作者：李威

刚刚出资千万战略入股全亚洲最大的FPS游戏CS:GO主题门户易玩网的英雄传媒又有了新的动作。这一次，英雄传媒与韩国电竞豪门MVP战队签订了MOU协议，将在电子竞技领域的节目内容开发及其他商业领域进行合作。

就在一个月之前，英雄互娱旗下的产业投资基金全额投资了这家当时叫做ImbaTV的以电子竞技游戏视频为核心内容的传媒公司，投资完成后，Imba TV将中文名称变更为英雄传媒，公司估值超过10亿。

资本催生的产业兴旺

荷兰市场研究公司Newzoo发布的《2015年全球游戏市场报告》报告指出，全球电竞爱好者人数与2014年相比将增长37%，在亚太地区所有国家中，2015年中国电竞市场收入预计将收入3670万美元，首次超过韩国电竞市场收入2890万美元，中国将成为亚洲电竞新霸主，越发广阔的电竞市场难逃资本的追逐。

2011年，王思聪收购 CCM 成立 IG电子竞技俱乐部，将富二代们带到了这个行业，富二代的到来解决了电竞行业的温饱。而在亚马逊9.7亿美元买下Twitch之后，红杉等资本巨头都纷纷进入电竞行业，催生了这个行业现在的繁荣。

英雄传媒也是这个大环境的获益者之一。截止目前，英雄传媒已经完成了三轮融资，而且这对他们来说似乎并没有什么难度。英雄传媒的联合创始人，著名游戏解说周凌翔（海涛）认为资本看重的是他们这个团队，“可能认为这个团队一定能做出一些事情出来，其实我们做什么样的事情他们都很支持。”

可惜的是，像英雄传媒这样专注电竞领域内容生产的公司在国内只是少数，至少英雄传媒的创始人们并没有在国内给自己找到对手。周凌翔认为，与电竞大国韩国相比，中国的电竞行业才刚刚及格。

老男人们的电竞理想

“做自己梦想中非常喜欢的赛事，做我们开心、观众也开心的赛事，把电子竞技跟上来。”这是英雄传媒的另一位创始人周凌翔对公司的期望，“我们是热爱电子竞技的一群人，我们也会从电竞粉丝的身上去吸取教训，了解他们需要些什么东西，在这个基础上去做的比赛是我们做起来很有成就、开心的一件事情。”

沈伟荣（117）、张宏圣（BBC）、周凌翔（海涛）、张哲稀（妖魔）、吴仲宇（83）、马若冰（小马）是英雄传媒的六位创始人，他们中有两个是职业选手出身，其余四位则曾任游戏风云的商务总监、主持人、制片人、编导等职位。

“做节目、做内容是我们擅长，也做得好的事情，再然后我们觉得做这个事情是我们开心，日后会越来越有市场的一件事情。”周凌翔这样告诉《三声》。他们认为用户现在最需要的是更多、更优质的内容，在未来，高质量的游戏内容将会成为整个电竞行业最大的需求，特别是在现在经济下行，大家都宅在家里的情况下，泛娱乐的游戏内容行业会有很大的潜力。

对制作优质内容的执着还来自于几位创始人的亲身经历。张宏圣坦言，游戏风云末期承办了大量的游戏质量不高的赛事，这是导致他们离开游戏风云的原因。他们不希望看到英雄传媒走回游戏风云内容屈从于资本的老路子上去，“我们不会再走这样一条路，肯定是以游戏比赛它的本身的品牌知名度或者是被观众的认可程度是足够高，我们才会投入比较大的精力。”

在初创伊始，英雄传媒的20多人的团队就飞赴美国对TI4进行了报道，制作了国内首个TI4的纪录片。

“因为转播主要的任务在TI4的时候不在我们身上，所以我们有更好的精力去做其他的内容，有点像战地记者、体育记者那种感觉，抓紧时间，抓紧一些可以拿到内容的地方，”张宏圣在谈到当时的情况时还是会很兴奋，“我们权限度没有当时的游戏风云高，我们会受到一些出入区域、接触选手的限制，采集镜头上会有一些困难，反正就见缝插针，几个资历比较老的能刷刷脸，就刷刷脸。”

