作者：乔华

忽如一夜春风来，千家万店推曲面。不过短短一年时间，从TCL吹响第一声号角、打响多场市场普及战役，随后海信、长虹、乐视、小米等众多同行快速跟进，不到短短一年多，曲面电视在中国市场上便完成推广预热，快速进入放量上涨的新通道。

当前曲面电视正以“无以伦比”的产品性能优势受到众多彩电巨头和市场用户的追捧。继去年TCL率先在中国市场打响第一轮曲面电视推广预热潮，并于今年初在美国CES展推出高端新品类QUHDTV，发布全量子曲面完成全线产品的布局和市场引爆。随后，三星、海信、长虹、康佳等一大波传统彩电企业快速跟进，掀起新一轮的曲面电视市场风暴。

日前，乐视、小米等互联网电视企业在打响2016年市场第一枪时，相继将各自的年度市场主打新品锁定为曲面电视。其中小米电视3S就是一款65寸曲面电视，乐视第四代超级电视同样也是一款65款曲面电视，其纷纷释放出欲借助曲面电视抢夺彩电市场份额的雄心壮志。

最近几年，中国彩电市场从来没有像2016年这样，传统企业和互联网企业不约而同拉开一场“曲面电视”终端引爆战。可以预见的是，在今年已经提前拉开的彩电市场旺季大战中，曲面电视正在成为最大的普及引爆风口，成为推动彩电产品升级迭代，消费需求更新换代以及刺激市场消费的最大动力。

来自第三方监测机构中怡康市场报告显示：2016开年电视市场曲面电视依然是绝对主角。今年第6周，曲面电视在全部市场中零售额渗透率为10.0%，55英寸电视中曲面零售量渗透率为13.2%，65英寸电视中曲面零售量渗透率为32.8%.在今年第7周，TCL曲面电视以及55英寸、48英寸等类型产品，更是全线爆发，在零售额份额、零售量份额上全部占据全品牌第一领先位置。

在业内人士看来，曲面电视在彩电市场的快速引爆属于意料之外，情理之中。主要是产品力过硬，也更符合当前年轻一代消费者个性化、时尚化的追求。作为一个全新的电视品类，曲面电视拥有传统平面电视无法比拟的沉浸感、临场感，产品先天差异化优势明显。

同时相对OLED、HDR等新技术产品，曲面电视阵营效应所带来的市场品牌号召力更是超出预期。目前除了TCL、三星、海信等中外彩电巨头，还获得了来自乐视、小米等互联网企业的热捧。特别是TCL为了强化曲面电视市场竞争力，除了不断借助全产业链一体化优势加速曲面电视的性价比优势，同时还通过将HDR、量子点等一系列黑科技与曲面进行内外融合，从而强化产品力、品牌力和市场力的无缝对接。

奥维云网在一份研究报告中也明确指出：2016年OLED电视市场渗透率只有0.4%、仅20万台出货量，而曲面电视的市场渗透率有望突破6%，达到300万台量级。这意味着曲面电视将成为在今后两三年时间内撬动国内彩电市场产品结构优化、企业经营能力提升的重要支撑。

对此奥维云网助理总裁张彦斌也指出，“曲面电视的市场走强并非偶然，已具备天时地利人和的优势。一方面是因为整个彩电市场从去年开始就在寻找下一个风口，曲面电视从外观工艺到显示性能的整体变化，正符合了当前年轻消费者的追求；另一方面则是受到TCL等领军企业的持续推动和强势引爆。可以看到，曲面电视或将在今年迎来第一个放量上涨元年，而TCL则有望成为最大的赢家。”