漫画/一个路任

文/度叔

ZARA是全球品牌学习的榜样，你如果不能对ZARA说出个一二，你就不是潮中人士。

ZARA是靠仿制起家的，几百个设计师全部黙黙无闻，但他们很会抄，往往时尚大牌刚刚推出新款，他们的改装版就已经上市了，核心竞争力是快。

ZARA的新款多到没有人可以模效，他们一年推出2万款新衣，绝不是一般的地球人所能做到的，就连同样很牛逼的GAP，一年也只能推出4000款。

款多量少是它的经营诀窍，ZARA要抓时尚的概念，多了就不叫时尚了，撞衫是一件多么尴尬的事情啊。

ZARA是西班牙人的骄傲，他们给这个国家低迷的经济带来了活力。老板奥特加甚至是一度成为全球首富。不过，很少有人听过他的故事，他是个低调的人。

奥特加对ZARA品牌的定位是“平民的时尚”。对于这个品牌，你只要记住“一流的设计、二流的面料、三流的价格”就可以了。设计是仿的，面料确实一般般，价格嘛，对于平民来说，踮踮脚就能够够得到。