当平台被立案调查后，这些曾经为凤凰金融做过宣传的主持人是否该被追责呢？
文|独角金融 付影
编辑|吴婷婷
在中止兑付近8个月后，凤新科技（海口）集团有限公司(“凤凰金融”运营主体)投资人5月5日等到了重磅消息，该平台已被海口市公安局龙华分局立案侦查。
2020年9月11日，凤凰金融突然中止向7万余名出借人兑付本息，涉及资金百亿余元。
凤凰金融的实控人是凤凰卫视前掌门人刘长乐的女婿贺鑫。凤凰金融自平台出生起就自带“光辉”，品牌宣传方面，凤凰卫视前掌门人与多位当家主持人为凤凰金融宣传造势，比如吴小莉和窦文涛等主持人。
当平台被立案调查后，这些曾经为凤凰金融做过宣传的主持人是否该被追责呢？
5月5日晚间，海口公安官方发布警情通报称，2021年4月30日，海口市公安局龙华分局正式对凤凰智信信息技术（海口）有限公司（下称“凤凰智信”）涉嫌非法吸收公众存款立案侦查，实际控制人贺某已被依法刑事拘留。
5月6日下午，独角金融（微信号：uni-fin）来到凤凰金融位于北京朝阳区紫月路的办公所在地，然而，一个月前凤凰金融办公楼已被清空。
“凤凰金融总部已经在2020年8月底搬到海南了，很少有投资者来这里找平台讨要说法。今年4月，有个别投资人来这里咨询过情况，看到办公楼里无人办公，也就再也没有其他投资人到访。”一位凤凰金融工作人员表示。
公开资料显示，凤凰智信于2014年8月22日在北京注册成立，实缴注册资本金5亿元，是为凤凰金融提供定期理财服务的主体公司。凤凰智信实控人为贺鑫，同时也是凤凰金融实控人。据《财经》杂志报道，海口市公安局上述通报中的“贺某”，即凤凰金融董事长贺鑫。
2020年9月11日，凤凰金融停止了网贷业务，此后未对出借用户的本息进行实时回款。
凤凰金融官网对网贷业务数据的披露仅截至2020年7月，对应的借贷余额约102.01亿元，当期出借人数7.15万人，代偿金额近32.97亿元。
贺鑫的另外一个身份，是凤凰卫视（2008.HK）创办人刘长乐的女婿。不过，凤凰卫视并没有直接控股凤凰金融。
当警方通报发布第二日（5月6日），凤凰卫视开盘报价0.86港元/股，收盘报价0.82港元/股，与前一交易日相比下跌3.53%。
凤凰金融上线后，官网和APP页面均增加了“凤凰卫视集团旗下”字样，并在介绍中写道“凤凰金融是凤凰卫视集团为全球华人打造的智能投资理财平台”。直到2020年9月系统维护更新以后该字样被撤销。
回首2015年，曾经出现在凤凰卫视的广告片中这样宣传凤凰金融：
“凤凰为什么要做金融”？当然是给你更好的人生！凤凰做怎样的金融？综合，便捷，安全，专业，智能。除此之外，凤凰金融还将运用好的金融，来助力实现好的社会。让社会资产更优化配置，让财富实现稳健增长。让人生更加幸福！”
然而，如今的凤凰金融只留下一地鸡毛。
与其他P2P平台不同的是，凤凰卫视前掌门人刘长乐的女婿作为实控人的凤凰金融，自平台出生起就自带“光辉”。在品牌宣传方面，刘长乐及其凤凰卫视多位当家主持人曾为凤凰金融强势背书。
2015年第二届互联网大会上，刘长乐提到，“互联网+凤凰”仍在路上，凤凰金融是凤凰卫视集团转型路上的尝试，这个智能金融服务平台在过去的11个月中创造了75亿的交易额。刘长乐认为，这种尝试还是成功的。
可见，刘长乐对凤凰金融寄予了厚望，将凤凰金融视作凤凰卫视转型的成功案例。高层对项目被予以重望后，凤凰卫视旗下主持人也为凤凰金融做过品牌背书。
2015年12月，在凤凰卫视举办的凤凰金融峰会暨A轮融资发布会上，由陈鲁豫、窦文涛、胡一虎等明星主持人共同主持。
