今年的西南偏南大会除了奥巴马，还有谁来凑热闹？
春天到了，万物复苏，又到了大大小小的音乐节电影节扎堆举办的时候了，而西南偏南大会无疑是全球最火的“人文、创意和科技”盛会。西南偏南大会（South by Southwest，缩写SXSW，于每年三月在美国德克萨斯州州府奥斯汀举办，它因融合音乐、电影、科技等多领域，又站在科技潮流的前沿而备受关注，比如Twitter最早就是在这里爆红。它每年都能吸引众多品牌企业参加，今年甚至请到了总统奥巴马来聊编程。
这样一场盛会自然是各大品牌吸引媒体关注，打造品牌形象的好机会。在五花八门的宣传中，我们挑选了几个最有亮点的品牌案例。
这次带来惊艳四座新技术的来自之前被不少人看衰的索尼。索尼不久前新成立的研发项目“Future Lab”（未来实验室）带来了几款概念产品模型。
小时候看插画书时，你有没有想象过画里的小人跑出来变成真人？虽然索尼没能让纸人变成真人，但真的做到了让小人从书本里出来。这一切源自索尼的一款交互桌面，它能利用深度传感器和运动追踪技术来感应放置在它上面的物体，并追踪手部方向，响应手部动作。
活动现场演示的是《爱丽丝梦游仙境》，打开书本后，桌面上方的投影设备能识别书中内容，出现相应画面，玩家可以移动画面中的物体，让插画“活”过来，将其随意拖到桌面的任意位置。想要标亮某句话，动动手指，文字就能变亮。
现场还有一款可穿戴设备名为N，像是挂在脖子上的蓝牙耳机，功能与Google Glass类似。
该设备内有四颗降噪麦克风，能根据用户指令提供天气、新闻、餐饮等信息。听筒设计非常创新和人性化。设备上有一个扬声器，播放声音时能在用户头部周围形成小区域的音场，让用户能同时听见设备里和外部声音，同时也不会干扰到他人。
同时索尼也为钟爱耳机的老派人群设计挂耳听筒款。听筒由驱动单元、空心圆环和导管组成，一部分置于耳道，一部分放在耳下。置于耳道的部分有一个小孔，让用户听到耳机声音的同时听到外界的声音。
并且，N前端还有一个隐藏摄像头，只有在用户发出拍照指令后才会旋转开启，从而避免偷拍之嫌。
这两款设备有没有让你心动？在现场还有其他概念原型机，但Future Lab表示大多数产品仍处于原型研究阶段，也未公布发布时间。极客们跃跃欲试了？还是再等一段时间吧。
百事旗下的运动营养品品牌佳得乐最近为了成为下一个Nike或者Under Armour动作不断。在超级碗上，佳得乐宣布将和Facebook、Twitter、流媒体音乐平台Spotify以及CoreSyte合作推出相关运动产品。现在，佳得乐带着这几款概念产品现身西南偏南大会。
由Twitter品牌战略总监Bobby Grasberger介绍的社交工具叫做“Gatorade Fuel Alerts”（佳得乐燃料提醒）。这款工具结合运动员Twitter上的地址、时间、兴趣等个人信息，和佳得乐的运动员数据，包括个人营养、锻炼时间等，根据运动员个人日程发送推特提醒远动员。
这款工具界面可能长这样：
和Facebook合作的则是一款由Facebook新闻帖和佳得乐视频组成的新闻中心。新闻内容因人而异。该工具结合Facebook现有几款工具，像Canvas滚动新闻、现场视频以及虚拟现实等，打造“场下新闻递送”（off-the-field newsfeed）。在现场概念演示中，一个虚拟现实视频播放的就是运动员在健身房的情景。
2015年，Spotify推出可以根据跑步者节奏和稳定性调整歌单的产品Spotify Running。在Spotify Running基础上，Spotify和佳得乐又推出Trainability。该产品能测出运动员血液乳酸浓度和心率，然后给出歌单。歌单因运动而异，有热身歌单、高耗氧运动歌单，还有缓和运动歌单。运动员能根据运动时长、频率以及强度调整歌单。
佳得乐还跟传感器制造商CoreSyte合作，从而测量运动员钠、钾、氯含量以及失水量。该传感器能像创可贴一样贴在皮肤上，跟踪到运动员排汗量，推荐合适的进水量。一旦获得数据，CoreSyte 就能将数据上传至佳得乐后台，并提供营养供给和锻炼建议。
与来势汹汹的佳得乐相比，多芬在西南偏南上的表现就弱了很多。
一年前，多芬和Twitter合作研究了Twitter用户社交中的负面交流。现在，两者欲深入挖掘社交媒介对人们自尊心的影响。该活动是西南偏南大会上“SpeakBeautiful”(用语优美)活动的一部分。“SpeakBeautiful”旨在分析出，日常交流中哪些人体部位词汇使用的最频繁，以及一天中何时负面语言达到高峰。
“身体羞辱已经成为网络交流的日常，但我们有时候并没有意识自己在交谈中的地位。”多芬市场总监Jennifer Bremner说道。根据他们的研究，80%的女性都在社交媒体上被批过，72%的女孩说她们每周都会被拍砖。
活动是这么玩的。用户先转发多芬Twitter账号上的一张海报，并标注话题#SpeakBeautiful（#用语优美）。然后多芬会自动回复一条链接给用户。这条链接会以图表展示个人推特信息，以及该用户的负面推文如何影响到其他女性。
看起来就跟1月在朋友圈刷屏的2016微信公开课pro版差不多。虽然国内外社交网站都喜欢玩大数据，但似乎，微信走的是情怀路线，而国外则喜欢上升到社会问题。
新闻网站BuzzFeed也跑来凑热闹了。BuzzFeed的首席营销官Frank Cooper来奥斯汀介绍了一款多平台广告投放工具BuzzFeed Swarm。
Frank Cooper说这款工具目前已完成alpha测试（开发方测试），即将进入beta测试阶段（用户测试）。
在测试阶段，BuzzFeed与NBC电视台合作，用Swarm为电影Sisters上映造势，将电影内容同时发布到BuzzFeed的Instagram, Vine, Twitter, Facebook, Snapchat、Youtube频道及其官网，从而为电影搭建一个宣传网络体系。
Cooper如此解释该产品的创作思路：“运用所有的宣传平台，以短期爆发的形式，调动BuzzFeed网络体系，为电影、电视或者产品的发布做广告。”
试想这个产品投入应用，你打开什么社交网站，铺天盖地的广告砸下来，虽然做到全方位，但会不会引起用户反感，还很难说。
聚焦科技与创新的西南偏南大会也吸引来了一家贺卡公司American Greetings，不过他们是来泼冷水的。“社交媒体已经代替贺卡了吗？”这家有着110年历史的公司给这场闹哄哄的科技盛宴带来了自己的思考。
在该公司看来，数字并不是人类社会的唯一。“人脑以模拟的形式运作，”市场部执行总裁Alex Ho 说道。“我们并不是说数字与模拟哪个更重要。事实上，数字与模拟互补，缺一不可。”所以该品牌包下了奥斯汀第六街东街325号，进行了三天名为“模拟”（#Analog）的宣传活动，呼吁生活节奏慢下来。
参加活动的人们可以动手DIY版画或立体式卡片。工作人员还在现场教人们如何用打字机写信。人们还可以获得用线缝纫出来的自拍照，画壁画，制作翻页动画GIF。
这些听起来像是上个世纪的活动旨在让人们重拾纸质时代的乐趣。的确，当文字与图画都受限于电脑和手机的方寸屏幕之间，慢下来似乎也有种别样的美。
