最近，在曼彻斯特的街头出现了一群奇怪的路人，其中有年轻姑娘、小伙子，也有头发花白的大爷大叔。他们站在一块大屏幕前，用身体摆出各种单脚站立、蜷缩成球的姿势，吸引了不少围观者。

这些“行为艺术家”其实是一群普通的路人正在对着一张宣传海报玩游戏。海报是一块类似体感游戏的屏幕，它有触摸感应和实时辨识姿势的功能。路人需要根据提示，用身体摆出屏幕上显示的字母，如果姿势正确，他们就能收藏该字母，参与Walkers假期游的活动。（顺便跟你科普一下，Walkers是乐事在英国的名字。）

这个让路人玩得不亦乐乎的游戏是Walkers和创意机构BBDO想出的点子，为了宣传他们#spellandgo（拼出来就让你去）的夏季促销活动。这个游戏的玩法跟春节期间“集五福”有些类似。Walkers提供了26个可选择的旅游度假地，顾客只需要集齐其中一个地方的字母拼写就能赢得4人7天价值4000英镑的度假机会。而且这次乐事在英国玩出了土豪风格，竟然提供了2万个名额。这些字母除了藏在薯片的包装袋背后外，还会不定时出现的社交平台和大街上的互动屏幕里。

当然，精明的商家并不像看起来那么大方，想想身边在春节期间集齐五福的人数就知道了。最终要获得这些字母也不太容易，比如K、C、D几个字母就非常难集齐，网友甚至自发交流起攻略和心得。而且乐事也设置了可以跟朋友交换字母的功能，打开了宣传活动的社交属性。

这种“积攒”活动往往因为有互动环节，受到越来越多品牌商的欢迎。不过从目前看来，它还是一些财大气粗品牌的选择。而这一次乐事将“夏日”和“度假”两种让消费者心情愉悦的东西跟品牌结合起来，消费者应该也不会去在意薯片是否不健康的问题了。