文|家电网

对于年轻人来说，谈恋爱或者结婚已经不是必选项。伴随着物质以及精神文化的丰富，再加上社会风气以及观念的开放，”单身“已经不再是一件使人感到羞耻的事，这导致近年来单身群体持续增长。据了解早在2018年，我国单身人口已经接近美国总人口数，达2.4亿。预计到2021年单身独居人口将突破9200万人。

艾媒咨询发布的《2021中国单身群体调查》显示，到今年第二季度，在中国单身群体中，时长以年为单位的单身人士占比已经高达73.01%，其中有43.60%的单身人士单身时长为3年以上，7.1%的人没有恋爱经验。其中接近一半的调研对象（45.9%）表示单身的原因是不着急恋爱、享受当下一个人的生活。

规模庞大的单身独居群体在扩大的同时，也为单身经济带来的根本的驱动力，进而催生了多种消费业态。单身独居状态为该群体创造了各类需求，诸如单身餐饮、宠物、小家电等行业迎来了发展动力。

01需求转变

在单身状态下，消费群体的消费需求由家庭转向个人，在免除了家庭相关的必须支出项后，单身群体的可支配收入得以提升，进而更容易投入到消费行为中，因此更加注重消费行为带来的心理感受。

这导致消费者的消费抉择产生了变化，价格、品牌不再是影响消费行为的首要因素。产品的功能、个性以及主张，则成为了关注的焦点。比如在妇女节等女性相关节日，女性消费者更倾向于取悦自己，数据显示有超过70%的女性选择自购鲜花。

在不用承担家庭责任的同时，单身群体也缺失了家庭所能承担的“陪伴”作用，单身消费者需要通过各种消费行为填补“陪伴”的缺失，其中宠物成为了独居群体的主要消费输出对象。数据显示，近八成的受访者将宠物视为情感寄托，其中我国1.18亿空巢老人以及2.40亿单身青年构成了庞大的潜在养宠用户，这直接刺激了宠物行业的发展。

除了以上基于精神方面的需求外，单身经济最直接的需求在于”一人“、”迷你“的需求。单身群体中，城市人口占据了大量的占比，年轻人跟随着经济发展的步伐涌进大城市，这导致其社交产生断层。在大城市中，单身人群更倾向于独自吃饭旅行，进而衍生出”迷你经济“的产业链条。

02单身经济下的产业机遇

消费行为从需求中形成，进而培育市场。在单身环境下产生的需求，衍生出了各种各样的产业链条。其中，在我国消费者呈现出自我革新与变化的需求后，相关的健康、学习提升、兴趣爱好等相关产业得以蓬勃发展，其中以大街上越开越多的健身房为主要示例。由于家庭负担小，单身群体拥有更多“闲钱”用于自我提升。

而在“独自一人”的需求之下，餐饮业也发生了变化，呷哺呷哺、争鲜、禾绿回转寿司、六丁一人食烧锅、筑底食堂、良尔一味等一人食餐厅纷至沓来，主打“一人一锅”的私密化饮食场景。胶囊公寓、自助式迷你KTV包房、独自旅行服务、一人健身、多功能小家电等新业态全都如雨后春笋般破土而出。

除了外出就餐已经逐渐形成了一人食的产业链外，更注重个人生活品质的动手达人也“迷失”在各类迷你小家电中。在知乎平台上“有哪些能提升幸福感的小家电？”的浏览量已经达到了1122万，而在小红书上，“小家电”的笔记已经多达8万+。

根据中商产业研究院数据显示，2020年中国小家电市场规模达4536亿元，2012-2020八年间复合增长率达13.3%。天猫数据显示，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，在2019年，分别增长了970%和630%；迷你语音智能音箱，销售增长量为16000%；迷你冰箱购买人数增长超过33%。

另一方面，在可支配收入增加的情况下，养宠物的支出也在提升。和上一代相比，这一代养宠物的年轻人对宠物更加大方，除了刚需的粮食玩具外，和宠物相关的各类用品也成为了年轻宠物主人的消费意向，直接带动了宠物市场规模的壮大。数据显示，2020年中国宠物经济产业规模达2953亿元，同比增长33.5%。

业内人士认为，单身经济的盛行为不少行业带来了发展机遇，但“打铁还需自身硬”，企业要想啃下这篇大市场，也必须下苦功。以小家电为例，凭借网红和营销可以短期促进销量，但难以收获消费者的认可，因此企业不仅需要建立自身的产品壁垒，同时还要用情感连接用户，增加用户黏性。