此外，英雄传媒还举办了国内首个众筹电竞赛事——i 联赛，前三届比赛累计众筹金额超 600 万人民币，高峰同时在线突破 150 万。还与乌克兰Starladder合作举办了首届SL i-League，三个月的赛程累计超过20,000,000人次在线收看。《游戏麦霸我最 6》、《游戏麦霸》、《游戏百晓生》等节目也取得了不错的成绩。

优质内容为核心的产业布局

在英雄传媒看来，他们应该做的就是基于优质内容拓展整条产业链，连接电竞行业上游的研发厂商、发行厂商，同时往下做好用户的连接。

对于英雄传媒未来准备做的事情，周凌翔和张宏圣都把举办有国际影响力的赛事放在了第一位。他们向《三声》介绍，他们正在与很多合作伙伴进行沟通，准备打造一个规模更大的全球性的赛事体系。他们认为，办好这样一个综合性的赛事，才是谁能占住主流或者市场的领先地位的标准。“就像是电竞界的奥运会，”张宏圣说，“球迷他永远对世界杯和欧洲杯充满了期待。”

同时，他们还在去年秘密成立了一个项目组，推出了自己研发并且申请专利的大篷车项目，“你可以把大篷车看成一个移动的电竞场馆或者电竞比赛，它是集场地和转播为一体的”，这个项目能够为我们的厂商带来更加完整和完善的线下活动执行、推广的方案，跟现在流行的比赛和转播、直播方式结合起来。

手游电竞也会是英雄传媒今年的重要方向。周凌翔对此作出的判断是，手游今年即将结束前两年的盲目捞钱状态，“当游戏越来越多，游戏的品质就会要求越来越高，最终大浪淘沙淘出来的还是品质足够优秀的产品，今年应该是要到这样的一个时间，电竞的产品也是一样的，等到现在大家都开始比较理性的去寻找这种优质的、平衡的电竞手游产品之后，一定会有这样产品的出现。在这种情况之下，在电竞这块有一个长足的发展。”

热闹而虚浮的中国电竞

资本和社会的关注更多的集中在了主播的高昂身价上，本应成为行业基石的优质赛事和优质内容却成为了主播们的陪衬。人们对电竞更多的还是在关心电竞选手夺冠之后获得了几百万奖金，主播一年能够收入多少，“月入百万”成了这个行业浮躁的源头。

然而，这样只依靠资本的支持扶植起来的热潮一旦退去，可能会给整个电竞行业带来与2008年游戏风云解体事件一样严重的的伤害。

作为亲历者，英雄传媒的另一位联合创始人张宏圣（BBC）认为那个时候是他人生中最困难的时期。游戏风云烧完了IGE给的投资，又没能找到商业模式，近百人的团队最后只有6个人回到了台里，工资从4000块变成了3000块，工作内容却大大增加了，6个人要顶原来整个频道的工作量，前途变得灰暗，精神上和物质上都没有了安全感。

或许08年游戏风云遇到的困境不会重现，但是，资本就像是一枚扔进电竞圈子里的拉了弦的手榴弹，扔得准能够催生出更多、更好的内容，扔得不准就造就出一个鱼龙混杂的电竞市场。

“太不稳了，我们希望的是又快又稳的发展，最近几年浮躁的人太多，让这个行业里，愿意潜下心来做事情的人越来越少，所有的人第一时间想到的是我要做主播，我要做选手，”周凌翔觉得这未必是一件好事，“就好像我们去看MBA，我是一个喜欢篮球的人，我想从事跟篮球有关的工作，往往第一反应是我想去做篮球运动员，不是说我想去做篮球解说员。这个行业更多的是需要幕后的一些人，而不是台前的这些人，所有人都想做台前的人，这个行业的发展会显得有点奇怪。”

