记者 | 郑小琳

“景德镇需要一个能够让大家把人、时间、资金、品牌都留下来的产业园，帮助景德镇打造具有世界影响力的中国陶瓷和泛陶瓷创新品牌。”在日前举办的洛客谷·全球陶瓷产品创新大会上，李毅超接受界面新闻专访时说道。

李毅超是洛可可创新设计集团总裁。 2004年，中国著名设计师贾伟创立洛可可集团，并发展为国内知名的设计集团。作为集团高管，李毅超曾和团队获得不少国内外设计大奖。

洛可可与景德镇的缘分，始于五年前。“当时，受政府邀请前往景德镇参观陶瓷产业。从地区角度来看，他们正在做陶瓷产业规划，希望引入一个设计平台。”李毅超说。

景德镇自古以瓷为业，自被宋真宗赐名“景德”开始，景德镇便创举不断。在陶瓷界，景德镇代表中国陶瓷和中国古典的繁荣，地位在业内不言而喻。可以说，景德镇就是中国的半部陶瓷史。

但这些更多都是过去的辉煌了。巅峰过后，景德镇陶瓷产业慢慢陷入供需失衡、产销双降等产业发展困境。

如今，国内陶瓷形成广东、山东、福建、江西、四川等8大产瓷区 ，庞大的产业布局背后，出现了例如环保污染、成本上涨、出口受限等亟待解决的问题。

在李毅超看来，景德镇的陶瓷产业缺少面向未来的创新能力：“景德镇有艺术家，但没有设计师。”

而他认为，这块“短板”恰好是洛可可集团的长处。

作为国内头部设计集团，洛可可集团拥有超4万名专业设计师，为各个行业打造过上千款产品，涵盖汽车、消费、人工智能、航天军工、医疗健康等行业。

因此基于陶瓷产业转型的背景之下，洛可可集团决定与景德镇珠山区委、珠山区政府联手打造“以创新设计+智能科技”为核心的陶瓷产业新平台——洛客谷。

对于洛客谷的产业定位，李毅超期望洛客谷将是“全球陶瓷产品创新中心”。目前洛客谷产业园区设有文化交流、创新设计、陶瓷智造、产品营销、美学教育五大业态。

在景德镇产业转型与变革的十字路口，洛客谷的存在有两大意义。“一是，提供一个赋能陶瓷从业者创造价值的平台。让更多的陶瓷人价值实现，更快地得到回报，为景德镇打造一个长期有价值和影响力的品牌。”

“二是，让景德镇陶瓷行业进入门槛变得更低。我们会提供一个开放窗口，让更多想要来这里打造新品的企业快速融入景德镇，创造更多品牌价值。”李毅超表示。

他指出，之前有大量企业进入景德镇想做新品研发，但中途都折戟而归。主要原因在于两者合作时，很难在短期形成良好的产业合作关系。

据了解，景德镇的陶瓷工艺大多以手工业为主，这就使得产品无法标准化。一些具备很好研发标准的企业，将图纸给当地陶企或工作室制作，出来的成品却并不一样。由于磨合周期较长，商机又总是稍纵即逝，很多企业难以契合。

因此洛客谷对自己的角色定位，更像是景德镇陶瓷产业与外部企业的桥梁，解决产业本身增长和发展的问题。

但这个过程并不容易，李毅超坦言，这个过程有很多时候都让人感到沮丧。

和许多曾经来到景德镇的企业类似，洛可可进入景德镇后不久，也遇到传统手工业式无法量产、生产关系严重不对称等问题。不过，面对这些难题，洛可可选择逐一击破，并且还取得了不小成就。

据李毅超介绍，在陶瓷的72道大工艺里，洛可可梳理后拉出一些由易到难的顺序，通过使用机器或机械臂能够让产品实现标准化。

同时，洛可可还将智能设计技术进行重新开发和整合，运用到陶瓷产品设计，由此来代替人工设计。李毅超强调，在陶瓷新品的研发和打造环节，要利用现代技术和智能制造的能力去打造新品，按照新生产标准来制作。

在梳理景德镇产业关系的过程中，李毅超也陷入了思考。虽然供应端解决了产品规模化的问题，但在需求端，产品怎么卖出去也是个问题。

虽然互联网数字营销技术能够让企业更颗粒化，甚至更粉沫级的看到用户需求。但面对需求人群分散且多元化的问题，如何精准定位目标人群也是一个巨大挑战。“需要找到他们身上的共性特征。通过数据找到用户，是新一代创业者具备的能力。”李毅超表示。

同时经过一段时间摸索，李毅超还发现，如果把传统电商模式运用于景德镇陶瓷产业根本行不通。景德镇的产业特点完全不适用互联网流量交易方式。举个简单例子，流量交易往往需要产品标准化和低折扣。

“一方面，景德镇大多数产品仍以手工为主，多数企业无法实现量产；另一方面，成本再下降，企业就没有资金去买好的设计和设备。对产业本身来说，是一种长期的伤害。”李毅超补充道。

可见，如果要构建新的生产关系，洛可可需要构建明确的消费人群和营销渠道。这也是李毅超正在探索的一道难题。

李毅超谈到，如果是高端艺术品需求，洛客谷需要连接胡润百富这样拥有艺术家圈层和企业家圈层的社区；面对高收入、高消费群体或一线城市群体，需要打造具有新设计创新能力的品牌；面对二、三线城市居民，则需要打造大量丰富、“好而不贵”的IP合作产品。

“同时，在我们达不到的程度，我们也会连接洛可可的客户生态和产业生态，引导和帮助他们落地到景德镇。”李毅超补充说。

值得一提的是，自“扎根”景德镇以来，洛可可为当地陶瓷产业转型注入许多“创新血液”。

李毅超表示，“我们来洛客谷干的第一件事情，就是帮景德镇拿下陶瓷行业首个德国红点奖。换言之，我们的现代陶瓷设计得到全球创新设计圈的认可。这只是开始，我相信之后会有更多。

除了获得设计圈的认可外，洛可可还帮助当地企业连接了大量外部合作。例如与故宫文创合作。在垂直产业上，和华住集团、传音控股、中数非遗、东鹏控股等都推进了合作。

与此同时，公司目前也在研发前沿科技与陶瓷的结合技术，希望通过不同维度帮助景德镇寻找产业突围的办法。

李毅超指出，未来洛客谷还将逐步搭建景德镇的赋能价值链，比如增加数据服务、互联网营销、供应链金融、投资孵化等多元服务，这也是目前景德镇陶瓷产业链中较为缺失的部分。

李毅超认为，景德镇的陶瓷文化承载的已经不只是一个简单的茶具杯子，它背后的故事和每一个陶瓷人所表达的是一种文化底蕴。

“不能简单地去建一个轻资产模式或互联网撮合交易平台，我们真正想做的是一个能够让大家把人、时间、资金、品牌留下来的产业园。希望通过洛客谷平台的奋斗和努力，创造更多优秀的世界级陶瓷品牌和产品。”李毅超说，这是他真正的愿景。