欢乐颂大结局:樊胜美为啥要入职宜信财富?

作为电视剧的制片方,也早就意识到,影视作品作为社会文化的传播物,实现口碑和收益双丰收,两者也并不矛盾。所以,我们看到了越来越多的电视剧被品牌植入“轰炸”。

 |  万能的大叔

《欢乐颂》终于迎来了大结局,这部剧到底有多火,大叔都不需要看朋友圈,因为我老婆和丈母娘都每天在追着这个剧。当然,其实已经有很多观众吐槽了,《欢乐颂》好看是好看,就是品牌植入太多了,有人甚至数过,最多的时候一集超过10个品牌植入,但到底观众能记住几个呢?品牌植入电视剧有啥门道呢?大叔今天聊聊此事。

先说一个背景:影视剧的品牌植入是怎么玩的。

一般来说,品牌主植入影视剧,最终希望实现的目的无外乎两个:一是提高品牌知名度,二是提升品牌美誉度。作为电视剧的制片方,也早就意识到,影视作品作为社会文化的传播物,实现口碑和收益双丰收,两者也并不矛盾。所以,我们看到了越来越多的电视剧被品牌植入“轰炸”。

大叔了解到,片方自身也早就向好莱坞学习,并形成了成熟的流程,学会了在项目前期,在作品中处处埋伏笔,对品牌主公开招标,甚至根据品牌主需求进行定制,《欢乐颂》算是比较成功的案例。下面,大叔具体聊聊几个印象深刻的品牌。

一、苹果

苹果作为一个成熟的品牌,知名度已然不是电视剧植入的核心关注点,对它来说,更关注的或许是:如何吧自己的手机品牌符号化。怎么解释呢?

大概几年前,如果你是非手机品牌,在自己电视或平面广告里要出现手机,一般都会选用苹果,因为大家都默认,用苹果不算广告,因为苹果太有名了,甚至有不少品牌促销都拿苹果做奖品。

现在呢?一个大背景是国产手机增长迅猛,同时,苹果的业绩在下滑,创新能力也乏善可陈,怎么办呢?苹果这次的植入,似乎总在有形无形地在说服那些都市女白领们:“iPhone是智慧和时尚的都市女白领的一个身份符号,像PRADA的包包一样”。

二、唯品会

剧中唯品会简直随处可见,樊胜美挑选衣服时,邱莹莹还脱口而出“穿你上次10点在唯品会秒到的那件礼服”。其实唯品会把植入的任务基本都交给了樊胜美,剧组这么做也颇费苦心:因为她月薪1万-2万,追求新款式,但又不想花大钱,而安迪和小曲这种收入和阶层明显不符合。

和樊胜美一样,大部分的《欢乐颂》受众与唯品会的目标用户的重合度很高。但由于她经常会被小伙伴吐槽穿得像地摊货,大叔不得不为唯品会这样敢于“自黑”的态度点个赞。

三、宜信财富

与苹果和唯品会相比,宜信财富的品牌植入最难,因为理财产品就很难拉近与消费者的距离。所以,宜信财富没有选择给樊胜美“推销”理财产品,而是让她入职,再帮助她成长。

樊胜美在经历过一系列家庭变故后,她意识自己需要变得坚强和独立。为了提升自己,她接受了更有挑战的工作,于是去宜信财富工作。

大叔相信,追剧的姑娘们在前几天的剧情中,早已被樊胜美“重男轻女”的爸妈气得咬牙切齿,并在樊胜美身上投射了极大的同情心、同理心。这种情感的投射,与樊胜美的共鸣,自然燃起观众另一个强烈的愿望“God bless 樊胜美”。

就在大家迫切的希望看到“樊胜美命运变好”的时候,宜信成为那个帮助樊胜美开展望新生活的机会。由剧情好转给观众带来的情绪高点,也自然辐射到宜信财富的品牌,因此也顺理成章多实现观众对品牌好感的提升。

一般来说,品牌在影视作品中的植入,更多停留在品牌名或单纯形象的曝光,做得较好会结合一些场景,如苹果和唯品会,但极少有品牌,能够像宜信财富这次把企业文化和价值观植入进电视剧。怎么解释呢?

大叔认为,樊胜美这个角色就是为宜信财富定制的一位时尚励志员工形象。因为宜信是樊胜美从安逸走向励志、奋斗的重要阶段,亦是人物成长的关键,在宜信财富工作期间,樊胜美一步步承担自己的未来,认真工作得到的尊严和安心,她有了能力去主动选择感情,通过情节和人物癿演绎,将宜信财富品牌理念及产品诉求灵活浸入其中,宜信财富成为推动主角成长和情节发展的重要元素。

樊胜美在职场和情感需求的变化是5个人物中刻画的最详尽的,对观众有最大的借鉴价值。她做捞女并非想不劳而获,她希望有个男人来救赎她和她的家庭。《欢乐颂》是个很善意的故事,它给樊胜美的完美结局不是最终找到了一个解救她的有钱人,而是胜美在众姐妹和新工作的影响下实现了真正的人格独立,找到自救的方法,感情选择不再受困于经济的窘迫。

樊胜美为什么最后会入职宜信财富?因为它给了樊胜美独立的尊严,不仅成为其发展事业的平台,而且还是心灵家园。

最后大叔简单聊一下宜信财富的营销。作为大叔仅有的长期关注的互联网金融品牌,宜信的营销一直寻求突破,从《人民日报》的“敢2体”、到极具争议的朋友圈视频广告、再到《华尔街日报》的“郑和体”,如今,又在《欢乐颂》把樊胜美“招安”了,这对于一家互联网金融公司来说,值得鼓励,毕竟无论你的品牌多么高冷,以娱乐的方式与潜在用户建立联系,是最直接的。