报刊业的寒冬从未结束。
文|文化产业新闻 金小碗
1月1日凌晨1点，李佳琦在直播间让“所有女生”如痴如狂，与此同时，一本真正伴随“所有女生”长大的杂志正式成为时代的眼泪。
“今天，我们告别了小MM杂志，但女生文学的精神不会远离。”在10月31日《意林·小小姐》官方微博发布的无限期休刊启事中，总策划阿朱用了《相逢的人会再相逢》作为标题。宣告杂志将无限期与读者说再见。
“我的青春结束了”“谢谢你盛装出席了我的童年”......在#意林小小姐宣布休刊#的词条下面，无数网友都在通过自己的感慨、追忆，为这本伴随青葱岁月的“神刊”送别。
这滴“时代的眼泪”再次将纸媒消亡的惨烈现状拉回到读者眼前，随着一本本划时代刊物匆匆告别，曾经百花齐放的杂志市场正在逐渐失去江湖。
但今天，文化产业观察想和大家讨论的是——
可能有些男性读者并没买过《意林·小小姐》，但这本国内知名文摘杂志《意林》旗下、主打女生青春文学的子刊从2010年创刊以来，已经陪伴第一代00后少女走过了难忘的青葱岁月。
这本杂志，曾经培育过如今已是百万大V的作者简蔓、慕罹，
也填满过无数青春期少女的书架，
曾让读者和报刊亭的老板娘成为无话不谈的朋友，也曾伴随过读者在新华书城里一坐一整天，曾成为初中班级里风靡一时的社交货币，也曾是无数次搬家都舍不得丢掉的东西。
所以在休刊之时，那些已经长大的“少女”，才会垂目惋惜——
原来连载会有终篇，青春也会完结。
但《小小姐》的遭遇，在杂志江湖里并非个例。
数字媒介技术的发展速度刷新了人们的想象，阅读习惯的转变似乎发生在转瞬之间。曾经以为自己会因为庞大的读者群而“幸免于难”的头部杂志品牌，在迅速萎缩的行业规模面前毫无招架之力。
青春时代的那些杂志们，在经历十几年的高光黄金期后，走的走，散的散。
曾经在中学生中风靡一时的漫画品类杂志《飒漫画》，在2020年的末尾宣布告别。
《飒漫画》这本杂志原本是人气漫画作者刘飒的个人专辑。因为刘飒的作品在非常多家杂志社刊载，非常的杂乱，于是刘飒就组建了“飒舞天霁”的公司，以公司名义办了一个杂志。
人气作品有《美型妖精大混战》、《诺亚之蝶》、《迷之魔盒》、《穿越西元三千后》、《三眼哮天录》、《风起苍岚》、《凤逆天下》、《刺客列传》、《奇怪的苏夕》、《加油大魔王》、《寻找前世之旅》等。
这些作品有些已成为了知名影视IP，有些也在数字漫画连载平台上与读者再续前缘，但《飒漫画》却永远留在了历史里。
曾被誉为“现象级”精品杂志的青春文学类杂志《文艺风象》，在2018年成为了文艺青年心中永远的意难平。
“由于出版业断崖式的下跌，决定停刊。”
郭敬明的《最小说》曾经伴随“最世帝国”红极一时，却也因为“小时代”式的职场丑闻分崩离析。
也许你会认为这些杂志足够可怜，
但有些杂志并未休刊，却早已被网友写好了悼词。
同为青春杂志品类的《爱格》，因为线下发行渠道缩减，被读者怀疑是否停刊。
学生时代打发时间的四巨头《意林》《故事会》《青年文摘》《读者》，在互联网的浪潮中探索线下到线上的数字化转型，但声量越来越小，几乎消失不见。
如果你在网上搜索《故事会》，最相关的消息并不是它的门户主页，而是“《故事会》居然还活着》？”的文章标题。
从互联网转型成功的杂志少之又少，唯一值得称道的就是《中国国家地理》旗下的《博物》杂志，以“软萌贱”的风格在微博走红，主编博物君小亮成为新晋知识类网红。
但事实上，这一模式一直在模仿，却始终未被复制。
前几年，面对纸媒惨淡的现状，总有人呼吁“救救杂志”“救救我们的青春”。
而当如今微信公众号的图文都开始受到短视频的冲击影响了，纸媒的消亡已然成为不可逆的定局。
实际上，杂志江湖的“诸神黄昏”并不是因为从“有纸”到“无纸”的转变，而是互联网信息传播的速度让过去杂志内容的稀缺性与可读性严重消解。
过去，《故事会》的兴起在于其汇聚了千奇百怪的市井故事，让猎奇的民间都市传奇填充了人们茶余饭后的闲暇生活。但如今，知乎、微博、贴吧的一个话题tag就是一个《故事会》，人们生活中的奇葩故事以一手资料的形式传播开来，即时互动流转。
过去，才华横溢的小说作者与杂志社编辑部签约，按字数论稿费，但如今，各大小说网站的盛行不仅大大降低了作者们的签约门槛，还以“订阅”等形式让作者手握自己的KPI。
曾经，杂志社的编辑们通过选题创意与征稿签约，将优质的内容或故事放在一本小书里供读者浏览品阅，但如今，人们连上wifi，就能不费吹灰之力地获得想知道的一切。
由此，有些杂志开始寻求所谓转型升级。不断拓宽传播渠道。在媒体融合纵深发展背景下，各类媒介形态融合并存，即尽可能运用所有传播手段和媒介平台构建复合型传播体系。
入驻微博、微信、抖音、快手、今日头条等平台，构建全媒体立体化传播矩阵，以期扩大传播力和影响力。注重社交化传播，将“转评赞”设置成为编辑们的KPI
有些杂志在独立小众但方向发力，让大家能在有限的数量里看到更多丰富的、非常态的东西。
例如，2014年创办的独立杂志《够用就好》，是一本谈及咖啡师、面包师、旅行者、生活家、美食家、摄影师、画家等是个人都梦想的职业的生活之道和他们追求生命的意义。
也是2014年创办的还有《日和手贴》，它和《知中》同属一个出版社，也是以每期一个主题做特辑进行出版。是一本配图和排版都十分赏心悦目以至于会完全忽略文字的杂志。
但这些努力依旧无法阻挡杂志行业走向消亡的历史进程，也无法阻止我们对于过去的怀念。正如文艺风象编辑部发布最后一本《燃》，封底上的一句话——
很多流行终将变为曾经。
实际上，我们怀念杂志，是怀念当时能沉浸在铅字中摄取知识与能量的自己，是那些在纯粹的阅读中获得的喜悦，是那些经过深度思考过后的宁静与沉淀。
我们怀念杂志，正是不想让互联网发展的冲击掉这些真正有价值的东西，让那些经过精选，承载思考的载体被庸俗的快节奏的无审美无智慧的哄骗大多数人的俗物所替代。
移动互联网的强大作用不可否认，但它并非铜墙铁壁，有媒体人曾说过“互联网中的信息往往缺少期刊的主体性选择，因而真假莫辨、泥沙俱下，尽管它是免费的，但我们却为此消费了最为昂贵的成本——时间。”
也许杂志的载体会变，形式会变，但我们始终希望的是，过去那些年在阅读杂志中所收获的知识与不断成长的深度阅读习惯永远不变。
美编：肖慧
推广：杨晓艳