英雄传媒的重要业务是做游戏直播，但是从创立到现在他们没有花大价钱签过知名的主播，他们更愿意培养一些新人主播。用户随着主播走是这个行业普遍存在的现象，花费大价钱签约知名的主播，在短时间内能把公司的流量提升起来，但是从长远看，这样做会急剧消耗公司的现金流，不利于公司未来的发展。而新人主播与公司一同成长，互相之间会有情感上的维系，而且能够对公司的理念更加认可。

“我们都知道现在主播泡沫是的确存在的，当所有人身处其中的人都不知道这是有泡沫的时候，那其实是非常危险的信号，应该真正理智的去知道到底什么是正常的，什么是应该的。”周凌翔说。

刚刚要摆脱“学坏”标签的电竞，又因为直播平台上曝出的“直播造人”、“直播更衣”等事件为电竞贴上了更加难以揭下的“低俗”标签。而且在很多年轻人看来，成为主播或者电竞选手是一个“躺着赚钱”的好选择。这样的印象成了电竞行业虚浮的又一种表现。

自己就是顶尖游戏解说的张宏圣认为，并不是每个人都适合做主播、做选手，个人游戏的水准和对游戏的理解将会是一道很难迈过的门槛，需要花大量的时间进行培养。另一方面，没有不付出努力就能获得成功。作为颇受观众喜爱的解说，每次解说完重要的比赛，张宏圣都会去相关的比较火的游戏看看反馈，总结归纳观众的意见，改掉自己不好的东西。

走向主流的理想与尴尬

2002年，后来与张宏圣一起解说星际二的二龙去上海市政府注册中国玩家公会（ChinaPlayer Union）。接待他们的工作人员很茫然地问了句，你们这个公会有多少人？二龙说，网上有几万人！然后就没有然后了。

在同一个时间，张宏圣已经开始被人邀请去解说一些《魔兽争霸3》线下比赛。十几年过去之后，张宏圣已经成为估值超过10亿的英雄传媒的创始人之一，获得资本关注的电竞产业迎来了新的机遇，但是在他看来，中国的电竞行业却依然没能真正融入主流。

“（电竞圈和主流）还是没有达到一个很快的、上升的融合区间，还处在一个比较缓慢的被接受的状态，一两次的主流媒体报道一些赛事，奖金比较高的名次会有帮助，但是，更需要整个圈子再做一些事，慢慢推进。”张宏圣告诉《三声》。

最先接触电竞、了解电竞的80后正在逐渐成为社会的主要力量，更年轻的90后、00后对电竞更是丝毫不会感到陌生，随着他们的成长，电竞正在摆脱“坏孩子的游戏”这一刻板成见，因为玩游戏而被家长追得到处逃窜的情景越来越少见。张宏圣觉得现在的电竞行业有了社会主力人群的支持，被社会主流认可将会是一个很自然的事情。

从中国电竞的拓荒时代一路走来，创立英雄传媒的六个老男人像很多从这个时代走过来的电竞人一样对这个行业充满感情。资本的进入提高了整个电竞行业的社会认可度，尽管在周宏圣看来，这种从收入角度进行倒推的认可不是他期望的认可方式。

“其实从中国的文化传统角度来说，两方面会被人认可，一方面是权力，一方面是财富。当游戏顶尖的一些人的收入达到了，或者是接近了文体明星的程度，像有些主播收入可能一年收入上千万，而且TI4、TI5的冠军奖金、亚军奖金也有几百万了，当他们拥有财富的时候，别人就可能会认可。”

也许正如《中国电子竞技幕后史》的作者BBKinG所说，“我们这一代的人责任，是努力的探索和开拓新的路子，建立一个可以包容孕育新文化的世界，让我们的下一代敢想敢选能做，让那些健康向上的亚文化都有机会发芽生长。”