文|视听圈

2021年可以说是全球彩电市场进入“疫情”之后的下半场。不过，和2020年彩电市场整体需求上涨相比，全球市场出现新的“变化”，那就是销量整体在下滑。据行业数据机构奥维睿沃数据显示，2021年全球TV市场出货数量预计达2.139亿台，相比2020年约有6.1%左右的下滑。

对于全球彩电市场出现萎靡的“原因”。奥维睿沃方面认为，其一，疫情不断变异和扩散，让全球各经济体恢复缓慢，消费者采购能力整体趋弱。

发达地区原本市场规模比较稳定，但是疫情的到来带来了过多经济救助措施。这刺激了2020年到2021年第一季度家庭消费中彩电的销量增长，但却造成了彩电长期需求的前移。进而导致2021年下半程，特别是在欧美高CPI的背景下，彩电消费动力下降，市场周期拐点出现。

其二，欧洲杯、美洲杯、东京奥运会等重要体育赛事集中在6~8月期间召开，但是受到2020年居家宅经济造成的消费透支影响，并没有给彩电市场需求逐渐恢复的机遇，预期中的全球TV市场景气度的体育需求性上升并不明显。

其三，液晶面板和芯片等零部件价格持续不稳定，给整机彩电厂商备货造成一定的动荡，这也导致整机彩电企业在市场端的产品最终定价上不够坚决和稳定，从而没有刺激到消费者的冲动购买，甚至因为涨价抑制了消费需求，导致整体市场没有“起势”。

不过，全球整体彩电市场虽然处于下行周期，但是彩电产品技术变革升级的步伐依然在加快，并为此拉动高端大屏产品继续在增速。

奥维睿沃数据显示，包括OLED电视、Mini LED电视、高刷新以及超大尺寸等偏高端属性的产品却在逆势走高。

其中，OLED电视（WOLED）在去年（2021年）迎来“大翻身”，全球市场预计出货量约640万台，同比约有7成的增长，成为OLED电视自2013年上市以来最好的“年份”。

而这样上扬的走势，在2022年依然还会持续。奥维睿沃认为，2022年，OLED电视还会出现新的“变量者”-三星。据悉，三星在今年不仅要力推自己主导的QD-OLED，而且极有可能也会推出LGD主导的WOLED电视。

为此，奥维睿沃认为，随着三星这个彩电老大“跟进”OLED电视，这会极大的推动OLED电视在2022年出货量进一步的走高。预计2022年的出货规模在950万台（WOLED），约有50%左右的增长，会再次给行业以“惊喜”。

miniLED电视：进入真正起步年。2021年，miniLED电视是真正上量元年。这一年在三星、TCL两大全球TOP3品牌的“涌动”下，2021年全球miniLED电视出货规模在150万台。

其中具体品牌表现上，三星可谓一家独大，约占这个细分市场的7~8成，而TCL则位居第二，约占16%的份额。这两个品牌的累计市场占比达到竟9成以上，这样过度集中市场品牌格局，可能在某种程度会影响到其他品牌对miniLED电视的“热情”。

不过，进入2022年之后，miniLED电视在品牌格局也会出现新的“变数”。因为，今年索尼将正式加入miniLED电视“阵营”当中，随着索尼的“加入”，miniLED电视有望在2022年持续上量。预计2022年miniLED电视全球出货量约在400万台，将会有3倍以上的增长。

80+巨幕电视：一路上涨，得大屏者得江湖。2021年全球80"+产品出货规模接近220万台，同比有9成左右增长。此前85/86寸出货量快速增长，由韩系和台系面板厂主导；未来，CSOT/HKC加速切入85寸，BOE切入86寸，大陆加快超大尺寸量产，90/98/100寸将由大陆主导。

全球整机市场三星、LGE、Sony品牌占据较高份额，小米86寸出货快速增长，80 +巨幕布局品牌逐渐增多。预计2022年将加速增长，出货规模达400万台，同比增长80%.

一位行业人士向《视听圈》表示：在产品尺寸结构升级上趋向大尺寸化的当下，如何在80寸及以上高端大屏市场获得主动权，这将关系许多企业在未来市场端的“行业地位和市场前景”。

对于2022年全球彩电市场的走势，奥维睿沃认为，2022年虽然有年底“世界杯”赛事拉动、电视面板价格企稳回落等利好因素，但发达市场预计需求继续受到此前透支，以及高CPI和经济恢复不稳定影响，持续回落。中国与新兴市场2022年彩电消费的规模增长潜力也有限。预计2022年全年出货在2.09亿台，同比去年会有2.3%的小幅下降。

后记：可以看到当下无论全球还是国内本土市场，都呈现传统中等尺寸液晶电视需求在萎缩，但OLED、miniLED、80+巨幕电视等带有高端属性的产品在“看涨”局面，整体市场低迷但是细分高端和换代产品加速成长的结构性规律。这就意味着全球主流彩电品牌只要在这些强势维度上踩准市场“脉搏”，就有机会在萎缩不振的市场当中占据“主动”。——2022年的彩电圈，机遇不是没有，但很考验谁能抓住。