记者 | 查沁君

今年的高考人数再创新高，达到1078万。在这一庞大消费人群背后，围绕高考衍生的各类生意也随之水涨船高。

“高考谐音梗”就是其中较为常见的一种。比如“紫腚能行”意味着“指定能行”，送考旗袍寓意“旗开得胜”，向日葵寓意“一举夺魁”，粽子象征着“高粽”。

界面教育分别以“紫腚能行”、“旗开得胜”为关键词在电商平台搜索发现，前者页面显示多种紫色内裤种类，且内裤上印有红色对勾、“逢考必胜”“考试全对”“金榜题名”等字样。后者多为红色及金色旗袍，一般无印字，但广告会带有“高考”等宣传营销字样。

其中，一家销售紫色“考试内裤”的商家已月销超1000件，价格从16元至63元不等。除了内裤外，还可选择“内裤+文具+袜子+手链”等多种组合，每件商品都有考试祝福的寓意。

“紫腚能行”还被注册了商标。据天眼查App显示，“紫腚能行”曾在2019年6月被南宫市景铭商贸有限公司注册为商标，分类为服饰鞋帽，同时被注册的还有“紫腚能赢”商标。上述公司成立于2017年，注册资本200万元，主营业务涵盖汽车用品、绒毛制品、服装鞋帽等。

除了“紫腚能行”，天眼查大数据还显示，一些企业也申请注册了与“高考加油”相关的商标，如“金榜提名”、“旗开得胜”、“高考加油站”、“翰林榜”等。

送考旗袍的颜色也有讲究。比如高考第一天，一定要穿红色或是紫色衣服，寓意开门红、红到发紫、大红大紫；高考第二天，一定要穿绿色，寓意一路绿灯，畅通无阻；在广东粤语中“绿”和录取的“录”与“六”谐音，即六六大顺；高考第三天，要穿灰色+黄色，寓意“辉煌”。

据夸克APP于6月4日发布的《2021高考备考报告》显示，考前一个月，寓意“旗开得胜”的高考励志旗袍在淘宝销售量环比大涨600%，“高考必胜”相关主题商品销售量大涨350%。闲鱼名校学霸二手高考笔记环比搜索量上升35%。

围绕高考衍生品的生意不止于此。上述报告还显示，飞猪上高考房预订量考前一个月同比涨超55%，中高星级酒店颇受欢迎。淘宝教育考前心理解压咨询消费增长超70%。阿里健康健脑补脑、增强免疫力相关商品热销，被称为“脑黄金”的DHA类目商品5月销量同比增长超200%。

据界面新闻6月3日援引去哪儿数据显示，截至5月27日，高考期间（6月7至10日）国内酒店预订量超过2019年同期三成以上，价格与2019年同期基本持平。高考房第一波集中预订从5月27日开始，随后逐渐递增。

互联网公司也敏锐捕捉到这一形势，跟风玩梗。

由于今年高考恰逢临近端午节，盒马推出芝士紫薯芋泥粽，谐音“知识只属于你”，并祝莘莘学子高粽（中）状元。

小米则在其微博连发四张海报并借助旗下生态产品为考生助力，空调：冷静审题；扫地机：扫除难点；路由器：流畅作答；手机摄像：门门满分。此外，还结合旗下产品推出特色考题供网友有奖作答。

淘宝利用自己品牌矩阵中各种卡通形象结合谐音梗祝福考生。淘宝淘公仔：乐乐淘淘；盒马：马到成功；饿了么饿小宝：抱宝怀珍；飞猪：飞黄腾达；闲鱼：鱼跃龙门；考拉：考的都会等。

对于考生和家长来说，“谐音梗”更多的是一种“讨彩头”的方式，很多商家便抓住这种心理，推出各种高考衍生产品，或是利用高考谐音梗做品牌营销。一方面，有其现实需求做支撑；另一方面，对于大量恶意炒作，如个别不良商家推销的“状元水”“占卜服务”等夹杂封建迷信糟粕的部分，则应严厉清理整治。