利用一次揭开的拉链线提供给消费者独特的开箱体验。
客户：Fenty SKIN，美国设计：ESTABLISHED，New York，美国奖项：2021年A&AD Award Wood Pencil
2020年8月，蕾哈娜推出她的第二个全球美妆品牌Fenty Skin。Fenty Skin旨在提供洁净、富有价值、能够处理多重任务的产品，这些产品具有地球保护意识的包装和配方。此次获奖包装同样由 Fenty Beauty的包装设计团队Established创作。该包装强调可持续性和易用性，具有可再填充组件和二次包装功能。
客户：MOB Beauty，加拿大设计：Concrete奖项：2021年A&AD Award Wood Pencil
Mob Beauty正在重塑化妆品的生产和包装方式。包装和可用性过程的每个部分都经过解构和重新构想，以创建一个点对点的可持续系统。该系列由 MAC前创始人 Frank Toskan 和 Victor Casale设计，是一系列可定制和可重复填充的调色板。超过50%的产品包装由回收的PET成分制成，未来MOB计划将可回收成分提升至100%。此外，竹子制成的紧凑翻盖和 100% 消费后回收的瓦楞纸箱都符合 MOB 的“化妆让世界更美好”的精神。
客户：Woorikidsplus Inc.Incheon-si, 韩国设计：Woorikidsplus Inc.Incheon, 韩国奖项：2021年IF设计奖
Woorikidsplus 是一家面向下一代的美容科技创业公司。该公司于 2020 年 3 月推出了纯素美容品牌 Deardot。Deardot 以“Letter from nature, Letter to nature”为口号，以极简、纯素和环保为品牌理念。
此次获奖的片制清洁剂，采用可重复使用的环保包装，并且包装在使用后可以由消费者寄回，让消费者参与到保护生态的过程中。除包装外，Deardot致力于开发含有濒危植物等生物材料的化妆品，进而提高人们对于这种植物价值的认知，并努力确保其继续种植，成为可持续的化妆品材料。
在2021年各项设计奖项中，异型包装的存在感同样不容小觑。许多品牌和设计师从常规的化妆品包装设计中跳脱出来，利用独特的形状和设计赋予品牌特殊的品牌标识和故事感。
客户：Hangzhou Chuxin Biotechnology Co., Ltd.,杭州, 中国设计：Xiao He, Hangzhou, China Yan Wanling, 杭州, 中国奖项：2021年红点Red Dot
这款产品的包装设计灵感来自家庭洗衣场景和产品的功能特性。包装以服装的形状，使消费者第一眼就能掌握产品的功能与作用——洗衣留香珠。品牌表示包装选用白色，是因为能向消费者传达亲和力，同时能够传递洁净的效果。领口区域的丝带设计增加了整体外观的活力。彩带和文字的颜色与留香珠球的颜色相匹配，用户可以通过包装的颜色来识别产品的香味。此外，瓶盖还可以作为量杯使用。
evershine为国产洗护品牌，集研发生产销售于一体，将香氛融入洗护产品当中，致力于为亚洲女性打造精致的洗护使用体验。
客户 ：Hangzhou Ebei Industry Co., Ltd.Tonglu County,杭州, 中国设计：Hangzhou Ecopack Co., Ltd.杭州, 中国奖项：2021年IF设计奖
情侣间表达爱意最常见、又最迷人的方式，莫过于接吻。一位古罗马诗人曾写过这样一段诗：“接吻是夏日鲜花盛开的草地。”杭州伊贝从情侣间的吻出发，设计了一种极具趣味性的包装，用以纪念接吻的美丽和快乐。除了两个产品拼在一起看像是情人间的接吻外，包装神似“吃豆人”游戏，加上明亮、温暖的色彩，具有一种童趣感。
此前该公司还设计了拼图、真爱系列、键盘等化妆品包装，多次获得德国IF奖。
客户：SZ Baixinglong Creative PKG，深圳, 中国设计：SZ Baixinglong Creative PKG，深圳, 中国奖项：2021年IF设计奖
这款由深圳柏星龙设计的液体粉底包装，设计灵感来自于鸡蛋盒。粉底液瓶子呈鸡蛋形状，部分透明，消费者可以通过透明部分区分不同的液体颜色。外盒看起来像一个纸鸡蛋盒，由可持续材料制成，强调产品配方中使用的天然成分。标签则模仿了药方处方，说明每种粉底液有助于缓解哪些皮肤问题。
据柏星龙官网显示，其为欧莱雅、I DO等多个品牌设计了产品包装，并多次获得世界之星、IF奖、莫比奖等奖项。
