在获得了A轮17亿元人民币融资后，淘宝电影正显现出更大的扩张野心。2016年5月16日下午，阿里影业在北京召开的一场发布会上对外宣布，旗下淘宝电影正式更名为“淘票票”。

单从原本淘宝电影名字中的“电影”二字被去掉便可以看出，虽然淘宝电影过去一直是以“在线电影票务机构”的形象示人，但在未来，淘宝电影的战略方向将绝不仅仅只局限于电影，而是会瞄准一个更大的产业舞台——泛娱乐。

根据阿里影业的介绍，在更名以后，“淘票票”的业务范畴由电影扩展至演出、体育等泛娱乐业，自身定位也由线上售票平台转变为具备线上线下双向宣发能力的营销平台。

阿里影业副总裁、淘宝电影总经理孔奇表示，虽然电影是淘宝电影前世今生的切入点，但娱乐不仅仅是电影。目前，淘宝电影走向泛娱乐的第一步首先是与大麦网的后台售票服务全面打通，大麦是国内演出行业最大的票务提供商，一年有六万场左右的演出。而新版“淘票票”的App就可以直接购买大麦网的演出票。

除此以外，“淘票票”还会跟阿里体育合作伙伴打通合作赛事，提供五大联赛，网球四大满贯票务服务。“在未来，我们建设最大的泛娱乐的营销平台。”孔奇说。

淘宝电影的升级换代

如同当年天猫取代了淘宝商城的更名一样，也许在多年之后，淘宝电影的名字只有那些经年累月的老用户才会有所印象，所以在更名之际，回顾淘宝电影的出身和发展历程就显得更加富有意义。

淘宝电影副总经理原源回忆说，淘宝电影成立于2014年底，当时成立的条件是比较艰苦的，在集团的一声令下，阿里的各个业务部门和团队抽调出一批人马，每天关在阿里的会议室里研究如何做淘宝电影这个从未涉足过的新项目。

有一些数据足以说明淘宝电影的成长轨迹。2014年12月底的时候，刚上线不久的淘宝电影完成一千多家影院的接入，当时淘宝电影日均售票量仅为3万张，而目前，淘宝电影全国接入影院超过五千家，覆盖超过中国95%的票房。在2016年情人节14日当天的出票量超过了300万张，较之淘宝电影刚上线时有100倍的增幅。

淘宝电影在2015年初的时候市场占比还不到5%，只有很低的市场占有率，但是到2015年底时候，淘宝电影的市场份额已经达到15%左右。而在目前，淘宝电影的市场份额已经上升到20%以上。

2015年，淘宝电影以联合发行、票务合作等多种方式与包括《碟中谍5：神秘国度》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》等84部影片进行合作，合作影片票房总量达到226亿元，占2015年全国总票房超50%。

淘宝电影高速发展的背后除了得益于阿里强大互联网基因和技术、资源、用户等方面的优势，更基于对于行业大趋势的把握。

阿里影业CEO张强表示，即便是互联网同样发达的美国，线上售票的比例不到10%，但在中国，2015年初的时候我们的线上售票比例就到了30%，而到目前，有些电影的线上购票的比例已经超过90%，这是个非常惊人的数字。中国已经是在电影互联网线上售票方面遥遥领先，是世界第一。

“这样一个消费观念的改变，对电影整个生态有非常深远的影响。今天的观众，他们90%的消费行为都是线上完成，我们以后营销、宣传、推广，也是在线上主导完成的，也就是未来中国电影的营销模式、宣传模式、发行模式发生深刻的变化，这个改变基于线上售票的平台，因此淘宝电影的重要性不言而喻。”张强说。

估值137亿的“独角兽”有何与众不同？

2016年5月15日晚间，阿里影业刊发公告宣布，公司旗下淘宝电影获得17亿元人民币的A轮融资，此轮融资后淘宝电影的整体估值达到137亿元。由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投，和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与。

这是自2015年淘宝电影和娱乐宝注入后，阿里影业孵化出的第一只估值超过10亿美金的“独角兽”企业。可以说如今淘宝电影的风头，相比C轮融资后估值100亿人民币的微票儿更甚。

而这一高估值的背后，淘宝电影自身的定位和产品内容其实是值得外界去观察和思考的，因为其背后的含义是：淘宝电影并不仅仅只是一个在线票务平台。

张强认为，阿里影业需要基于淘宝电影的基础去结合线下的院线，推出一系列的跟院线合作的产品内容。把线上线下打通，把阿里电商的优势和粤科的技术软件结合起来，促成未来新型线上线下O2O电影新型的模式，才能建立起一个O2O的发行平台和宣传平台。

事实上，虽然目前在线售票成为电影票销售的主流渠道，但大部分线上票务平台的主要竞争手段仍然是靠低价策略和补贴来实现。但这显然不会是长久之计，因为不管对于票务平台本身，还是对于整个电影行业的发展来说，仅靠“价格战争”的发展方式显然是不可持续的。而淘宝电影也正是看到了这一痛点，正试图将自身业务从在线票务领域拓展至影视产业链更多环节，实现竞争优势从“价格”到提供更多“价值”的质变。

淘宝电影总经理孔奇表示 ，其实电影是一个大众文化产品，所以除了线上还需要线下的联动，比如在电影拍完之后要做宣传路演的时候，就不能只靠拼体力，还有需要考虑宣传的时间、明星档期，你要知道什么样的影片适合什么样的城市，适合什么样的用户。”

而淘宝电影的作用就在于可以基于大数据的精准分析，来对电影制定更精准的宣发策略，通过映前用户调研、来定制路演策略、以及进行后期的资源投入分配。

张强表示，淘宝电影会是连接消费者与电影产业的关键环节，2015年，淘宝电影已经完成作为在线票务工具的转型，希望更名后的淘票票未来能够为影视娱乐行业创造更多价值。 淘票票此次的战略升级，为业界提供了全新的发展思路和方向，应该有着更大的想象空间。