文|文化产业新闻 符真

“最近5年，用户每天发送的视频消息数量上升33倍，朋友圈视频发表数上升10倍。”

近日，2021微信公开课Pro版的微信之夜上，腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙表示视频化表达会成为内容领域下一个十年的主题。

“虽然我们并不清楚，文字还是视频才代表了人类文明的进步，但从个人表达，以及消费程度来说，时代正在往视频化表达方向发展。”张小龙说。

纵观行业动向，这并非一家之言。

内容视频化是如何成为趋势的？它又是怎样重新定义了个人表达和消费呢？

视频化布局哪家强？

早在人类刚开始为新的全球性交流的扩大而奋斗时，数字领域的杰出思想家克莱·舍基就断言互联网将使我们更具创造力——哪怕只是发挥大众所有的“认知盈余”的很小一部分。

而在今天，“认知盈余”已经得到了充分的关注，而充分利用认知盈余的结果，就是大规模业余化（mass amateurization），无计其数的业余发布者开始共享内容。

Facebook就是一个最好的例子。

在使每个人都成为作者的同时，它也成为全世界亿万用户分享他们的观点和生活经验的首选媒介。Facebook相信，在其平台上，文字正走向末日。

马克·扎克伯格早已押宝他的社交平台的未来将取决于视频以及越来越沉浸的形式，例如虚拟现实。

Facebook欧洲、中东和非洲业务负责人妮古拉·门德尔松走得更远，她表示 “在这个世界上，有这么多信息向我们涌来，而讲故事的最好方法实际上是视频。它可以在更快的时间内传达出更多的信息。因此，向视频转移的趋势实际上有助于我们消化更多的信息。”

作为全球范围内的行业佼佼者，抖音早在2018年就开始探索视频搜索技术。

字节跳动CEO、抖音产品经理张楠曾发表动态：“过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。2018年5月抖音上线第一个搜索入口。如今抖音视频搜索的月活用户已经超过5.5亿。很多人习惯了有问题时，打开抖音，搜索视频。”

另一不可忽视的新起之秀B站也对内容视频化的趋势大加肯定。

在2021中国国际智能传播论坛上哔站董事长兼CEO陈睿表示：在“视频化”的巨大潮流下，视频会成为互联网内容的主流，它囊括了文字、声音等过去大多数的媒体表现形式。未来，大部分的文艺创作者都可能会是视频的作者。

同时，随着万物互联时代的到来，视频不仅会包含内容，也可以是场景和服务。随着设备和技术的升级，视频创作将无处不在，布满人们生活的每个角落。

欢迎来到后文本时代

内容视频化最大的受害者或许就是文字。视频的呈现方式将文字的效用缩减，曾经占据主导地位的文字媒介在一定程度上沦为视频内容的附庸——“你不得不为视频编写文字”。

但文字毕竟是人类文明重要的缔造者，似乎不该这么轻易地就给打发掉。

然而事实上，文字从一开始就是少数人的狂欢。首先是认得字，再是理解词，然后是阅读文本。在一整个流程中，我们不难看到其门槛：认字需要教育、理解需要文化、阅读需要时间。

虽然国家统计局2021年数据显示中国的文盲率仅为2.67%， 但是我们的时间越来越碎片化、用来深入思考的时间也很有限。

视频化的叙事却更像普罗大众的盛宴。

从创作角度讲，人人都是自媒体；从观众层面讲，人人皆可参与其中。

另外，根据一些研究，大脑处理视觉信息的速度比文字要快60000倍，视觉辅助可以将学习效率提高多达400%。这在科学层面印证了视频化叙事的喜闻乐见。

这种势不可挡的状态正如同《纽约时报》2018年2月推出的互联网专题的大标题所言：欢迎来到后文本的未来。

冷静，是谁在背后推动着这场变革？

移动互联网的普及是基础

首先在移动互联网时代，3G、4G技术已经成熟且大规模商用，带宽成本大幅度降低且技术大幅度提升，不仅流量资费快速降低而且人们可以随时随地地连接上互联网。

其次在智能媒体时代，基于大数据和人工智能的新技术一则可以为短视频内容提供更好的分发能力和效果，二则可以提供更好的短视频生产工具，三则可以大幅度提升短视频的审核能力和效率。

最后得益于互联网技术尤其是移动互联网和大数据技术的进步，我国的网民和手机网民规模快速成长。中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。

视频化内容本身技术过硬

首先，所有人都可以欣赏和理解视频内容。一方面，文学欣赏需要较高的文学素养，文字新闻也需要识字，而视频的门槛则很低，不识字的人也可以欣赏和理解视频内容；另一方面，相比于文字和音频，视频内容能够给所有感官都带来巨大冲击，用户体验自然也会更好。

其次，视频尤其是短视频能更好地进行信息平权。短视频作为新技术进一步对信息平权，之前没有机会和能力表现自己的人尤其农民都可以借助短视频来更好地展现自己，也能更好地参与互联网，更能借助短视频来实现数字资产的积累。因此，从根本上讲，短视频将给予用户更多的机会和权力，自然用户体验也会更强。

最后视频化内容可以与用户建立高效连接。传统媒体深陷困境的根源是用户连接失效，尤其是年轻人不愿意再通过传统媒体去获取各类信息，而短视频更有利于自我表现、更酷、好玩、表现形式丰富多元，更容易得到用户青睐。

结语

我们的世界出于不同目的支持不同的内容形式。作为表达的手段，一个并非天生就优于另一个。图文内容、短视频内容、中长视频、直播作为新兴的传播载体都各自有哪些特点呢？

图文内容：制作门槛低，但优质内容创作需要用户具驾驭文本的能力。同时头部图文内容虽然沉淀孵化周期较长，但头部IP内容受众留存更久。

短视频内容：生活化、日常化的内容特点以及快速发展的移动通信服务显著降低了创作者门槛 ，也因此得以快速向下沉市场以及全年龄段用户不断渗透。

中长视频：用户出于补偿性心理的碎片化学习，对比系统化结构化学习还是某种程度上的消遣。但可以起到兴趣启蒙、拓宽眼界，进而激发系统化学习的动机。

直播：秀场及游戏直播对用户付费吸引力强，电商直播具有极强的展示优势，互动属性强。

从上述特点来看，要想把信息传递给更多的受众，获得较大的用户增量，短视频是不二之选。