记者 | 乔启迪

流量明星，仍是中国代言市场的热门首选。

北京时间2021年3月4日，北京冬奥会场馆音乐真人秀《冬梦之约》官方宣布，肖战成为“冰球运动推广大使” 及2022年北京冬奥会男子冰球比赛场地国家体育馆冬梦推广大使。

#肖战冰球运动推广大使##肖战磨冰刀#的话题随之登上热搜，话题阅读量截至目前达到4.6亿。

稍早前，张艺兴以冰立方形象推广大使的身份也在《冬梦之约》节目中亮相。

加上刚刚过去的春节里，国产运动品牌纷纷选择流量明星作为宣传主力，流量明星与运动品牌的联姻，几乎已成为中国市场体育营销的普遍现象。

体育营销为何看中娱乐圈流量明星？

一方面，流量明星跨界往往带来较高的话题度，这一方式能够快速突破相对年轻的受众圈层，吸引目标群体为偶像代言的节目或产品买单。

虽然追星不分年龄，但青年与青少年群体是追星的主力军。搜狗联合音悦台在2016年发布的《中国粉丝追星大数据报告》验证了这一点，追星的粉丝中有66%为29岁以下人群。

但另一方面，非专业运动员代言专业运动品牌，品牌拉近大众距离的同时也可能会面临专业性的质疑，因此选择流量明星时需权衡多方利弊。

考虑到品牌定位，自带“运动人设”的流量明星在体育代言市场就颇受欢迎。

因赛车、滑板、街舞出名的明星王一博，在2020年耐克发布Air Max 2090新品之时，被官宣为官方合作伙伴，由他出镜的广告也在线上线下进行了投放。

而在肖战成为冰球运动推广大使的同一日，运动休闲品牌斯凯奇（SKECHERS）也官宣了一位新代言人——陈小纭出任斯凯奇运动系列品牌大使，代言新推出的“零感胶囊系列”。

事实上，斯凯奇原有的代言人及品牌大使阵容中，就不乏吴宣仪、王霏霏、木子洋这样的流量明星。

据介绍，“零感胶囊系列”产品针对日常运动、瑜伽等场景设计，而陈小纭曾在热播综艺《超新星全运会》上女子射箭、女子艺术体操双料冠军，又在《乘风破浪的姐姐们2》中展示舞蹈技能，因此收获一批粉丝。

但在国际市场，运动类品牌交给专业运动员背书，仍是市场营销的主流趋势。

17岁的中国滑雪运动员谷爱凌，在1月举行的X Games世界极限运动会上摘下两金一铜。

近日，瑞士滑雪品牌FACTION宣布与谷爱凌再次联手，推出2122雪季联名款雪板。该系列由三个款式组成，覆盖了雪道滑雪、公园自由式等多种用途，并采用中国红的主题色与“人中之龙”的主题。

此前，FACTION与法国自由式滑雪传奇人物Candide Thovex合作多年。

既代言产品又持有股权，则是北美体育界一种热门的自我投资方式。

3月3日，据Front Office Sports报道，22岁的NBA达拉斯独行侠队球星东契奇，对运动饮料公司BioSteel进行股权投资，并成为该公司的首席饮水官。在这之前，BioSteel是独行侠全队的赞助商。