作者：黄云腾

半个月前，《天天向上》宣布进行节目开播8年以来的一次大调整。制片人沈欣在回应节目改版问题时表示，“新鲜感的丧失，这其实是一个很严苛的问题。不光《天天向上》，很多中国的综艺节目目前都面临着新鲜感丧失的情况。而我只能优化它，不是去砸碎它。”

时至今日，逐渐步入正轨的改造开始显现其阶段性成果。例如本周，《天天向上》的告白日特辑便邀来鲜少在电视上发声的王尼玛，作为节目组画风承诺向“亮色调”、“新鲜感”转变的尝试。

1 将网红进行到底？

熟悉王尼玛这一名字的人都知道，被称为“隔壁老王”、“大头婴儿”的王尼玛是暴走漫画官方主编、《暴走大事件》主持人，凭借暴走漫画与在《暴走大事件》等热门节目中的极高曝光率，王尼玛嬉笑怒骂、作为态度先锋、游走在二次元和三次元之间的风格得到大范围传播。

本次即使是在综艺节目首秀的倩况下，王尼玛仍然成功满足了大部分粉丝对其与大张伟、汪涵碰撞出语言火花的期待，其言辞犀利程度，甚至与被网友们称之为段子手的大张伟相比，亦有过之而无不及。

而作为网络红人，王尼玛在综艺节目上的现身也无疑赚足眼球。从2010年注册公司开始到现在，王尼玛主持的第四季《暴走大事件》每期至今仍能保持单平台千万级的播放量，微博、贴吧更聚集着一批坚实拥趸。

或许也正是因为王尼玛本人在年轻观众群中的广泛知名度——“不要在意这些细节”、“然而并没有什么卵用”、“什么鬼”，这些如今已成为热门用语的网络语言，起初是因《暴走大事件》的应用而得以走红——社交平台上对王尼玛与《天天向上》的结合褒贬不一。节目播出后，网友评论中其中既包括对节目可能是“收视率最高的一次”的高度肯定，也包括王尼玛“顾忌太多，放不开”的心疼评价。

有趣的是，就在当初回应改版时，沈欣就说过，《天天向上》在节目初期“邀请很多素人参加、中途邀请业内精英、而到改版前期很长一段时间内成为明星秀场或者宣传阵地”的情况将得到改善，对于改版后的嘉宾选择，“新版《天天向上》我们依然希望以素人为主，但是又不局限于素人，这个人一定是对节目和观众有受益的人，而且一定是得与节目主题有契合点的，所以不会去刻意区分嘉宾是明星，还是素人。”

从中，人们不难窥出新改版后的《天天向上》试图拥抱互联网乃至年轻一代的决心——无论是汪涵本人的接触网综、近段时间因网络走红的大张伟加入主持队伍，乃至邀请一名如王尼玛这样的网红作为嘉宾——过去几年内，《天天向上》就不断尝试以 “网红粉碎机”的势头吸引大量关注，“宅男女神”南笙、“豆瓣女神”张辛苑、“度娘”刘冬、还有“丹麦天使”西塞儿﹒博耶﹒拉斯姆森。

无数网红因此自互联网走入观众的现实生活，《天天向上》节目的风格也从当年寓教于乐的风格摇身一变，成为一档偏娱乐色彩的脱口秀节目。

2 改版后年轻风格的继续尝试

事实上，改版四周以来的《天天向上》仍在朝着更为年轻化的风格做着努力尝试，一如它的同门《快乐大本营》为节目引入大量对抗性游戏与丰富色调，《天天向上》主持团队换血、节目设置更改后的四期嘉宾，都在朝着起初改版时沈欣允诺的“新鲜感”进发，其中包括“世界双胞胎对决”、“明星家长会”、“胖瘦大对决”、“男友力大比拼”。大张伟，王一博加入节目、王尼玛作为嘉宾登上节目舞台，更在不断深化这一印象。

伴随着收视率与观众群的逐步稳定，掩盖在节目头上的改版危机似乎也得到初步缓解；尽管过去一个月，是外界对《天天向上》换挡、换团队后忠实观众流失的猜测与疑虑，这使得沈欣本人在接受采访时也不断辩称，“团队也在想运用一些新形式和内容在这个时间段里再去开发一批新观众，目前要做的就是，多努力去做去尝试，反正也没什么可怕的。”

王尼玛的加入便是这样一个尝试。尽管在与节目碰撞的过程中，主持人团队对暴走漫画与王尼玛显然了解不深，甚至于王尼玛的主镜头时间亦不足10分钟，但凭借暴走与王尼玛这一具备强大粘性的个人品牌，众多粉丝即使未曾停止诟病主持人与节目本身对采访嘉宾事先了解准备的不充足，但仍“特意把进度条拉到71分钟观看”；甚至于连没看过节目本身的粉丝，“都特意看了最后一截”。

目前来看，节目组找到的方法便是打年轻牌，尽可能制定出适合于年轻群体的内容呈现策略。沈欣曾表示，改版后的《天天向上》将是“一个亮色调的，然后是色彩丰富的”。为适应愈演愈烈的电视节目真人秀趋势，“他们（主持人）的语言的节奏会比以前可能要快一些，然后加入一些对抗性，就是所谓的激烈程度会强一点。层层推进的感觉和延续性会更加的好一些，希望它能够产生一种粘合性在内。”

在改版后播出的第三期《天天向上》中，节目便为此呈现出区别于以往脱口秀风格的对抗性设置。钱枫、王一博带领网络红人拉丁小胖、菲律宾网红小胖balang、双胞胎楚俏组合和美国黑人B－box父女组成的“胖子队”，正面交锋由大张伟、郭麒麟带领的韩国最美鼓手雅妍、“日本李小龙”今井隆星、印度Desi Hoppers舞团组成的“瘦子队”，上演“胖瘦大对决”。而大张伟所在的红队则邀请“德云社太子爷”郭麒麟对阵来自美国的B－box父女。

过于浓厚的年轻化风格，无疑是在为节目的互联网化和革新做准备。根据易观智库《2015年度电视、网络双屏报告》显示，电视的媒体渗透率现为90%，视频网站的渗透率则首度超过50%；90后人群花在视频网站上的时间通常为日均1.4至1.5个小时，上升态势良好。与之相比，电视收视时间已跌破两小时——这意味着任何一档电视节目都必须在保持原有风格的基础上，尽快朝适宜互联网渠道传播的风格进行转变。邀请王尼玛，一方面是为了讨好受众，另一方面也是为了导流，将部分归属于王尼玛的年轻粉丝进行转化，来实现《天天向上》年轻化的转型。

至于这算盘能不能打得响，甚至于已踏进互联网与年轻化风格轨道的《天天向上》，8年之后是否真能带来新风格，尚属未知。所幸《天天向上》节目组自己并不太担心风格的接受问题。“节目制作本体时候用什么手法，用什么手段，可能每个人有每个人不同的风格。”制片人沈欣表示，“现在团队在创新中所遇到的瓶颈，最需要解决的问题，就是所有的内容用什么样的瓶子去装，才能够有趣和吸引观众喜欢。”