文|聚美丽  娅菲

3月10日，立白集团旗下的朝云集团在港交所正式挂牌上市，总市值超过100亿港币。担任朝云集团董事长兼首席执行官一职的是立白创始人之一的陈凯臣之女—陈丹霞，与父辈“不上市”的观念不同，陈丹霞曾在公开场合表示，立白旗下高姿和超威，将来都是要计划IPO的。

如今，朝云集团作为立白集团旗下第一家企业率先IPO，可以说是打响了立白集团旗下企业上市的“第一枪”。值得一提的是，朝云集团仅仅是立白陈氏家族商业版图的冰山一角，随着更多二代走上台前，立白集团还会有哪些新突破?

创二代女掌门，掌舵朝云集团市场规模持续增长

朝云集团，脱胎于立白旗下2006年成立的超威事业部。2016年，陈丹霞便担任广州立白董事并开始负责监督超威事业部的整体战略管理工作。

2017年底，广州朝云控股通过组成超威事业部的多家公司运营业务，并在2018年4月正式独立，在香港注册成立朝云集团，陈丹霞也由此成为朝云集团董事长兼CEO。在陈丹霞带领下，朝云集团被称为中国日化领域“驱蚊一哥”，是中国领先的一站式多品类智慧家居、个人和宠物护理平台。

根据灼识谘询的资料，公司于2015年至2019年间过往五年每年，按零售额计，在中国家居护理行业本土公司中位列第三并在中国家居护理行业的所有公司中排名第四，于2019 年占市场份额6.3%，并快速在个人护理和宠物护理的多个细分品类建立领导地位。

招股书显示，朝云集团2017-2019年收入分别为人民币13.46亿元、13.50亿元、13.83亿元，毛利分别为4.84亿元、5.02亿元、6.00亿元， 毛利率分别为35.9%、37.2%、43.4%;净利润分别为1.70亿元、1.77亿元、1.84亿元。截止2020年9月30日的九个月，收入为14.61亿元，同比增16.9%;毛利6.27亿元，同比增16.6%; 经调整纯利为2.42亿元，同比增30.7%。

值得一提的是，立白集团为朝云集团最大的客户。2017年、2018年、2019年和截至2020年 3月31日止三个月，与立白的销售额分別占到公司营业收入的17.9%、23.0%、 20.7%及20.5%。且朝云集团通过立白集团向48家大客户(包括沃尔玛、家乐福等全国性、区域性大卖场、超市、百货商店及便利店)销售，目前覆盖了约11000个销售点。除此之外，立白集团还是朝云集团最大供应商。

招股书显示，IPO前，朝云集团最大股东为Cheerwin Global BVI，持股为99%，陈凯旋及陈凯臣两兄弟及其配偶合计持股99%。其中，陈凯旋持股6.5%，李若虹(陈凯旋妻子)持股58.5%，陈凯臣持股3.5%，马惠真(陈凯臣妻子)持股31.5%，共同构成一致行动人。

△朝云集团主要股东，图片来自朝云集团招股书

朝云集团执行董事为陈丹霞、谢如松、钟胥易，非执行董事陈泽行，独立非执行董事俞德超、郭盛、陈弘俊，陈丹霞及陈泽行均为陈氏家族的成员。

△朝云集团董事会成员，图片来自朝云集团招股书

事实上，带领朝云企业走向港股上市的陈丹霞，在美妆行业及消费品行业已经积累了多年沉淀。

2002年，为了突显上游供应链的优势，立白集团在澳大利亚成立了分公司，直接从源头掌控原料采购渠道。为便于理顺澳洲供应链，当时陈丹霞放弃牛津大学入学机会，转而攻读悉尼大学经济系研究生，同时任职澳洲立白悉尼分公司总经理。

2006年10月，陈丹霞取得澳大利亚悉尼的大学市场营销与战略管理专业荣誉商学硕士学位。留学期间，陈丹霞代表立白集团收购了澳洲老牌企业格兰玛弗兰、赫拉。

同年，立白集团将高姿化妆品收入囊中，但被收购后的高姿，其业绩增长并未达到预期目标，两年时间内更换了三任总经理。陈丹霞临危受命，于2008年6月至2013年12月担任上海新高姿总经理，随后自2014年1月起以非执行身份担任上海新高姿董事长。在其领导下，上海新高姿实现快速增长。

立白二代集体接班各有方向

目前，陈凯旋、陈凯臣两兄弟家族掌控的“立白系”，已实现了多元化发展，除了洗衣粉、家居、个人护理外，也伸入美妆、金融、大健康等多个产业领域。此次上市的朝云集团仅是陈氏商业版图的冰山一角。随着朝云集团准备赴港IPO的举动，立白旗下其他控股子公司、事业部会不会也在酝酿上市?

事实上，有关上市融资，一代创始人陈凯旋和他的哥哥陈凯臣过去似乎显得不那么迫切。不过他们的想法，不代表其家族二代所有人的看法。

此前，陈丹霞曾公开表示：未来家族企业会分成两大流派：一派是不上市的，另一派是会利用资本平台发展壮大的。陈凯旋之子陈泽滨则说：“上市对企业发展并不是必经之路。”。他表示，上市好处、坏处都有。上市会让企业更加规范，有助于市场化。但不上市的企业也能这么去做，何况立白的现金流没大的需求。

实际上，不仅仅是陈丹霞，立白家族的二代们可以说是走上了集体接班的道路，且各有各的发展方向。

陈泽滨是陈凯旋的长子，从23岁进入家族企业，陈泽滨从实习生做起，于3年后接手立白电商，从零开始亲手开拓了立白电商业务。33岁，陈泽滨正式成为立白集团总裁，并大胆推行改革。

陈展生是陈凯臣的儿子，他开拓了立白的金融版图。2011年，已经在集团各个部门锻炼了五年的陈展生毅然辞去了所有职务，创办了宝凯道融投资公司，一手搭建了一套供应链金融体系。陈泽滨的弟弟陈泽行则创立了素立康生物科技，旗下拥有贺爷、娇之密语等品牌，为立白集团在大健康领域开拓疆业。陈凯旋长女陈丹丽则创立母婴品牌“婴元素”，除了母婴线以外还掌管集团的地产业务。

此次朝云集团上市，可以说是立白系企业对上市的一次试水，尽管陈丹丽此前表示：立白旗下高姿和超威，未来都是要计划IPO的，不过从目前情况来看，这一切并不会马上实现，IPO也不一定成为立白旗下其他板块效仿的唯一途径。上市与否，对于立白这个家族企业来说，更多还是基于不同商业板块的战略需要而调整。