文|三文娱

近日，License Global发布了全球授权行业年度报告与榜单，回顾了过去一年国际市场上IP/品牌授权方面的概况，并结合2020年度各家版权方的被授权商品（包括玩具、婴童、幼教、游戏等）销售额总结出榜单。

License Global的榜单列出了75家公司，名列前茅的基本不是美国、欧洲就是日本公司，甚至美国陆军、美国邮政署都能上榜，以美国为首的西方文化在全球市场的影响力可见一斑。中国公司上榜的有奥飞娱乐，2020年授权商品销售额4.5亿美元，排在第39位。

三文娱这里简要解读榜单的Top10，后续将推出完整版榜单的分析，前十分别为：

华特迪士尼、Meredith Corporation、Authentic Brands Group、华纳传媒、孩之宝、NBC环球、ViacomCBS、宝可梦公司、Bluestar Alliance以及三丽鸥。

说到迪士尼、华纳、孩之宝、环球、三丽鸥等，三文娱的读者不会陌生（可在三文娱网站www.3wyu.com搜索关键词回顾此前文章）。

比如蝉联冠军的迪士尼，有自家经营近百年的米老鼠和新秀《冰雪奇缘》等IP，又通过收购获得了皮克斯的玩具总动员等众多动画、星球大战、漫威众多超级英雄、20世纪福克斯的阿凡达、国家地理等IP库。

迪士尼部分IP库

被License Global列在榜单第二位的，是在纽约证券交易所上市的Meredith，是美国一家老牌传媒集团，旗下拥有超过40个媒体品牌，包括PEOPLE、Better Homes & Gardens、Allrecipes、Southern Living、REAL SIMPLE、InStyle、EatingWell、Coastal Living、FOOD & WINE等等，资料显示其内容覆盖了美国95%的女性。

2020年，畅销杂志Better Homes & Gardens的授权商品在沃尔玛和Realogy渠道的销售表现优异，该品牌成为知名家居和户外用品IP。

Better Homes & Gardens部分商品分类

2020年度，Meredith旗下IP的授权商品销售额达301亿美元，不过该集团经营陷入亏损，目前市值仅18.48亿美元。

Meredith市值不足20亿美元

排在第三的Authentic Brands Group（简称ABG），是美国一家品牌开发与营销集团公司，管理众多全球娱乐明星相关品牌，包括玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）、猫王（Elvis Presley）、拳王阿里（Muhammad Ali）、奥尼尔（Shaquille O’Neal）等，它也经营一些媒体、时尚和体育品牌。

ABG管理的部分品牌

2020年新进入Top10的有宝可梦公司和Bluestar Alliance，前者主要运营宝可梦IP（回顾：全球最赚钱的50个IP：第一名收入1000亿美元，760亿来自授权衍生品），2020年授权商品销售额达51亿美元。

品牌管理集团Bluestar Alliance，主要运营的是一些鞋服和体育用品品牌，比如从Nike收购的Hurley（产品涉及滑板、滑雪、艺术等领域），还有Justice、Elie Tahari、Bebe、Brookstone、Nanette Lepore、Catherine Malandrino、Kensie、English Laundry、Joan Vass、Limited Too等等。

Nike 2002年收购冲浪运动品牌Hurley，2019年卖给Bluestar Alliance

Bluestar Alliance的授权商品2020年销售额达45亿美元，比2019年增加了10亿美元。与此同时，很多授权商因为疫情冲击而业绩下滑。