一分钟了解一个品牌——Gucci

从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌,从家族纠纷声势一落千丈到汤姆·福特(Tom Ford)接手后的再生崛起,Gucci从云端到谷底,再从谷底到云端的传奇故事,活脱脱是一部戏剧,充满了魅影、嫉妒和谋杀。

 |  有度商业趣谈

意大利奢侈品牌Gucci近来遇到了一些小麻烦,它的一则广告被英国广告标准局(ASA)下令禁播,原因是模特太瘦,Gucci回应“是你不懂‘纸片人’的美”。

 

Gucci作为现今意大利最大的时装集团,一向以高档、豪华、性感而闻名于世。

Gucci以卖皮革和马具起家,系着马匹的马术链便是Gucci的发明。Gucci镶有马术链的麂皮休闲鞋亦是鞋类历史上的一个典范,连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

一如大部分国际名牌,Gucci的崛起也要感谢明星效应。好莱坞影星奥黛丽·赫本就曾多次被拍摄到用Gucci的手袋,间接为Gucci作了宣传。

Gucci最辉煌的时期,是汤姆·福特(Tom Ford)担任 Gucci 创意总监的日子。他为Gucci奠定了奢华、性感、夸张、带一丝丝摇滚味道的品牌风格。汤姆·福特(Tom Ford)于2004年4月宣布离职,消息轰动了整个时装界。

从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌,从家族纠纷声势一落千丈到汤姆·福特(Tom Ford)接手后的再生崛起,Gucci从云端到谷底,再从谷底到云端的传奇故事,活脱脱是一部戏剧,充满了魅影、嫉妒和谋杀。

漫画/一个路任

脚本/木青