为了证明食物新鲜 一家英国超市把GoPro装在农场的奶牛身上

在这个散养农场里,鲜肉们看起来的确更好吃。

 |  江敏JM
维特罗斯的合作农场   图片来源:网络

维特罗斯的合作农场 图片来源:网络

如果某个食品品牌想要说明他们的产品既新鲜营养又健康,通常的做法是在广告里突出农场、茶园等自然元素,让消费者把他们的形象尽可能的和绿色无添加联系起来。英国超市维特罗斯(Waitrose)做得更彻底,它在奶牛身上装了一部GoPro,直播了它在农场的日常生活。通过这种方式,它希望让消费者看到他们的食物来源多么纯天然。

维特罗斯的合作农场   图片来源:网络

在上面这部被精简成45秒的版本中,镜头虽然有点晃,但能看到一头奶牛在阳光充沛的农场里吃草,还伴随着草从地里被拔起的声音。维特罗斯还在官方主页和YouTube上开设了专属频道,除了能看到奶牛吃草外,还能看到母鸡下蛋、蜜蜂酿蜜、和渔夫捞鱼的场景。

维特罗斯的合作农场 图片来源:网络

这些农场都是维特罗斯的供应商。成立于1904年的维特罗斯是英国最古老的杂货铺之一,变身为大型超市后,也一直受到英国人的喜爱。而且因为伊丽莎白二世曾赋予它供给英国王室杂货、葡萄酒和烈酒的皇家认证,维特罗斯的品牌也带着皇家特许的光环。有别于廉价超市,不少英国人会选择去维特罗斯购买精品果蔬。这让它在广告宣传上也颇有自信。

“维特罗斯为他们的供应商感到骄傲,而同时,那些农场主也因为跟维特罗斯合作而感到荣幸。当深入探索这种合作关系时,想要了解维特罗斯食物源头的想法就产生了。我们认为如果能够直播这些农场的情况,将会非常有趣。”负责直播农场创意的Adam&Eve/DDB创意总监Richard Brim说。他们第一波拍摄地点里选择了奶牛场、养鸡场、蜂巢、油菜田和北海渔船上,让“热爱”家禽的农场主们也成为宣传片的主角。

农场主Rachel Rivers   图片来源:网络  
农场主David Homer    图片编辑:网络

直播只是维特罗斯这一季“春天”主题的宣传活动之一,他们还投放了电视广告,而且每天的内容都是不一样的,由当天直播内容剪辑而成。这样一种有些“原生态”风格的品牌宣传,在执行上并不像看起来那么容易。他们需要考虑天气和时间限制的问题,比如下雨天奶牛们不大愿意出门。“我们需要拿到奶牛们拍摄地的材料之后才能进行编辑、后期处理,最后在截至播出时间之前交给电视台。按照这样的流程一步步来,中间不允许犯任何错误。” Brim在接受媒体采访时说。 

为了让细节更加真实出彩,他们除了用GoPro之外,还用上了收音能力较好的麦克风,能捕捉到微小的声音。“我们甚至做过调查,牛从草上走过时的声音,或者是将牛奶倒进杯子的声音要比后期的音效制作要听起来更棒。” 

看完这些在农场上自由奔走的动物后,会更想吃它们吗?