继微博之夜之后，首届微博电影之夜昨天在上海拉开帷幕，五六十个明星和十多个剧组的到来让这场颁奖典礼好不热闹。黄渤、周迅、刘烨、李敏镐、吴秀波这些电影领域响当当的票房招牌都来到了现场，这样的阵势不输一年一度的微博之夜，还有众多影视机构达大佬、导演主创和影评人，让这场晚会俨然成为一次电影人的聚会。

不同于以往传统电影节颁奖典礼的是，微博之夜的颁奖更接地气，和粉丝的关联更强，甚至很多奖项都是由微博平台用户自主投票产生。最期待电影、最喜欢的电影主题曲、最受欢迎的影人以及电影King&Queen，在这个坐拥2.36亿月活跃用户的平台上，这些影视类受众和潜在电影用户投出了自己宝贵的一票，在早前发布的微博电影营销报告中显示，微博的电影兴趣用户已经接近1亿。

电影话题在微博天生有传播力

同是娱乐属性，有了微博之夜，为什么还要推出微博电影之夜？或者更直接一点问，为什么是微博电影，而不是微博科技，微博音乐等等？

如果你仔细研究一下来这次电影之夜的嘉宾，可能就好理解很多。对于一般人关注更多的会是明星和导演，但除此之外，你还会发现编导主创、影视机构、媒体、自媒体/影评人、品牌广告主、电影爱好者、普通观众都来了，这些嘉宾是电影行业在微博上的一个缩影。

微博上已有超过1.6万名演员、3800多名导演、4100多家院线和4200多个影视公司及数百家票务网站和影视媒体开通了微博，电影兴趣用户占到了1亿。他们也组成了一个完整的电影生态链，涵盖了从事和关注电影行业的各类人群。

实际上，微博整体的泛娱乐化，经过这几年的沉淀后，已经吸收了一大批影视类话题的兴趣群体。这类用户有数据为证：2015年，微博共生产电影话题数超过2万个，参与讨论人数1.2亿，讨论次数4.1亿，电影话题阅读总量近3000亿。这也正是电影行业各个圈层人自发互动带来的效果。

这也让微博看起来更善于引爆电影类话题，单个电影的话题讨论是普通话题的50倍，更容易引发讨论和共鸣，也意味着更容易成为热门话题。

拥有庞大的影视潜在用户是第一步，再看看微博电影兴趣用户的基本画像：90后群体，女性活跃度参与度最高。而电影的主要购买用户就是90后群体，其中年轻女性群体购买频次最高，微博用户和电影购票用户画像高度重叠。

用微博CEO王高飞的话说，微博在电影领域所要做的是：让不看电影的人看电影，让想看电影的人买到票，让看完电影的人表达观点。看似简单的三句话其实概况了微博在电影领域的价值：认知培养、购票转化、口碑发酵，微博已经完成了在电影领域从产出到消费的完整产业链，打通了一条对电影行业各方都有利的路。

构建电影社交媒体营销生态闭环

再看整个电影市场的发展。

文娱产业王健林爸爸独树一帜就是最好的证明，电影产品的开发价值逐年攀升。据统计2015年的总票房高达440亿，呈量级增长，有大数据表明今年全国的票房总量有望冲刺550亿。

整个电影市场的蛋糕做大，百花齐放百家争鸣，也意味着电影宣发的力度加大，特别是新媒体投放比例逐年增加，对微博营销的需求明显增强。

影视宣发重点的转移也非常明显，电影行业微博用户账号呈现增长趋势，更多的电影公司、电影院线、票务网站和影视媒体都加入到了微博电影营销的阵营中来。

影片官微开通数量也在增长，在去年院线上映的电影中，有超过80%的电影开通了官方微博。甚至还有拟人化的虚拟账号，比如熊猫阿宝，还有《捉妖记》的胡巴，它们都有自己的微博账号，人气都很高呢。

微博作为社交圈最大的一块影视宣发着陆地，已经逐渐呈现出在电影营销领域的影响力。它的垂直运营，恰恰补上了传统电影宣发不够系统和精准的短板。

目前的现状是：电影市场不缺钱，却面临整个宣发链条上的断层，怎么有系统地制造话题、引导舆论、转化票房，精准营销迫在眉睫。

微博电影构建了一条操作性强的社交媒体营销生态闭环：话题发起--口碑发酵--票房转化。

以微博作为实时宣发阵地，发起话题引导认知，串联起整部电影的全程宣发动态；新浪娱乐新闻门户网站和社交网络侧面助力舆论，跟进报道；微博电影左手为片方提供可能引爆的话题及数据，右手为用户开通便捷的购票通道。

站在用户思维，微博提供了电影兴趣爱好者关注的所有要素：新电影的资讯普及，话题讨论和互动，自然简单的购票入口，看片后的再度口碑传播。

对于片方来说，微博电影提供了高转化率的购买用户，还能通过系统的实时数据反过来引导下一步的营销投放重点。

从新浪娱乐，到新浪微博，再到微博电影，这更像是娱乐矩阵下精准定位的娱乐营销产品。从泛娱乐深入到垂直领域，细分电影这块市场。新浪娱乐源源不断提供资源，微博作为宣发阵地，微博电影是新媒体营销的最佳平台，打造出一条将电影从业者、电影机构和普通观众相互连接的社交生态。

生态链一旦打通，就是整体上的相得益彰。新浪娱乐为微博在电影领域的营销源源不断输出娱乐资源的同时，它自己的价值和也在不断提升。

而这次备受瞩目、众星云集的微博电影之夜背后，恰恰说明微博电影的影响力正在提升。而微博在电影领域的内容产出和营销价值凸显，从参与电影制作、宣发和引导票房，也将进一步加快它在行业的领先地位，快人一步。

整个电影行业都在蓬勃发展，也就意味着这个生产链的上下游产业，进入了最佳时机。基于多平台多资源诞生的微博电影，打造整个电影领域的生态链，或许就是新蓝海。