记者|张晓云

还记得去年底京东金融投放的诱导借贷短视频广告吗？主管部门的处罚通知于日前发布。

天眼查App显示，近日，京东金融关联公司北京方博资元信息科技有限公司新增一则行政处罚，处罚事由为发布的广告宣扬了过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题，处罚结果为罚款40万元，决定书文号京技管市监罚字﹝2021﹞34号，处罚单位为北京经济技术开发区管理委员会。

天眼查App显示，北京方博资元信息科技有限公司穿透股权后为京东科技控股股份有限公司（原京东金融）全资孙公司。

罚单内容显示，2020年12月上旬,当事人委托优矩互动(北京)科技有限公司制作素材,在抖音(经营主体是北京微播视界科技有限公司、签约方为天津今日头条科技有限公司)、快手(北京快手科技有限公司)两个媒体平台发布。

内容是一位农民工打扮的人士因母亲晕机向空姐提出能否打开窗户或更换座位,空姐则向其推销升舱服务,价格千元。该农民工打扮人士因余额不足放弃升舱,而后排一位西装革履的男子随即帮他在京东金融申请了15万元的“备用金”,称“如果你以后急用钱,不需要再看别人的脸色了。”

该广告宣扬了过度消费等不正确导向,存在严重的价值观问题。

无论是嘲笑农民工没有常识，还是推销借贷服务的举措，此前该视频广告中的价值观取向均引发了舆论恶评一片。

多位网友在社交平台评论表示，这类土味视频均投放在深入下沉市场的短视频平台，为了筛选不明事理不顾后果的用户，并没有告诉借钱后的利息，明显具有诱导成分。

对此，京东金融官方于去年12月发布致歉信，承认多条短视频存在严重的价值观问题，将为此承担全部责任。

京东金融表示，已第一时间将该视频下线，经过内部的严格调查，该短视频传播系因团队管理不善、审查不严，导致违规上线。已对所有存量短视频进行全面复核，加强公司内容审核团队管理，并对相关责任人及其管理者处以开除、降级和扣除绩效的处罚。