进入下半年，新一轮涨价潮开始了。
文|户外广告参考 李昂
随着LED显示行业上游产品价格一路走高，这把涨价的大火终于烧到了下游终端企业的身上。6月下旬开始，LED显示屏供应商大因科技、利亚德、洲明科技和海佳集团先后发布了产品调价通知。
多家供应商接连涨价，其原因是什么？这对户外广告行业有何影响？本次，笔者将与大家共同探讨这些问题。
6月28日，昕诺飞（中国）投资有限公司发布了关于2021年飞利浦品牌LED模组及驱动产品价格调整的通知。昕诺飞决定自2021年6月29日起，对LED模组及驱动产品线的建议零售价进行调整，建议上调幅度5-10%。
昕诺飞涨价函
6月29日晚间，爱克股份发布关于公司产品价格调整的公告，公告显示，受疫情以及国际大宗原材料整体上涨的影响，决定自7月1日起针对不同系列的产品进行10-30%不等的价格上浮，价格调整以2021年7月1日签新合同开始执行。
爱克莱特涨价函
6月30日，LED驱动芯片龙头企业晶丰明源再次对外发布价格调整函，文中显示自2021年7月1日起，所有此前已生效但尚未完全交付的订单及新订单均适用调整后的新价格。
晶丰明源涨价函
无独有偶，6月30日，利亚德发布涨价通知，宣布即日起针对室内、户外全系列产品基于成本的变化进行调整。次日，洲明科技7月1日通知涨价，决定对集团各显示产品线产品进行价格调整并推行有效期管理，具体情况以公司公布的最新产品销售价格及相关政策为准，后续亦会根据市场行情及时调整价格。
利亚德涨价通知
洲明科技涨价通知
除此之外，大因科技和海佳集团也相继宣布提价并给出上调区间。大因科技DANACOID品牌全系列产品价格自7月1日起上调10％~20％，海佳集团7月2日决定对公司供应的全系列产品价格上调10％左右。爱克莱特涨价函集创北方、弘晟光电、安森美半导体、木林森照明等多家LED供应商均在价格上进行不同程度调整。
据不完全统计，今年上半年已有十余家LED供应商宣布对产品进行涨价处理，需要注意的是，自2021年1月5日起，晶丰明源已陆续发出6次《价格调整通知函》。从需求方面来看，以显示为代表的的LED应用需求旺盛，供需双重作用下，LED涨价潮愈演愈烈。
LED显示产业链Q3涨价情况一览，图：爱集微
笔者查阅资料后发现，本次LED显示屏涨价主要是上游芯片缺货所致。实际上，受疫情影响，自去年下半年至今，LED芯片供给就十分紧张，但在大宗商品不断上涨、下游需求又比较旺盛的背景下，产业链公司纷纷上调产品价格。
今年4月，LED芯片供应商三安光电宣布上调产品价格8%~10%；富满电子、明微电子等驱动IC供应商也相继跟进，纷纷发布涨价函，价格上涨压力不断向下传导，LED显示产业链各环节陆续宣布涨价。
通读利亚德和洲明科技的涨价函发现，两者均强调了是上游原材料半导体芯片、PCB、灯珠等价格的大幅上涨导致了LED产品成本不断攀升，进而引发公司提价。值得注意的是，至今距利亚德上次宣布涨价仅一月有余，洲明科技也在6、7月份接连发布了两份涨价通知，可见LED显示产业链各个环节价格均有所上涨，压力最终传导至终端厂商。
据了解，疫情后期全球经济逐渐复苏，市场需求回温，LED显示屏的需求也随之提升，受益于5G、4K/8K超高清显示等技术升级，小间距/微间距的LED显示屏市场高速增长，这一观点也得到了来自LED厂商的认同。
洲明科技负责人在媒体采访中提到，小间距LED屏目前到了一个性价比比较高的阶段，从传统的政府为主，到现在的快速向商业应用，比如商业综合体、裸眼3D、户外屏等，这些逐步开始应用的十分广泛。瑞丰光电相关负责人则补充道，从源头上来说，全球的产能在一定程度上有缩减，但是疫情的逐渐转好，消费者消费能力也开始逐步提高，加上马上要进入旺季，所以目前来看，LED的整体需求是很高的。
实际上，LED供应链的涨价潮并非今年才起，早在2016年，LED屏企便收到过上中游各大LED企业递上的涨价“通知函”，其涨价的原因是由于LED器件的核心部件——金线和银支架成本走高，加上人工成本持续增长，LED产品价格上调显得势在必行。
由此看来，不论是五年前还是现在，LED产业接连涨价的主要原因都在于原材料上的缺失，2021年受到疫情影响，产业链上游原材料生产不足，但下游需求依旧旺盛，导致供应上的短缺，涨价成为必然趋势。
随着市场体系的不断完善，媒体资源的规模化、产业化整合，以及科技技术的革新，户外LED大屏凭借着受众广泛、表现形式丰富等特性，已然成为户外广告中一支重要的主力军。目前，随着LED供应链的涨价，对户外广告行业会产生什么样的影响呢？
首先，供应链材料的上涨，将对LED屏的造价产生一定影响。LED显示屏主要由显示模组、电源、箱体、排线电源线组成，其中，模组成本最高，其使用的灯珠、芯片价差也较大，通常屏体价格占总体报价的70%以上。
那么，这就将导致部分原计划将大牌升级成LED屏的公司暂时放弃升级对媒体的改造，也不乏其他在扩张建造屏幕的公司放缓改造进度的现象产生。来自全璟数玻的相关媒介负责人向笔者透露，供应商在原材料上的涨价，会对公司新建屏幕的进度产生一定影响。
从LED芯片涨价到封装，最后到下游的LED显示屏，看起来好像是一场自上而下的涨价运动，但换个角度来看，今年以来LED芯片、封装价格上调，本质上都与显示屏市场的火热有关。TrendForce研究显示，2020年全球LED显示屏市场受疫情影响，整体产值仅达55.3亿美元，年减12.8%，其中欧美地区需求下滑最为明显。不过，2021年，随着各国疫苗施打率提升进而逐步解封，各大商业活动及运动赛事如欧洲足球联赛、东京奥运等也陆续恢复举行，使整体需求逐渐复苏。叠加LED显示屏厂商同步调涨产品价格，今年市场产值有望上升至62.7亿美元，年增13.5%。
LED大屏在户外广告市场一直占有举足轻重的地位，加之数字化应用对于技术的依赖程度较大（这里的技术并非是指单一的LED显示屏硬件，而是裸眼3D、AR/VR等视觉传达的技术），裸眼3D、大小屏互动、VR等技术的加持，更丰富了户外LED媒体的传播创新。比如2020年，户外LED折角屏裸眼3D的火爆，无疑为户外LED显示屏重新崛起带去了更多信心。
当然，此次LED显示屏产业链上的企业集体涨价，有别于以往，它将是价格战向品质战的过渡运动。随着原材料成本的上涨，各大LED厂商为保障自身产品质量选择涨价也是情有可原。换个角度想想，若是因为优质芯片价格上涨，LED厂商不为所动，选择其他低价芯片替代所制成的产品，不仅是对消费者的欺骗，也不利于行业的良性发展。正因如此，在价格上涨的同时，各大企业更为注重的是产品的品质。
目前，部分LED企业涨价已成为既定的事实，虽然企业们在短期内都会面对一定压力，但从长期看来，有利于行业加速整合，加快规模效应显现，随后，整个行业的价格会更趋向理性。
