不知从何时起，520被过成了“情人节”。红包满群飞，微信甚至还为520开通了可以一次支付520元的红包功能。

这些节日的风靡除了迎合大众心理，更在于商家及强势品牌的持续炒作助推。就拿517饿（吃）货节来说：

从今年的情况来看，淘宝外卖大玩网红直播、饿了么勾搭上《男人装》、黄渤为我买网在朋友圈约饭……的确有炒作成“双11“的趋势。

今天，我们看下#520表白日#各大品牌的营销功力。创意比拼、文攻案斗，赶紧围观下这些品牌是如何借势的吧！（PS:案例结束后会附上借势的几点小建议）

1、卡地亚

一年一日，彼时今朝，爱要即时，告白亦是。今天，让LOVE为爱告白。520当日，卡地亚针对女性群体开展了赠送玫瑰花的由线上导流至线下的活动。不知你到精品店领到了没有？

2、MONTBLANC万宝龙

菲茨杰拉德说：“人生还不就是先进攻再撤退，中间加上一句——我爱你。”#520表白日#，进攻但绝不撤退，用万宝龙传承系列“红与黑”特别版书写工具，一红一黑，表述自己的情意，开启爱的旅程。

3、巴黎欧莱雅

#520零时差追戛纳#借着全球沸腾的2016戛纳国际电影节，巴黎欧莱雅携手跨界艺术家陈漫推出全球限量款包装。

由范爷演绎的这组广告简直美得令人窒息

4、SK-II

今天，请对自己说520！SK-II携手霍建华联袂BAZAAR对话蒋欣、苏芒、王鸥、沙小荔、陈愉、柏邦妮。讲述她们坚持自我，活出精彩的生活感悟。

5、雅诗兰黛

推出线上微活动，号召粉丝给大表姐写情书。这么多表白，难道没有崔始源欧巴的一封吗？

6、大众甲壳虫

#虫迷时刻# #鹿晗拥抱真我# 爱是光源，照亮你人生路上的每一步。在这个温暖的5月，无论是亲人、爱人还是朋友，感谢Ta们一路陪伴！直接体现出甲壳虫520借势的格局与情怀。

7、联想

#给你的爱无可辩薄# 你说喜欢跃然纸上的情感，我便把深藏在心底的表白写给你。不论彼此间相隔多少公里，轻盈穿越只为你，这个520，联想ideapad 710S助你说出无可辩薄的爱。

对了，这两天不用“按钮”好像都不好意思发朋友圈~

8、可口可乐

发起#520花式表白#线上微活动。这个世界上有些事情，是一个人做不了，三个人不像话，两个人刚刚好的，对那个属于你的灵魂伴侣来说，也许520这一天，就为了等你说一句表达你真心的一句话。

换个节奏，下面3位“污”力天使登场

（杜杜、岡本、杰士邦）

9、杜蕾斯

今年的520杜杜有点让人失望。裤子都脱了，你给我看这个？

10、岡本

岡本污起来不得了，但装逼起来要多文艺就要多文艺。“你不要说我喜欢你，你要说这夏夜的月色真美丽。”——夏目漱石

11、杰士邦

敢说出你屏保密码吗？据说每个屏保密码都有个故事。（绝对不会告诉你我屏保的密码是：520）

说到哪儿了？

先爆一对品牌秀恩爱的新闻吧！

12、三星GALAXY盖乐世

520这一天，sumsungPay和支付宝终于在一起啦！（PS:我也就是搬了个小板凳围观下。）

13、华为

随着华为P9系列的发布，寡姐和超人都在全球为其代言。520秀恩爱怎能少了它！

但是对于喜欢情话慢慢说的人，一部P9plus就能给你足够的时间。（充电10分钟，通话6小时？让我想想~）

14、VIVO手机×快乐大本营

你老公虽然在影视方面暂时下架，但现在转战综艺。520赶紧向欧巴告白吧！

15、肯德基

#520爱过瘾#表白日，你收到支付宝中TA送来的情书了吗？

当天，好多“鹿店长”的粉丝也是齐聚门店吃着鹿晗推荐的美味炸鸡。（PS:520商家就该这么玩，引流至线下拉销售、聚人气才是硬道理）

16、携程旅行网

#520爱你是一种习惯#爱说走就走的旅行，也更爱你，不允许你缺席我生命中任何一个美丽的瞬间。

17、加多宝

小宝今天选择了玩高冷。“低质量的社交，不如高质量的独处”。哎呦我去，一个人喝加多宝就是高质量的独处啦？这逼装的我给负分。

不过亮点在于小宝捆绑IP《愤怒的小鸟》。

18、滴滴出行

这可是今天压轴的借势营销案例。滴滴延续以往跨界联动的套路，开展#给你的爱#话题营销。

 

除以上跨界合作的品牌外（不完全列举），滴滴又联动天猫、楚楚街、美团等来了一发#行动派表白#。520表白日，滴滴的营销可谓多管齐下。

最后，主页菌附上几点关于借势营销的建议：

一、关于借势营销的创意逻辑

文案、策划最基本的出发点。找准自身产品的品类特性，抓住潜在用户群体的心理特征，巧妙地和热点话题结合在一起，继而线上社交化传播。

二、借势营销不能局限于线上，更应结合线下活动

做新媒体的人有时太过于线上自嗨，主页菌也算在其中吧！纵观以上列举的18个案例，部分品牌仅仅局限在线上传播，围绕520开展个微活动就算借势了。(并不针对没有引流至线下的品牌，因为每个品牌的产品特点、策略或侧重点不同，纯属建议)

诸如卡地亚、肯德基则能够结合线下门店引流甚至做一些实际的落地，增加互动体验度，让用户真切感受到品牌就在身边。线上虽然传播速度快，但碎片化的信息并不能加深顾客印象，在当下线下活动对用户的影响不容小觑。

引流至线下开展落地，预算充足的情况下还可联合主流媒体进行活动报道，甚至用现在PR落地的潮流玩法，邀请网红至现场直播（可参照美特斯邦威、美宝莲等案例），以进一步扩大活动影响力及品牌曝光度。

三、不可忽视的品牌联动效应与格局观

滴滴的营销就是最好的例子。小型活动可线上联动实现用户嫁接、流量分发；大型活动则同步进行，这样就降低了线下引流或邀约的难度，也为你的KPI减轻了负担。

借势要借出格局，好比上面甲壳虫汽车的案例，520并不局限于类似情人节的范畴，可以向很多人表白，比如父母、朋友或者更多。而跨界联动找到品牌之间的契合点会让借势营销的格局或者情怀放得更高、更宽。

当然，主页菌的几点建议只是框架而已，欢迎在留言区补充、讨论。

借用陆游的一句诗作为收尾：“汝果欲学诗，功夫在诗外”。作诗如此，营销亦然。

原创作品，转载请注明：微信公众号FocusMad(ID:F997659804)