客户：The SAEM International Co..Ltd设计：The SAEM International Co..Ltd奖项：2021年IF设计奖、2020年红点Red Dot
得鲜这款彩妆粉盒的设计灵感来自于大自然中鹅卵石，其形状、颜色和纹理都与鹅卵石相似。基于“越自然，越符合人体工程学”的设计理念，这款产品的形状具有舒适的握持感，能给消费者带来抓取真正鹅卵石的感觉。此外，这一款产品的包装设计也顺应了该公司的品牌概念，即“灵感来自生态”。而在今年斩获德国IF奖前，得鲜此款产品包装还获得了2020年红点奖。
客户：Zhejiang Cloud Trade Technology Co., Ltd., 杭州, 中国设计：Zhejiang Cloud Trade Technology Co., Ltd., 杭州, 中国奖项：2021年红点Red Dot
该包装设计以产品主要植物成分山茶的提取物——茶多酚出发，将竹青色作为主要色调，并采用茶多酚化学配方中的六方苯环作为系列的主要设计元素。同时，在此基础上，产品包装采用“平滑倒角设计”，将边缘钝化，使其棱角更为圆润，不产生坚硬、锋利感。同时六角形的瓶子可以拼在一起，瓶子上的五角形的图案也能按照瓶子的比例来组合。因此，三个瓶子便可以组合成一个象征着自闭症儿童——“星星的孩子”的五角形符号。
小西记，英文名LITTLION，是广州市采云供应链管理有限公司旗下母婴品牌。主打新锐国潮母婴产品，秉持“小而美，精而全”，产品涵盖婴幼儿护肤品、婴幼儿棉品多能电器三个系列。旗下婴幼儿护肤品包装专为婴幼儿研发，产品包装基于可持续发展的理念，采用可降解植物纤维制成。
而当可持续包装、异形包装各表一枝时，作为设计的基础风格，极简风仍然受到当下部分品牌和设计师的偏爱。2021年不少美妆品牌专注产品或品牌中重要的成分、内容、概念，通过简单的设计向消费者传达具有价值的信息。
客户：Bolsius International B.V., Schijndel, 荷兰设计：Bolsius Design Team, Schijndel, Netherlands Lex Pott, Rotterdam, 荷兰奖项：2021年红点奖Best of the best
Bolsius Unity的香薰蜡烛和芦苇扩散器，采用彩色玻璃容器和纸板包装。该系列包括三种尺寸的玻璃香薰蜡烛、一个名为“Little Big fragrance Candle”的采样器和一个扩散器。该蜡烛有12种专门开发的香味，分为含有4种香味的3个芳香系列：纯净宁静，罂粟喜悦和深度自然。
容器和包装的设计真实地反映和体现了品牌战略:富有诱惑力的体验，社会责任和使命绿色。因此，一个干净、优雅的色谱满足了一个既经典又简单的设计，视觉上传达了原料的纯度和单个产品和香水的质量。此外，包装由高质量和完全可回收材料，进而让消费者了解他们正在使用一个可持续的、环保的产品。
客户：Hanayu GmbH, Hamburg, 德国设计：EIGA Design GbR, Hamburg,德国奖项：2021年红点奖Best of the best
Hanayu是一家初创公司，因其产品采用CBD成分，故品牌取以同名。目前CBD这类产品正作为食品补充剂或化妆品占领市场。从雌株大麻植物中提炼出来的大麻素被认为是真正的“全能型”，与THC(四氢大麻酚)不同，它不会影响精神。相反，根据科学研究，它们对肌肉有消炎、放松和恢复的作用。Hanayu希望产品能像CBD一样对消费者的肌肤和生活起到放松、治愈作用。
因此，新产品系列的品牌旨在传达日常压力之外的宁静、幸福和专注。为了使这些价值具象化，品牌为产品开发了引人注目的有机抽象元素、合并形状和线条。包装盒的盖子以不同的、和谐的暖色为特征，而下部和里面的小瓶则为黑白分明的设计。文字标记的精致弯曲排版进行补充，这也投射出专注和宁静的品牌信息，使视觉语言与品牌价值观念一致。
客户：Sartorius AG, G ttingen, 德国设计：BOB STUDIO, Athens, 希腊奖项：2021年红点Red Dot
AENAON 是一个先进技术的化妆品品牌，该名称来自希腊语“aénaos”，意为永恒和永恒，其灵感源自美丽与时间的直接关联以及品牌逆转时间的科学能力。其生产的知识来源于在医疗和美容领域的高品质创新产品的研究和生产的长期经验。这是一个将科学功效与奢华美学相结合的品牌。
