这两天主页菌出去浪了，遍览远方的田野只可惜带不回一首好诗送给大家~~现回来，还是老老实实写篇关于4.22#世界地球日#追热点及绿色营销的文章吧！

气候变暖、洪涝灾害、重度雾霾、能源价格、节能减排等等，这些已成为消费者愈加关注的话题。每年的4月22日是世界地球日，品牌们也是高举绿色旗帜，开展“绿色营销”。这两天，不是social们在新媒体平台上的刷屏就是线下的PR落地活动，希望借此提升品牌形象或营销业绩。

到底什么是“绿色营销”？

不再啰嗦，直接归纳为3 R原则：Reducing减少、Reusing重复利用、Recycling再循环，将这些观念融合在营销活动中即可称为绿色营销。不过从狭义上看的话，只要你有环保概念都是绿色营销。

而4.22#世界地球日#选择追热点定当是明智之举。下面主页菌罗列了一些品牌追此热点的社会化营销案例。（同时会从绿色营销的3个层次进行分析）

1、大众甲壳虫汽车

虫虫想跟你一起，从每件小事做起，爱护我们的地球。

2、一汽马自达

许多汽车品牌都善于运用环保理念，马自达当然不会“置身事外”。

3、PETA亚洲善待动物组织

性感的MAGGIE Q配上人体彩绘，发出绿色环保倡议。

4、优酷

这货就是抖机灵，将自身LOGO的蓝色和地球的蓝连在一起。然后告诉你：这是我们共同的家园，愿你看到的，一直是“蓝色”。（你确定VI标准色一直不变喽？）

5、华硕

营造一些空间，创造一个更美好的地方。今天，适合用DTS音效欣赏迈克尔杰克逊的《拯救地球》。

6、红牛

早已被红牛的slogan洗脑，所以离不开你啊！

7、星球大战

别见怪，超级IP发声：像捍卫帝国的荣耀一般捍卫地球！

8、麦当劳

送你这张魔性的GIF动图，圆滚滚的地球。只有一遍，看不到别怪我！

9、滴滴出行

滴滴的追热点已形成自己的风格——跨界营销、线上微活动。联动多个品牌实现用户嫁接、流量分发。

其它的还有很多，喜欢追热点的这次基本都追了，在此不逐一列举。我们讨论下关于“绿色营销”的三个层次。

其实，类似于这种追热点或者凭借文案和设计的几张创意海报在新媒体平台上发布下并不能代表真正的“绿色营销”。说白了，就是披着“绿色外衣”露个脸在粉丝面前作秀而已。（PS:不针对任何品牌，包含以上追热点的企业。如果你真的对号入座，打我啊！）

第一层：为了热点而热点、假装正经脸告诉消费者我有责任感，实际上参与环保的程度很低。SO，这种“正经脸”就等于“不要脸”。

虽然每次看到高晓松自拍的时候，都想说：“我是高晓松的脸，他不要我了”。但调侃高晓松老师之后，我们还是喜欢他啊！矮大紧的“不要脸”是自黑，而品牌作秀式的绿色营销就是真的不要脸啦！

第二层：坚守环保理念，线上、线下可持续性地开展绿色营销。甚至通过定期的大型PR落地让消费者广泛参与、亲身体验。

第三层：将“绿色思想”这种环保概念融入到企业经营使命之中，上升到战略高度。（不过这点挺难）

接下来，我们看下这些品牌是如何通过“可持续行动计划”开展绿色营销的：

1、苹果

今年从4月15日开始，全球132家Apple Store零售店的标志性Logo发生了变化——白苹果的叶子变成了绿色。

除Logo变化外，苹果还为世界地球日量身定做“Apps for Earth”专区，我们熟悉的热门应用也都变成了绿色。

苹果做出的表率还有很多。最重要的是，每年都会推出一部世界地球日宣传片。（2016年宣传片欣赏）

2、H&M

今年4月18 - 24日，H&M开展了世界旧衣回收周“每回收一件T恤可以节省2100升水”正式拉开序幕。

期间，只要你在H&M任意门店参与此活动，将闲置纺织品带到当地的H&M门店，即可以在下次购物时享受额外折扣。

3、星巴克

4月22日世界地球日上午9点到12点，星巴克用咖啡感谢你的行动。带上你的星巴克自带杯，星巴克将为你的环保行动回馈一杯新鲜煮制的滴滤咖啡。（星巴克的杯子就是特权多，但稍微去晚一点，店员会说：我们送完了啊！玩你千遍不厌倦的营销策略）

今天的消费者更愿意花钱购买有社会责任感的企业的产品。如果选择“绿色营销”，就应该寻找出环保与品牌自身发展的结合点并顺理成章的走下去。

一句话总结：你有多“绿”，就决定着你的绿色营销的层次有多高……

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