作者：谢雪琳

背靠着阿里巴巴这棵大树，淘宝电影以极其迅猛的速度成长起来，2014年底成立至今，已经与猫眼、格瓦拉、微票儿等平台分割天下。如今获得鼎晖等机构17亿元的A轮融资后，估值达到137亿元，超过前不久刚刚完成C+轮融资、估值20亿美金的微影时代。

▲马云加快布局娱乐产业的步伐

“今后在线售票平台只会有两三家存活下来。”5月16日下午，在淘宝电影品牌战略发布会后，此次领投机构鼎晖投资的董事总经理谢方说，而具体是哪两三家，他笑而不语，不作判断。谢方也透露，作为领投方，鼎晖此次投资份额超过一半。

不久前，新美大才宣布了将猫眼电影独立，通过资本运作等方式加快猫眼的发展，新任CEO也由腾讯系的郑志昊担任。拥有微票儿的微影时代完成C+轮融资，更早之前微影收购格瓦拉，票务平台的整合进一步加速。而无论是猫眼还是微影，其背后都站着腾讯。

此次淘宝电影A轮融资17亿，也意味着阿里系在票务平台上加快发力与布局。

▲马化腾的腾讯系和马云的阿里系在票务平台或也有一战

这或也意味着，在线票务平台的竞争或将重演当年打车软件领域的滴滴快的之争，腾讯与阿里正在加快瓜分电影售票的蛋糕。如今沉淀出的这几家主要在线票务平台，是否就是最后的格局？

不过有一点倒是肯定的，这个领域也必然是BAT的天下，不是么？

新一轮电影票补将要开始？

2014年底才成立的淘宝电影，2015年初占领的市场份额不到5%，完全无法与市场老大猫眼抗衡。然而到了年底，其份额就占到了15%，成长速度极快。这当中，自然不能忽略淘宝、支付宝等已有平台的支持，试问有多少下载了支付宝客户端的同学，不会在买电影票时顺手点开其中的淘宝电影查看呢？再加上力度极大的票补，一张电影票9.9元、19.9元，更是激发了人们从淘宝电影购票的冲动。

这种大力度的票补政策带来的效果自然是明显的。而此次融资后，淘宝电影是否会继续加大票补力度，也成为关注焦点。

而几乎无可质疑的是票补对于推动电影消费几乎有立竿见影的效果，尤其是在三四线城市。《三声》今年春节期间曾在三四线城市做过调研，既在意料之中又出乎意料之外的是，传说中不少电影的主打观众小镇青年仍然认为票价太贵，在没有美团、淘宝票补的情况下一张电影票七、八十元，这仍是阻碍他们走进电影院的主要障碍，9元的票价则会让他们得意于捡到便宜。

此次融资之后，淘宝电影是否会掀起向三四线甚至五线小城镇的票补浪潮？其它售票平台又是否会跟进，都值得关注。

不过对于票补是否会持续起作用，不同观点也是有的。此前《三声》采访猫眼电影产品副总裁徐梧时，他曾强调了消费场景的重要性，认为短期内的促销打折虽有用，但一旦停止促销，消费者仍然会回到原来的消费习惯上。在他看来，如果一个互联网产品，消费者只是在上面搜索信息的，那你不可在停止烧钱后保证他还在上面持续购买电影票。

▲淘宝电影宣布更名淘票票

然而在今天来看，淘宝电影APP改名淘票票，便是在往独立的售票平台发展。若再借助阿里系的支持，它的空间仍然不可低估。

票补不断的互联网售票平台才是推高中国电影票房的推手？

无论是淘宝电影还是猫眼、微票儿，这些互联网公司进入传统电影产业，选择的入口不是电影制作和发行，而是他们最擅长的互联网售票。这一进入带来的改变也是极其明显的：改变了中国观众购买电影票的习惯，推高了中国电影总票房。

用阿里影业CEO张强的话说，“今天中国观众通过线上购票的比例已经超过了90%，2015年年初，这个数字不到30%。在美国这样的发达国家，线上售票比例也不到10%。这说明了中国互联网对电影的深刻影响。”

而这种影响自然也传导至了终端，极大地推高了中国电影票房。“2015年票房也出现井喷，在线售票平台也起了极大的推动作用。这不仅是资金的力量，也是互联网这种更便捷的手段的力量，这种手段根本性地改变了消费模式。”张强说，而在未来这一改变还将在电影业延展得更深，“这种消费观念的改变，对以后电影的生态有非常深刻的影响。今天购票主要在线上完成，以后电影的营销宣传也主要是在线上完成，整个电影的营销宣传发行模式都会发生深刻改变。”张强说。

阿里影业副总裁、淘宝电影总经理孔奇便指明了这一点，称今后将在电影宣发、营销领域提升电影单体票房和整体产出效率。

“一部电影的导演和编剧最知道他要说什么，但在当今的文化市场中这远远不够，因为这是针对用户的产品，不是以个人为中心的产品，我们需要线上线下的联动。比如电影拍完之前，需要有映前用户调研，来确定你的电影适合什么样的人群。上映前的路演，需要知道什么样的影片适合什么样的城市、什么样的用户，把哪些城市作为票仓，这都需要大数据作为依托。我们接下来会把这些方法用在阿里影业主导的这些片子中。”孔奇说。

这也是大的在线票务平台都在做的事。此前，猫眼电影副总裁徐梧接受三声专访时也表示，他们也在利用猫眼的大数据协助电影发行，包括《心花怒放》、《煎饼侠》等电影，都曾使用大数据来制定宣发路线图，确定哪些城市作为重点票仓。

淘宝电影融资是一场基金和电影公司的盛宴

此次参与淘宝电影A轮融资的公司可谓众多，由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投，和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与。

鼎晖是一家老牌的投资机构，此前投资十分广泛，食品、制造业、金融、能源、医疗等许多行业都有涉足，但鲜有文化娱乐。此次大手笔投资淘宝电影，一出手便过8亿，自然引人瞩目。负责此次投资的谢方告诉《三声》，鼎晖成立了一支文化产业投资基金，今后将更多地投资泛娱乐产业。有意思的是，这支基金的合伙人之一便是曾任优酷土豆旗下合一影业CEO的朱辉龙。此前《三声》曾报道优酷土豆人事大变局，作为优酷土豆创业元老之一的朱辉龙离职，但去向未知。

除了鼎晖以外，蚂蚁金服是阿里旗下公司，新浪也与阿里有着千丝万缕的关系。而和和影业、博纳影业、华策影视等公司都是国内重要的影视内容制造公司，并与阿里一直保持着良好的关系。淘宝电影的此次融资，意味着几家公司在利益上的更深度绑定，也凸显了互联网售票平台越来越发挥着举足轻重的作用。

在中国电影市场越来越商业化的当下及未来，将好的内容制造出来自然重要，然而如何将其卖出去或才更重要。