文｜青眼 葱白

今天是第39个国际消费者权益日（下称“315”）。作为曝光潜规则、揭露企业黑幕、公布侵权典型案例等保护消费者权益的特殊日子，315在中国早已成为了一个“节日”。

近日，花西子就以此为契机，开展“花西子护花行动”，坚决打击假冒等违法行为。在化妆品行业中，抄袭、仿造可谓是常态化现象。值得关注的是，近年来，除了各大国际化妆品品牌遭仿制、假冒外，随着新锐国货品牌冒头崛起，它们也逐渐成为仿冒的重灾区。

打着“平替”的旗号

众所周知，近年来新锐国货美妆品牌有着较为迅猛的发展势头，并推出了不少个性化的产品，正是因为这些爆品集聚了大量粉丝，广为消费者所熟知，也因此成为了不法分子仿制、假冒的对象。

典型如，完美日记旗下的“探险家十二色动物眼影盘”和花西子旗下的“百鸟朝凤彩妆盘”这两款产品，在电商平台上就有不少山寨货。

花西子曾公开透露，早在2019年5月就发现市场上多个渠道出现了与“花西子”产品高度相似的产品。其中有些直接是高仿假货，全面造假，从产品包装盒到页面视觉等各个方面仿冒产品，甚至伪造花西子所属公司的公章和品牌授权书，假冒防伪查验网站，属于一条龙式制假售假。

不仅是完美日记和花西子，去年走红的COLORKEY珂拉琪唇釉，在某电商平台上也能找到高仿款。青眼在该平台上看到，一款名为“COODIVIE珂蒂薇唇釉”的产品，就从外观设计上与珂拉琪高度相似，而该产品的拼单价仅为11.9元/支。

而一款售价6.9元，名为“键盘指尖九色眼影”的产品，其商品详情页显示品牌名为“米菲思”，不过其外观与国内彩妆品牌玛丽黛佳旗下的设计师品牌“YES!IC”高度相似。

此外，去年12月4日，FlowerKnows花知晓官方微博曾发布公告称，“HOLDLIVE品牌涉嫌抄袭山寨花知晓产品设计外观”，并向HOLDLIVE的品牌方杭州金真贸易有限公司、代工方苏州苏缇卡贸易有限公司等4家相关公司发出了律师函。

花知晓在公告中称，“‘Holdlive梦幻粉雾唇膏’涉嫌使用了‘花知晓独角兽丝绒雾感蜜粉’一致的独角兽头设计造型”，而花知晓独角兽系列是该品牌与PrettyRockBaby 品牌一同设计开发的原创彩妆产品。

截自花知晓官方微博

窥一斑而知全豹，不难看出，新锐品牌被抄袭和仿制的情况已非常严重。

新锐品牌也成打假斗士

由于被仿冒、被山寨的情况时有发生，因此，各新锐品牌也纷纷开启了艰难的维权之路。

例如，2019年10月，完美日记母公司逸仙电商就因义乌市柏妮诗化妆品注册商标“雀臣”品牌旗下的“探险家十二色眼影影盘”，在商品名称及产品包装上均与完美日记探险家眼影系列高度类似，而将“雀臣探险家十二色眼影影盘”的生产企业柏妮诗（委托方）、浙江奥莉力化妆品有限公司（代工方）和义乌市灵秀贸易有限公司（销售方）三方一起告上了法庭。

最终浙江省义乌市人民法院裁定，上述三家公司应立即停止生产、销售与完美日记探险家十二色眼影盘高度类似的产品，并赔偿逸仙电商经济损失和合理开支共计15万元（详见《冻结100万，赔偿15万！完美日记维权成功》）。

逸仙电商曾向青眼表示，自2019年以来，该公司已在全国各地发起了针对不同的侵权人提起的诉讼维权。

据花西子发布的信息显示，2020年该品牌累计收到全网平台举报的侵权链接多达10801条，提起侵权诉讼300多起，已联合公安部门抓获涉案嫌疑人34人。

去年7月16日，花西子还联合公安机关在浙江某市捣毁一处重大假货窝点。该行动共查封1家店铺及2个仓库，涉及花西子、SK-II、Dior、雅诗兰黛、M·A·C等国内国际知名化妆品品牌产品数万个，涉假案值高达千万元。

新锐国货品牌开始成为被仿制、假冒的对象，从侧面证明国货美妆整体确实进步了。然而，假货、山寨产品对品牌的伤害也是不言而喻的。

严重的将判刑

值得关注是，随着《化妆品监督管理条例》（下称新条例）的落地实施，不论是国家和地方的专项整治行动，还是政策法规对化妆品行业做出规范要求，都预示着化妆品制假售假将无处遁形。

据悉，早在去年10月，市场监管总局、中央宣传部、工信部等14家网络市场监管部际联席会议制度成员单位联合发布发布2020“网剑行动”的整治通知，重拳打击不正当竞争行为、集中治理网上销售侵权假冒伪劣商品等内容。

据青眼不完全统计，仅今年以来，就有近10个化妆品制假货或售假的窝点被查获。例如，今年1月份，广东省潮阳法院审理了一起假冒注册商标化妆品案，涉案价值超104万元，涉及雅诗兰黛、SK-II、安热沙等品牌；同月，兰州市公安局也查获了一假冒化妆品窝点，涉及的化妆品达1.8吨等。

与此同时，国家对化妆品制假、售价等行为的处罚也愈加严厉，情节严重的或将被判刑。典型如，今年3月，江苏江阴法院对一起假冒化妆品案进行一审宣判，被告人管某犯销售假冒注册商标的商品罪，被判处有期徒刑三年三个月，罚款22万元。

不仅是国家在重拳治理，平台自身也在加强对假冒产品的管理。今年1月25日，小红书公布了2020品牌知识产权治理情况，过去一年，通过“机器拦截+人工审核+举报响应”三重机制，平台向权利人提供假冒类线索超过3万条。此外，小红书还宣布2021年启动品牌知识产权保护专项“熊猫计划”，该计划将协助品牌严打假冒类笔记，尤其针对知假引流的营销号进行断流封号，并每月公布治理成果。

打假不止在315，随着监管收紧及平台自检的进行，仿冒、制假售假化妆品等行为也将得到进一步遏制。