这种包装设计采用干净的排版方法，捕捉每个产品的特点，同时强调Aenaon品牌的技术特征。盒子上的浮雕文字传达出技术的卓越和纯净，没有其他不必要的元素。为了符合最小的品牌标识，品牌选择了一个圆锥形的罐子来支持产品的独特性和差异化。考虑到产品的特性，方案选择以光为主题。白色压花的外盒中镶嵌特殊形状的瓶身，光线穿过瓶子，可以看到内部横切的效果与瓶外的文字，充满创意。
客户：ShinkoQ Co., Ltd., Tokyo,日本设计：Grand Design, Ltd., Tokyo, 日本奖项：2021年红点Red Dot
ShinkoQ是一个来自日本的护发品牌，秉持着护发不仅是去污，还要防污染的理念，品牌推出了具有抗污染功能的产品，包括洗发水、护发产品、精油和喷雾四个不同的系列，以及两款香水。该产品的名称源于日语中的“shinkokyu”，意思是“深呼吸”， 旨在给到头发深层防污和呵护。产品采用极简包装设计，瓶子的正面没有产品名称，而只有一个黄色的“斜杠”。这种极简主义的斜线标志象征着“禁止”的东西，从而象征着反污染的主题，同时它的强标志性能够让消费者很容易记住和识别，即使是在小的产品图像上。
客户：养生堂, 杭州, 中国设计：Shanghai Version Design Group, 上海, 中国奖项：2021年红点Red Dot
养生堂有限公司旗下的化妆品品牌，其品牌标志为“天然桦树汁”、“不加一滴水”。据悉，天然桦树汁富含人体与肌肤所需的多种维生素、18种氨基酸、11种脂肪酸、18种微元素，包含抗氧化营养元素硒以及具有生物活性的钙、镁、钾等矿物质。养生堂的科研团队融合了公司在分子医药学领域16年的积淀，从分子、细胞层面深入探究桦树汁的保湿机理，研制出桦树汁系列化妆品。
产品包装设计延续了“天然桦树汁”的品牌标志，设计为一棵桦树的形象。视觉上，产品成分被分解成细长的轮廓，并在瓶盖上添加了标高来表达桦树汁的提取过程。为了准确传达产品的功效，瓶身使用了舒适的亲肤材料，反映了愈合后皮肤的柔韧性。极简主义设计为产品增添了美感，为品牌实现了一种新的视觉语言。
客户：Jungsaemmool Beauty, 首尔，韩国设计：Jungsaemmool Beauty, 首尔, 韩国奖项：2021年红点Red Dot
Begins是韩国专业化妆师品牌Jung saem mool(郑瑄茉)旗下的护肤品品牌。这个品牌的创建和灵感来自于“自身的完全开始”的理念，该品牌产品主打茶叶成分，希望给到消费者纯粹、健康的护理体验。产品包装使用中性、暖色传达生态友好和放松舒适的自然提供的感觉，使用纯净、自然的原料，尊重生命和环境。可持续的包装由再生纸和大豆油制成的墨水打造而成，尽量减少在容器和后处理中使用不必要的塑料。
客户：LION KOREA Seoul, 韩国设计：LION KOREASeoul, 韩国奖项：2021年IF设计奖
RAWQUEST芮凯诗由韩国狮王株式会社推出，是一个护肤品牌，主张从草本中寻找有效成分。产品包括紫锥菊镇静保湿霜、安瓶、爽肤水、洁面、面膜等。包装则有效地传达了产品配方的主要成分紫锥菊这一元素。受紫锥菊的故事和颜色的启发，设计师创造了独特和美观的容器。同时包装上的图形还巧妙地使用了紫锥菊植物的颜色和图像。
值得注意的是，产品盖子还从日晷中国的设计灵感，以“时间之流”为主题打磨创意，在光影变化下显示出“时间”的概念。该设计反映了 RAWQUEST 基于对“时间的智慧”的推崇和愿景。
客户：KOSé Corporation, Tokyo, 日本设计：KOSé Corporation, Tokyo, 日本奖项：2021年红点Red Dot
Fasio为日本高丝KOSE旗下的彩妆品牌。Fasio的名字，灵感来自“Fascination(魅力)”及“Fashionable(时尚)”，产品包括底妆、眼影、睫毛膏、腮红、唇彩等。
极简主义的包装设计强调了产品功能，并展示了品牌的颜色。品牌希望消费者能够放松生活，从内到外保持健康美，因此品牌选择了四种中性色调，进而使包装与消费者的情绪相协调，让消费者更为放松地融入不同的生活空间。在这个概念中，选择颜色和混合颜色一样有趣，因为每种组合都创造了不同的吸引力。此外，店内的外观也与产品一致，自选的展示盒同样反映了轻松氛围的想法。
客户：FirstMovers Ltd，韩国设计：First MoversLtd，韩国奖项：2021年IF设计奖
