记者 | 乔启迪

大中华区持续成为PUMA业绩增长引擎。

当地时间2021年2月24日，德国运动品牌PUMA公布2020财年第四季度财务状况。

财报显示，受到亚太地区尤其是大中华区强劲业绩的推动，公司整体销售额增长9.1％，达到15.2亿欧元（约合18.4亿美元）。

这家总部位于黑措根奥拉赫的公司，季度内息税前利润为6330万欧元（约合7700万美元），比去年同期上涨14.6％。

不过，PUMA还是发出警告称，疫情将会持续给2021年上半年业绩带来负面影响。

此前受到疫情影响，2020年PUMA开局缓慢——第一季度净利润下降了61.6％，在第二季度造成高达9560万欧元（约合1.163亿美元）的巨额亏损后，于第三季度恢复了销售额和收益增长。

2020年全年，PUMA销售额为52.3亿欧元（约合63.6亿美元），比2019年下降了1.4个百分点。

税前利润为1.623亿欧元（约合1.974亿美元），而上年同期为4.176亿欧元，降幅达61.1%。净利润也从上一年度的2.624亿欧元（约合3.193亿美元）跌至7890万欧元（约合9590万美元）。

PUMA公司首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）因此感叹：“ 2020年绝对是我经历过最艰难的一年。”

他表示，新冠疫情大流行将PUMA置于前所未有的境地，“我们感到我们已经在这场危机中做出了努力，也在不妨碍彪马中期发展势头的情况下，不断解决问题进行调整。”

第四季度，亚太地区销售额增长了11.8％。

2020年11月，该公司曾与日本任天堂合作，推出了灵感来自“超级马里奥”的系列鞋款，以庆祝游戏诞生35周年。

据艾媒咨询综合数据显示，2020年中国“双11”期间，PUMA在服饰鞋包类商品中销售热度最高，电商销售指数为83.2。

此前在第二季度PUMA销售额大跌的情况下，大中华区曾实现逆势增长，该季销售额上涨了15.6％。

不过，虽然大中华区表现强势，但2020年全年，亚太地区的销售额仍同比下降3.2％。

在欧洲，许多国家自2020年11月开始实施了封城措施，但第四季度EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的销售额没有受到太大冲击，实现了9.8％的增长。2020年全年，EMEA地区也实现1.5%的增长。

从品类上看，鞋类和服装的销售额分别下降3.1％和1.5％，配件类销售额上涨3.5％。

2020财年，PUMA批发业务下滑但直面消费者业务（DTC）保持上扬，增长6.4％至14.425亿欧元，在整体业务中的占比从25.4%提高至27.2％。

业务以外，眼下PUMA手中还有法律纠纷需要处理。

美国时间2021年2月23日，Sportico报道称，美国奥委会近日将PUMA告上法庭，原由是PUMA涉嫌侵权和打压美国奥运代表队的商标，导致消费者对奥委会及PUMA各自角色产生困惑，直指PUMA的行为是在“宣战”。

2020年3月24日，国际奥委会宣布东京奥运延期的当天，PUMA注册了“PUMA Tokyo 2021”商标，后又递交了“PUMA BEIJING 2022”和“PUMA PARIS 2024”的商标申请，但PUMA并非奥运官方赞助商，因此这些行为可能侵犯了赞助商的排他性权益。

展望2021年，比约恩·古尔登给出预测：“我们确实预计疫情带来的负面影响将持续至今年上半年，但预计下半年会有所改善。我坚信，对我们来说2021年会比2020年更好。”