作者：卢宝宜

五四青年节那天，朋友圈惊现一条消息，多出自同一个公众号，阅读量已是10w+。

其实内容只有一个视频，我忍不住也点进去看了一下。1分26秒的时间，想看的可以 click。

懒得看的，我也可以和你说一下。剧情就是在一场高端派对上，女主角一个踉跄滚下楼梯死了，然后四个保安抬着袋子进来，把她装进了装尸袋。

在场的其他人全程目瞪口呆看着，直到装尸袋抬出去时，一女宾忍不住摸了下袋子上的巨大logo——Prada。

“ The new prada body bag. It’s the last bag you’ll ever need.” 煞有其事的旁白一出，几乎要让人信以为真，就差等着字幕看多少钱一个了。

然而，片子结束，屏幕上并没有打上包包的价格或者其他信息，而是出现了“ the kloons”的几个字。

原来，这是一个恶搞短片，并非Prada 所作。

自然，Prada也就没有真的出一个装尸袋。片子的制作方叫the kloons，是一个活跃在YouTube上专做恶搞视频的年轻人队伍。而他们的YouTube粉丝数将近222000人。

这个小团队由三个大学好友Mitch Lewis，Greg Washburn 以及Nik Kazoura组成。

2010年他们拍了第一支短片，拍的是Mitch Lewis在地铁上闲逛并做些古怪动作，因拍摄风格戏谑幽默，短片传上YouTube后就受到了不少关注与喜爱。六年来已经发布了近200条视频短片，题材形式也日益丰富。

这次的Prada视频，不少人信以为真，并非只因不认识the kloons，而是他们的视频制作也的确用心，几乎将每一个细节都模仿成一个真正的Prada短片。

虽说剧情戏谑，但不管从音乐、叙事、灯光甚至到演员气质，都很符合Prada本身的贵气氛围。

出于大牌效应，the kloons于4月20号在YouTube上上传的这条Prada短片，目前已有94000的播放量。

而他们的Facebook上，这条短片的评论与转载也大大多于其他的，截至我5月6日看到的，已收获了17593个赞，7232个评论，还有47669个分享。他们别的片子大概只有几千赞。

国内的传播主要展开在朋友圈，估计大家转的又都是同一条，所以不至于发展出更大的热潮。

微博上也相对平静，关键字搜了一下，相关微博也仅仅一页。至于视频网站，比起优酷土豆，bilibili上的评论更多，毕竟b站重视弹幕，方便大家吐槽。

那究竟观众反响如何呢？在我认真刷了不少评论后，发现国内外的态度与评价都差不多，大致分为三类。

第一种是单纯觉得片子幽默有趣，这类所占比例最重，“哈哈哈”或“ hahaha” 的评论最多。

第二种则是批评的，也不外乎觉得品牌的奢侈之风过剩，装尸袋太荒谬，认为片子具有讽刺意味。

而第三种则是同样抱着戏谑的态度，评论五花八门，有问多少钱的，有问别款别色的，还有鼓励Prada做成真的，最好还和Gucci的棺材，Lavin的寿衣相结合，等等。

而这些会给Prada带来不好的影响吗？

就目前来看，Prada并没有做出任何回应。但我觉得，利大于弊。评论上有人把视频当真的，表达出了对品牌“荒谬之作”的鄙视与不满，但只是小部分而已。

时尚界近年本来就流行微电影，Prada过去几年也都推出了自己的不少短片。微电影，不同于广告，也不是哪一季新品的宣传片，而是一种品牌建设。

奢侈大牌的借电影宣扬自己的品牌悠长历史，凸显贵族气质。轻奢时尚的则借此凸显张扬个性，强调青春活力。

Chanel 借着一个香奈儿小姐就拍出了多个短片，想把希望成为下一个Gabrielle Chanel的女人们都一网打尽。

Karl Lagerfeld也很清楚，人们是善忘的，因此需要微电影不断强化品牌的核心价值，吸引新顾客，巩固老客群。

Prada也是。对于本来的顾客群，有钱人买的就是尊贵享受。若真发展到装尸袋的服务，谁能说这不是一生尊贵的结尾？

虽说表现手法更直接暴力，但达到的最终效果可能与品牌自制微电影是差不多的，让它更加成为尊享界的代表与首选。

再来说那些消费不起的普通人或潜在客户群。

如果我现在是怎么都不买Prada的人，那它出了个装尸袋，我也就看着笑笑。可我会承认它是够奢侈的。那等我哪一天成了可以消费奢侈品的人了，我自然也就想起这个品牌。

所以说，这个短片并没有给Prada带来什么不好的影响，倒是意外赚得关注。还让人忍不住期待起Prada今年真正的自制微电影。

不过，对于高端品牌而言，宣传越来越含蓄谨慎。商业与艺术界线越模糊则越成功。

这也是为什么Prada的设计师Miuccia Prada曾说：“想要做好奢侈品就要将历史文化叠加在作品之上，讲得出动人的故事才能包装出高尚的品味。”

Prada在这方面做得不错，每年都会推出自制短片。

2012年邀请了《钢琴家》的犹太裔导演罗曼·波兰斯基执导了《A Therapy》。这部微电影与芝华士邀请王家卫执导的《心灵之境》，一同以专业姿态走进戛纳电影节，也开启了时尚界拍微电影的潮流。

《A Therapy》片尾有一句“ Prada suits everyone。” 若放在广告里那就是标准的一句广告语，但经罗曼·波兰斯基导演之手放在微电影里则成了充满艺术气息的时尚态度。

去年Prada又请了美国最具想象力的制片人之一Autumn de Wilde 执导，完成了一个由五部诙谐短片组成的系列，《邮差之梦》。

不知道今年又会和哪位名导合作。但the kloons倒像是给了建议，或许邀请日本名导泷田洋二郎拍个时尚界的《入殓师》也不错。毕竟，Fashion must to die for.