文｜佰态

每次下载下来新的APP，总会习惯性打开权限界面，把大部分权限一并关掉。虽然它还不至于觊觎我余额里面的两块六，但个人隐私还是要好好保护的。

但是没想到，央视几天前的报道直接给我整破防了。

12月25日，央视网快看报道，部分APP禁止权限后仍旧可以获取用户信息。某移动应用程序安全检测实验室的负责人汤啸骅称，一些 APP在后台运行时可能就在偷偷窃取你的个人信息。

他现场随机安装了一款 APP，打开软件并禁止了所有权限，几分钟过后，在后台的APP还有对于位置的一些访问信息和访问动作。短短几分钟，获取用户位置信息的次数就突破了14次。

问题大了。

这意味着即便我们关闭了所有权限，仍旧会发生个人信息被获取的情况，一切防护措施都成了笑话，个人隐私也成为了公开的秘密。

而就在12月份，工信部刚刚处罚了一批侵害用户权益的APP，居然还有类似情况出现，或许这潭水比我们想象的还要深许多。

官方层面的果断出手

根据我国首部个保法规定，企业处理个人信息应当具有明确、合理的目的，并应当与处理目的直接相关，采取对个人权益影响最小的方式。收集个人信息，应当限于实现处理目的的最小范围，不得过度收集个人信息。此外，也已明令禁止，在用户不同意权限的情况下不得拒绝用户使用强制退出APP，但是仍然一堆APP在违法的边缘试探，超范围收集用户信息、用户不同意权限就直接退出不让用。

为此，工信部也展开了一系列雷厉风行的清扫行动。

今年3月份，工信部对外公布了一份名单，名单上赫然列着136家存在侵害用户权益行为的APP企业，涉及问题当中就包括“超范围收集个人信息，违规收集个人信息，违规使用个人信息，APP强制、频繁、过度索取权限”等。

到了11月，《个人信息保护法》正式落地，工信部也印发了《关于开展信息通信服务感知提升行动的通知》，针对用户反映强烈、侵害用户权益严重的违规收集、超范围收集个人信息的问题，进行了明确要求。内容包括但不限于清晰列出APP已收集的用户个人信息基本情况等。

国家在整治APP侵权乱象问题上，是不遗余力。那么为何还有不少APP在高压之下铤而走险？原因与一个行业直接相关：广告。

数据就是广告的血液

第28届中国国际广告节公布数据显示，我国广告市场规模预计将在今年突破1万亿大关，网络广告市场规模将达到9343亿元。

火爆背后，问题也在升温，最核心的便在于“基于个人信息的数字广告精准营销”是否存在过度索取现象。

对于数字广告、数字营销来说，如何准确地将内容投放给目标受众，是降低宣传成本，提升企业效益的关键。

在各项法规、条例尚未清晰落实的年代，想要做到精准投放，驶过灰色地带是广告行业的潜规则。比如浏览行为、购买习惯，只要数据积累到足以勾勒出用户画像，就可以通过算法将特定广告推送给你。

也就是说，你有时刚搜索完某个物品，直接就被电商平台推荐了相关产品，并非是巧合。而如今数据获取被迫透明化，获取难度也成倍递增，自然有些公司就会打起歪主意，想要骗过手机权限功能，偷偷窃取信息。

而且要注意的是，这种情况可能还会存在一段时间，甚至发展出更多“巧妙”的窃取手段。

因为苹果IDFA新政也来了。

三管齐下，行业叫苦

用四个字形容苹果IDFA新政对国内广告业的影响——“真心难受”。

本来上线前，票圈一帮广告圈子的大佬们还在风轻云淡，表示来就来谁怕谁，结果等到苹果一夜手刃42万应用的时候，大家都开始自求多福了。

可以说在“《个人信息保护法》+工信部+苹果IDFA”三重buff的加持下，iOS平台的广告商们全都开始重新做人了。大公司还能好一些，数据库存量还能支撑一段时间，小公司直接失去了主要的信息来源。

但从长远角度来看，处在严格规定下的广告行业才能向健康业态转型。当个人信息不被保护的时候，数据得来容易用得粗糙，甚至有公司大胆到启用灰产数据。短期效益是有了，但对整个产业的损害是不可逆转的。

现如今，APP公司都必须思考如何建立与用户之间的信任联系，虽然需要时间磨合，但最终会达成平衡状态，在保证广告精准投放的同时，不损害个人隐私权。

最后，想集中谈谈“隐私权”的问题。无论国内国外，保护个人隐私的呼吁声都在愈发高涨，但问题在于很多时候我们却在自己损害自己的隐私权。

比如随便输入兴趣、爱好、身份信息去测星座或是算命，更有甚者胆大到在不明网站随意根据自身信息注册账户，哪怕知道这存在不小的风险性。

这也被叫做“隐私悖论”。从更深层次分析，其实人们大部分时候根本不在乎隐私权，在乎的是“是否被损害利益”。如果能以隐私权，交换到自己想要的，那么便在所不惜。

法律法规终究是红线保障，想要真正保护好隐私，还是要从意识上做出改变。