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放弃《乐夏》后,米未传媒《一年一度喜剧大赛》会好吗?

放弃乐队这种小众生意,进军充满希望的喜剧行业,这一次,米未传媒和爱奇艺,还能互相成就吗?

 |  文化产业评论

文|文化产业评论作者团、三川汇文旅体研究院研究员  Sybil

编辑| 田佳宁

传闻称,米未传媒放弃了仅做了两季的《乐队的夏天》,改做《一年一度喜剧大赛》,是因为《乐队的夏天》给米未传媒带来的收益有限。对于网络综艺而言,曾经位于产业链条下游的网络视频平台逐渐向产业上游布局,结合网络综艺的变现模式,不管付费方是广告主还是用户,绝大多数收益是直接给到平台和提供艺人的经纪公司,而生产综艺内容的制作机构,其收益是间接获得的。对于米未传媒而言,做乐队节目和做喜剧节目最大的区别在于,相较签约乐队,米未传媒有更大机率从零开始孵化一批喜剧人才,在眼下越来越火的喜剧市场持续创收,从而更好地控制投入成本,借助节目引发的传播效应,获得长远回报。

著名职场爆料社区脉脉从来没让大家失望过。

前段时间,文娱圈从业者在脉脉吐槽,今年之所以没有《乐队的夏天》第三季,并非官宣的“暂停一年”,而是因为出品方米未传媒挣到的钱十分有限;相反,近日团队大推的《一年一度喜剧大赛》,才是米未传媒挣钱的希望。

如此直白的大实话,引起了部分从业者的热议。今年5月,《乐队的夏天》一声“勿cue”打消了许多观众、乐迷对节目第三季的期待。如今,没了娱乐综艺这档“出圈大杀器”,乐队这种音乐圈的小众门类也不得不开始寻找其他出路,或是回归一直以来的巡演、上音乐节等演出日常。

而在今年早些时候,就有网友爆料“《乐队的夏天》不会有第三季了”,具体原因也指向了“不赚钱”的说法。

猜测归猜测,另一边,《乐队的夏天》官方微博倒没闲着,此后发出的所有资讯,几乎无一例外都带上了“一年一度喜剧大赛”的标签,努力将两年来积累的粉丝关注,引流至米未传媒推出的另一档综艺节目中。

不过话说回来,《乐队的夏天》真的没让米未传媒赚到钱吗?要搞清楚这个问题,还是要从一档综艺节目的构成,以及商业模式说起。

做综艺,钱从哪里赚?

近几年的国产综艺,从播出渠道来分析,基本分为电视综艺和网络综艺两大类。其中,国产电视综艺经历了制播分离改革,各大卫视也逐渐摸索出了属于自己的一套商业模式。

至于网络综艺,其模式与电视综艺稍有不同,更偏向市场经济,整个产业链主要包括上游投资方、中游制作机构、以及下游网络视频平台三大环节。

处于其中核心位置的,是主导综艺内容生产、艺人经纪及版权授权的制作机构。

今天,曾经位于产业链条下游的网络视频平台逐渐向产业上游布局,无论爱奇艺、优酷还是腾讯视频,不仅自主孵化,更吸纳了许多优秀综艺节目制作团队,同时借助平台自身的用户优势,推出越来越多的爆款自制综艺。

从《奇葩说》到《乐队的夏天》,频出爆款的米未传媒,以及其深度绑定的爱奇艺,在网络综艺市场,可以说渐渐拥有了左右行业发展方向的影响力。

考虑到网络综艺的变现模式,不管付费方是广告主还是用户,绝大多数收益是直接给到平台和提供艺人的经纪公司,而生产综艺内容的制作机构,其收益是间接获得的。

以《乐队的夏天》为例,米未传媒主导制作,乐队来自唱片公司及各个厂牌。

正如前文中业内爆料提到的,由于米未传媒与《乐队的夏天》出场乐队之间不存在经纪合约,这档综艺捧红的乐队商业价值再高,米未传媒想要分一杯羹,也必须通过乐队签约的经纪公司——摩登天空或者太合音乐集团等,协商分成。

文化产业评论(ID:whcypl)从接近摩登天空的相关人士处了解到,光是提供乐队,摩登天空就能收到一笔出场费,再加上乐队与摩登天空的经纪合约中规定作品版权归属摩登天空,歌曲走红之后的版税收入,也基本归属经纪公司。

除此之外,如果米未传媒与爱奇艺达成的合作模式为平台投资,那么,节目本身通过广告、用户付费订阅所得的全部收入,在扣除平台运营成本之后,也全部收归爱奇艺。作为向平台输送内容的制作机构,米未传媒的收入来源不过是平台支出的制作资金。

