在介绍TED的成功事迹之前，我们必须先明确两个概念，即“内容营销”和“内容化公司”。“内容营销”，就是通过持续分享有价值有吸引力的内容，达到吸引受众产生购买或重复购买的过程。那么，什么是“内容化公司”呢？

就是将产品与内容毫无违和感地结合在一起，用内容的影响力将自己全副武装。用娴熟的技巧跟用户建立强大的关联和响应机制，这类公司统称为“内容化公司”。

那么，这些“内容化公司”有哪些特质呢？

一个打哪指哪接着打的精准市场定位；

一个“一只穿云箭千军万马来相见”的品牌号召力；

在自己的所属领域内，身为最权威的意见领袖；

公司内部有一位优秀的“总编辑”首席内容官，负责规划统筹所有内容；

有足够的预算，能够支撑自己的内容营销大戏。

“内容化公司”并不专指某一层级或行业的公司，而是包括了非盈利组织，大型企业、小型企业、B2B企业、和B2C企业。近期，“内容营销”平台会推出一系列的相关实战案例分享，在这些案例当中，您会发现很多可借鉴的创意，让自己的内容营销更上一层楼。

众所周知，TED是一个非营利性组织，他们的全部工作就是生产内容。写在TED网站上的口号是：“以简短的形式、强大的观点，传播一切值得传播的创意。”看看这句话中的名词吧，“形式”、“观点”、“创意”无一不是内容。TED创建于1984年，今天它已经成为世界上最具权威和激动人心的内容来源之一：

TED的视频内容已经被浏览过10亿次以上；

网站平均每秒钟被访问17次；

视频内容被翻译成超过100种语言；

不仅如此，从最初的1000名会员到今天，TED仅在YouTube的频道就拥有超过350万粉丝，TEDx有250万，TED-Ed有120万，TEDxYouth有13万。

已经有50000+资深专家为TED贡献演讲内容，这些内容几乎成为了TED的免费病毒视频，大部分超过百万点击量。虽然这些内容不像娱乐视频那么有趣，但更有教育和励志的价值。

TED成功的重点：让你的想法值得传播。

TED的口号说明了一切，它的每条视频只针对一个话题，同时选择话题的标准是：好的想法、震撼的观点、前瞻的建议或者是改变世界的创意。

是的，人们比我们想象的更加聪明好学，他们希望获取被激发、被挑战、改变自己、能够进步的好内容，而TED也正是利用这种美好的愿望，与粉丝实现了双赢。相比之下，我们那些把营销费用烧在3B原则上，为了吸引眼球，而忽视内容与品牌关联的举动，则缺少了持续的可能。

其实，无论你销售什么产品或者服务，都能够找到那些值得分享且能够讲的很漂亮的故事和观点。从身边的资料开始，主动分享，持续坚持，发掘内具品牌精神的真实故事，为优秀的分享者打造平台，这就是TED教会我们的内容营销。