记者 | 乔启迪

北京时间2021年4月15日，李宁就“天价鞋”事件作出回应。

界面新闻此前报道，近日有网民发现，在国内球鞋转售平台“得物”app上，一款原价为1699元人民币的李宁韦德之道7全明星被炒至29999元，另一款银白配色的李宁韦德之道4全明星则从1499元飙升至近五万，溢价幅度超30倍。

随后，得物方面回应个别鞋款价格波动，并表示除网传三款球鞋，同时对全平台商品进行核查，另发现20款球鞋存在卖家所标价格波动较大的问题，对这些球鞋都做了下架处理。

当时，尽管舆论矛头更多指向球鞋转售平台，但也有消费者对李宁品牌方表示不满。

新华社曾发文评论：“如果因为‘炒鞋’导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。”

有律师提醒，炒鞋商相互串通操纵市场价格是违反《价格法》的行为，也可能也会存在如洗钱等违法犯罪行为，或者非法吸收公众存款等。

4月15日，据《证券日报》报道，李宁公司相关人士回应称：“‘天价鞋’出现在第三方平台，而不是李宁官网，我们查过，该平台虽然将鞋价标高，但并没有交易量。”

从三月下旬开始，随着“新疆棉事件”、签约肖战为代言人、中国李宁21秋冬新品发布等多个话题被热议，李宁也多次登上热搜。

该相关人士还表示，“近期，无论是‘新疆棉事件’还是在河南走秀的新闻，都将李宁推向了热搜榜，但我们不希望因为‘天价鞋’上热搜。”

据悉，为了防止有人利用外挂软件抢购限量鞋，李宁在线上采取了IP地址核对的方式，如发现有IP地址多次出现，疑似炒鞋者，店家会拒绝发货。同时，在线下，李宁公司还采取身份证核实的方式。

关于消费者对饥饿营销的不满，李宁公司解释，一方面，产量会受到原材料及生产厂商的产能配置问题影响，考虑到下一批新品的发售，每期限量鞋的生产需按规划进行，不能随意加单。

另一方面，部分鞋款来自于与合作方签合同的方式开发，相关产品的销售数量在合同中已有标注，这种情况下，李宁公司就不能擅自加量生产。

瑞银近日发布研究报告，将李宁目标价由59港元升9.8%至64.8港元，维持“买入”评级。

报告称，2021年3月25至31日期间，李宁网上销售同比上升383%，4月1至10日期间上升147%。

4月15日早盘，李宁股价冲高至61.5港元/股，创历史新高。