当然,更有可能的情况是米未传媒与爱奇艺联合投资一档综艺内容,双方共同承担制作费用,节目后期收入按照比例进行分成——然而这种合作模式下,通常平台占比会较高,米未传媒的话语权再大,恐怕也不太可能从爱奇艺分到高于50%的利润。

谁被捧红谁赚钱,经纪约是关键

不管是联合出品还是平台自制,如今的大多数娱乐综艺,都离不开参与其中的明星艺人及其背后的经纪团队。

就拿最近几年的“标杆级”选秀综艺《偶像练习生》来说,仅前期近2000名选手筛选,就有数十家经纪公司参与。随后进入节目录制的100名练习生,除去个别个人选手,其余大多数人的合约归属乐华娱乐等30余家经纪公司。

一个普遍现象是,艺人与公司签署的经纪合约,通常艺人是比较弱势的一方。根据文娱律师赵智功的分享,音乐人、演员、作家、画家、艺术家、运动员、电竞选手、直播主播,都会遇到经纪合约。而从PR、商业资源、商务谈判到法律服务、财务税务、差旅、甚至是个人生活管理,都属于经纪公司的服务范畴。

当前,国内大多数经纪合约属于全约经纪(什么业务都涵盖),合同条款并不专业。特别许多小公司,全约经纪只有单方面的公司权利而没有给到艺人的利益。这种情况下,如果艺人通过综艺节目走红(不考虑到综艺节目分约),后续演艺、代言等各类收益仍由经纪公司掌控。

再以这次《一年一度喜剧大赛》对标的喜剧综艺《吐槽大会》《脱口秀大会》为例,两档节目背后的公司笑果文化,就是一家以喜剧人孵化和喜剧节目制作为主要业务的经纪+制作公司。

自家艺人参加自家生产的综艺节目,甚至不存在节目与经纪公司分约,笑果文化选择如此模式,可以更好地“安排”艺人发展路径,最大限度地收获艺人的商业价值。

《脱口秀大会》前三季冠军庞博、卡姆、王勉均为笑果文化签约艺人,也或多或少地印证了这一点。

所以说,一档以人为主导的娱乐综艺,经纪公司才是最大受益方,不掌控经纪约的制作团队,难免沦为“为他人做嫁衣”。

回归“素人模式”签约艺人,投入产出更可控

不赚钱的综艺节目,为什么要继续?

《乐队的夏天》再有情怀,也不过是整个娱乐工业体系下的一款小众商品而已。如今风声鹤唳的娱乐产业,平台、经纪公司、制作机构,首先要考虑的问题是怎样活下去。

因此,节衣缩食压低投入成本,争取最大限度的回报,成为今年以来各家战略布局的重点。

于米未传媒而言,做乐队节目和做喜剧节目,不存在太大的跳跃。一来题材新颖,容易制造话题,二来都是时下年轻人喜欢的内容,有一定的市场基础。只是二者最大的区别在于,相较签约乐队,米未传媒有更大机率从零开始孵化一批喜剧人才,在眼下越来越火的喜剧市场持续创收。

一档《奇葩说》,让米未传媒签下了马薇薇、肖骁、范湉湉、樊野等人气艺人。即便后来几人的发展乏善可陈,米未传媒好歹在艺人经纪领域积累了些许经验。这次力推《一年一度喜剧大赛》,拿下优质选手进而布局喜剧内容生产、演艺甚至其他衍生品类,大概率会是米未传媒的首要目的。

其实,不止米未传媒这类制作机构,不少网络视频平台也相当重视自制综艺的经纪约。

例如,Bilibili今年的自制综艺《我的音乐你听吗》主打“素人选秀”,平台与选手输送机构——音乐公司——签署的经纪合约可以说是相当苛刻。

根据合约规定,当参赛选手在节目中取得一定成绩(如进入半决赛),选手的经纪约就会从原经纪公司转约至B站。如没有更加详细的特别约定,选手过去创作的音乐,其作品版权也将一并转给B站。流量、人、作品,都是B站的。

音乐、喜剧,不管哪种文娱形式,艺人及其创作都是行业深耕内容并持久发展的根基。只有掌握经纪合约,这些处在产业中下游的制作机构、平台才能更好地控制投入成本,借助节目引发的传播效应,获得长远回报。

更何况,当前视频平台盈利太难。2020年,爱奇艺净利润亏损约70亿元人民币,加上前几年的数据,四年来爱奇艺已经亏损约300亿元。如此困境下,想要打造一档不输口碑又不耽误赚钱的自制综艺,确实不易。

截止目前,《一年一度喜剧大赛》已经更新了三集,7.7的豆瓣评分也还说得过去。对于爱奇艺来说,转亏为盈固然重要,能够不继续扩大亏损,已经谢天谢地。放弃乐队这种小众生意,进军充满希望的喜剧行业,这一次,米未传媒和爱奇艺,还能互相成就吗?