窦文涛在主持时表示，“19年前，我最喜欢的词是凤凰，19年后，我最喜欢的词是金融，如今，我最爱的两个词终于连接到了一起。我不知道说这些话给我带来什么好处，但是总会给我带来一些未知的好处。”
此外，吴小莉、许戈辉等凤凰卫视当家主持人联合录制了一次广告片，为凤凰金融做品牌营销。
作为凤凰卫视新闻主播吴小莉、《名人面对面》里的许戈辉、以及《锵锵三人行》的窦文涛，颇受大批观众喜爱，知名度与粉丝积累颇丰。
图片来源于抖音
有网友在微博上表示，正是凤凰卫视强大的媒体公信力以及实力主持人站台，才是凤凰金融快速成长的重要原因，因为有凤凰卫视做背书，才毫无保留的信任凤凰金融，让许多投资者参与投资。
图片来源于微博
耐人寻味的是，曾经在凤凰卫视叱诧多年的刘长乐也于2月底卸任行政总裁职务。此外，凤凰卫视4月18日公告称，刘长乐将凤凰卫视37.93%的股权出售。如果交易完成，刘长乐在凤凰卫视的股份将所剩无几。
此前，一些公众艺人曾站台的P2P平台出现违约风险后，曾有网友声讨并吐槽，希望明星代言人也承贷部分赔偿责任。
2018年，湖南卫视主持人杜海涛为网利宝录制的视频广告内容称“投资网利宝、躺着也赚钱”等广告词。一位山东投资人穆先生在看到这则广告后，在网利宝平台投资4.6万余元。2019年5月，网利宝暴雷。这位投资人将杜海涛告上法庭。他认为，是因为信任杜海涛才去买平台的理财产品。
2020年7月11日，杜海涛工作室发布声明称，“网利宝”曾在2018年通过广告代理商与其进行拍摄中插广告的短期合作，未直接签过代言合同。
汪涵代言的爱钱进平台暴雷。有网友认为，是因为汪涵的代言让用户对该投资理财app产生信任才投钱进去，因而遭受损失。此后汪涵方发布声明称，2018年就已结束代言，并向社会大众道歉。
有关艺人代言P2P广告是否要被追责，早在今年1月底，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布的《关于要求P2P网贷机构广告代言人配合落实风险化解责任的公告》中，喊话曾经或仍在涉P2P网贷广告中担任广告的代言人，要求他们落实风险化解责任，配合清退工作。
当凤凰金融暴雷后，曾经为其做宣传推广的凤凰卫视是否需要为此埋单，凤凰卫视主持人又是否负有连带责任，成为业内讨论的热点。
值得注意的是，与代言过P2P平台的明星不同的是，为凤凰金融做背书的主持人多数在凤凰卫视任职，主持人是否要为P2P平台坏账埋单，还需要看该项任务是属于凤凰卫视以内还是工作之外。如果是前者，仅作为这些主持人工作任务中的一部分。如果是后者，还要看是否为纯粹的拿钱代言，一旦宣传涉及虚假广告，将会受到行政处罚。一位业内人士向独角金融（微信号：uni-fin）表示。
中央财经大学金融法研究所所长黄震表示，假如在不了解情况下贸然进行代言，需要承担连带责任，其责任承担并不会因为现在不代言了就消失了。
也有金融行业相关人士表示，或许可以通过凤凰卫视进行股权质押偿还投资人资金。
值得注意的是，截至5月6日收盘，凤凰卫视的市值只有40.95亿港元(34.15亿元)，不足凤凰金融未兑付资金的一半。
当凤凰金融等网贷平台被立案调查后，如何对金融营销层面进行规范？零壹研究院院长于百程曾对独角金融表示，从企业层面，根据金融营销宣传行为规范的要求，未取得相应金融业务资质的市场经营主体不得开展与该金融业务相关的营销宣传活动。
“从监管部门看，监管部门之间需要建立健全协调机制，并根据各自的法定职责分工，监管辖区内的金融营销宣传行为，并对违法违规行为进行告诫惩处。同时，加强金融营销合法行为的宣传”。于百程表示。
目前来看，待还金额百亿余元的凤凰金融谢幕后的资产清退工作，依旧任重道远，凤凰卫视主持人以及前掌门人刘长乐能为百亿坏账埋多少单，依然是个问题。
