Logo  · 小米

小米花200w换logo,真的是为了炒热度?

”创意的目的是为了解决问题,而不是制造问题。”

 |  运营派精选

文|运营派精选

昨晚小米20201年春季发布会,宣布logo更改(从右改至左)。

早上一直热度不减,很多人都在说小米花了冤枉钱改logo改了个寂寞。

这件事情持续发酵,甚至出现了很多网友的恶搞:

热度一上来,很多新媒体同行也纷纷追上热点,做视频、写文章,一整天,感觉全网都在讨论小米的新logo。

有人说:“小米这次换了新Logo,只花了200w就做了这么大声量的营销,而且很多都还是自来水。这可比找个网红博主、明星,或者声势浩大的做场营销活动来的值多了!我们只是外行人看热闹,人家换logo实际上是为了炒热度。”

但小派却不认可这种说法——

这样的热度对于一个小品牌来说,知名度是可以得到提升。但小米在普适大众当中的知名度本来就很高,这样一场营销,也只是在原本就对小米有认知的群体中激起讨论,并没能起到拓展受众群的效果。

那小米到底为啥要换个Logo,如果想深究的话,小派是这样认为的——

01、logo的更改

或许与外部媒体环境变化有关

当下,品牌传播的主要战场已经彻底从户外广告、电视广告转移到移动互联网上了,为了更好地适应移动端展示,顺应时代变化,品牌的logo也应该做出改变。

例如,奢侈品BURBERRY,就把衬线字体改成了非衬线字体。非衬线字体没有带笔锋,在移动端小屏上展示线条更加的清晰。

(左旧,右新)

还有,DELL把线条改细——粗线条在小屏上展示,整体效果会让整个logo缩成一团。把线条改细,也是为了让移动端显示更加清晰。

(左旧,右新)

所以,我们看似很可有可无的一些线条的变化,字体的改变,实则是品牌为了顺应品牌传播媒介的变化,更好展示品牌的必要的决策。

小派认为,此次小米修改logo也可能是出于这个原因——

不知道大家有没有发现,现在的手机app的图标显示,边缘四角都是圆角曲线,点击浮动的时候整个图标的显示更加的柔和灵动。

而小米的旧logo方方正正的,如果浮动的话会很突兀,新设计的logo边缘是圆线条,整体上浮动看起来会比较灵动,更有动感,不会一潭死水。

所以,但从设计上看,小派认为小米的logo设计变化的原因之一,可能是为了适应移动端的视觉效果呈现。

02、修改logo

或许是一种“仪式感”

为什么品牌要阶段性地进行logo形象升级呢?

品牌始终是往前走的,除了要适应大环境审美以及传播需求之外,小派认为一个品牌logo的变化升级,实则也是品牌步入下一个阶段,成长的一些展示。

就像18岁的我们与30岁的我们,着装或者发型都会有所变化一样,logo形象就是品牌的衣服,从“气质”的改变,对外宣告品牌正式步入新十年。

正如雷军在微博写道的“新十年,新形象。”,我们把它当作是小米步入新十年的“仪式感”的表达,又有何不可呢?

03、logo的升级

也与品牌理念相关

保罗·兰德在《设计的意义》中说到关于logo升级:“或是因为过时了,或是因为旧logo无法承载新的品牌目标,或是这本身就是一件要做的事。”

品牌是虚拟的,如果想要实实在在得表现出来,那就需要通过实体的具象的,听得见看的着的东西来承载,比如品牌名、品牌Logo。

品牌名不适合更改,那同样作为品牌信息承载体的logo,就可以在品牌战略改变,目标变化,或者是想强化品牌理念时,通过logo图象升级来将品牌的变化传达给受众。

小米的这次新Logo设计就是如此。

抛开小米新Logo的设计,认同新Logo设计的网友大多是被原研哉为品牌logo赋予的故事所打动——

原研哉认为:

"

科技与人类是不断接近的,因此他提出「Alive」这一设计概念,以回应小米的企业理念。本次的设计不仅针对形状,更是针对内在的精神。于是,由「Alive」概念进行推导,得出了极具实用性的理想图形。

"

从这个logo设计故事当中,可以体会到一点,小米在着重突出 “让每个人当享受到科技的乐趣。” 这一理念,强化”加强人与科技、生命与科技的链接“的期望。

品牌的本质是一个虚拟构建的价值体,如此赋予品牌logo图形一些故事力,让原本冷冰冰的logo图形更加具有生命力,以及感情色彩。既能满足用户的情绪寄托,也传达了自己的品牌理念。

所以,此次小米logo的设计,或许也是与品牌想要强化自身的品牌理念相关。

04、总 结

以上就是小派对于此次小米logo修改的一些看法。可能有人会问,为什么logo的升级这么重要,小米却只是做了微调呢?

小派之前看过一句话:”创意的目的是为了解决问题,而不是制造问题。”

logo本质上是为了降低消费者的认知成本,以及品牌营销成本。对于已经有很大声量的品牌来讲,原本的logo在受众记忆中已经形成习惯,大幅度更改logo的设计,等于抛弃掉积累了十年的品牌资产。

小米的品牌logo已经不是一张白纸,需要的不是设计师推翻重来的创意,而是可以把品牌想要传达的复杂信息,通过线条简单表达。

外行看热闹,我们也只能这样从自己的一些所思所学中,去窥探大品牌们的心思了。

不过,小米为何花钱花时间只对logo做了微调呢?小派始终觉得不是“为了炒热度”那么简单。

*参考链接:

说说小米的新LOGO | 小马宋:https://mp.weixin.qq.com/s/ajNqwvM-U9HN3ONNAP6M9A

https://www.zhihu.com/question/452081395/answer/1808956172

https://www.yunyingpai.com/brand/467831.html

https://www.yunyingpai.com/brand/600702.html

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