“化妆品是家中的装饰品”是Slosophy包装设计的核心宗旨。容器形状的灵感来自于城市建筑。纸张的象牙色代表下午的温暖阳光。据介绍，该款产品的包装设计是韩国第一个含有70%回收塑料的包装。罐子表面的深色斑点就是回收塑料的痕迹。处理得当的话，这种容器的塑料可以无止尽地循环使用。包装盒是由无涂层的、经FSC认证的生态包装纸制成。皮套也是由婴儿级的仿制皮革制成，防水防皱。
客户：SKINCURE.INC，韩国设计：SKINCURE.INC，韩国奖项：2021年IF设计奖
Sandawha是韩国OEM\ODM公司skincure旗下的护肤品品牌，品牌主张用济州岛的山茶花带给消费者美丽，因此取名为Sandawha(在韩语中意为山茶花)。济州岛因其热带气候和茂密的绿色植物而被认头是韩国的夏威夷。品牌认为，护肤品应该对人的皮肤、健康和环境有好处，而且绝不使用有害成分。这个包装设计采用绿色，以此来表达品牌的价值观和方法，并为母公司Skincure建立一个新的品牌形象。
包装设计上的巧思
除此之外，还有一些产品则在包装上进行创新、改进，利用一些巧妙的设计使产品带给消费者更好的使用体验或视觉享受。
客户：Kolmar Korea Co., Ltd.Seoul, 韩国设计：Kolmar Korea Co., Ltd.Seoul, 韩国奖项：2021年IF设计奖
归功于灵活的硅胶喷嘴，消费者在使用这款眼霜产品时，能够体验到一种情感上的柔软触觉。设计团队考虑到，从塑料嘴挤出的化妆品直接涂在脸上或眼周皮肤会对肌肤造成一定的负担，因此设计了这款柔软的化妆品管状包装。依靠喷嘴上双注射技术，产品能够直接接触皮肤，取代从前化妆品管状包装典型的硬塑料触感。
客户：Inelcosmetics设计：Inelcosmetics奖项：2021年IF设计奖
这是一款针对男性护肤开发的包装设计。此包装为IPKN-MAN的皮肤护理系列进行了重新设计。产品包装被设计为便携式水瓶的形状，意在鼓励男性积极进行护肤程序。瓶盖上的把手使产品易于携带，这与男性热爱户外生活方式的趋势保持一致。同时，品牌通过与露营装备公司的合作，来强化IPKN-MAN定位为一个更积极的护肤品牌这一概念。
客户：KuocaSkin，韩国设计：STUDIO BRICK奖项：2021年IF设计奖
KUOCA是一个韩国护肤品牌，因发现白松露中隐藏的抗氧化和抗炎特性，能够解决皮肤护理、皮肤老化，因此将其打造成护肤品的主要成分。只在生产后30天内销售产品。KUOCA相信新鲜食材的效果更好，新鲜的护肤品效果也会更好，故而遵循超新鲜的原则，只销售制造后30天内的产品。
这种精致餐饮理念也被落实到产品包装设计上。为了体现该品牌提供新鲜护肤产品的理念，产品瓶颈处绑着象征着厨师的围巾的缎带，同时也赋予瓶子独特的标志性形象，使其与其他品牌区分开来。产品外包装盒子由100%再生纸支撑，上面列着成分和生产日期等信息。
客户：TOO COOL FOR SCHOOL，韩国设计：YoungMiJang,Yu Jin Lee,Hye Yeon Park奖项：2021年IF设计奖
Too cool for school是韩国新锐设计师彩妆品牌，专注于创意实验和当代文化。品牌主张在美容文化中树立新标准并倡导艺术表达。其“ARTCLASS LIPVELOUR”系列口红的灵感来自法国雕塑家AuqusteRodin(1840-1917)的艺术创想。
该包装塑造了一个漂亮的不对称的唇膏外壳，看起来就像用粘土雕刻的一样。LIPVELOUR的不规则表面利用光和影，使容器看起来在每个角度都会改变形状。这种不规则的切割方式导致产品相比传统的圆柱形口红设计，更容易打开和关闭，消费者也能轻易握持。该品牌的标志性logo被刻在了唇膏的顶部，与产品的哑光表面完美融合。
事实上，除以上列举的案例外，还有许多优秀的包装设计作品，同时让人惊喜的是，以往多受诟病的国产美妆包装，2021年也有不少国产作品获得了奖项认可。但对上化妆品行业发达的日韩以及设计能力出众的欧美国家，我们的包装设计还需奋力追赶。
由于篇幅有限，本次对2021各项设计大奖中美妆品类包装设计盘点到此结束，若你想了解更多好看、有趣的包装设计，可以登录各大设计奖官网进行查看。
信息来源｜Red Dot Design Award、IF Design Award、英国D&AD奖官网
图片来源｜同上
