不知道靠着这波微信红包封面的热度能否带火视频号，但“红包封面”绝对是影响今后三五年的重要玩法，微信又掘到了一个“金矿”。
文|雷科技
放在往年，互联网企业为了吸引用户的注意，往往会拿出一部分现金来“发红包”，由于数量不多，“抢红包”也成为了当下互联网新年特色的一部分。令人没有想到的是，2021年的春节居然会是另外一番景象，虽然大家都还是要蹲点守候去“抢”些什么，但对象已经从“红包”变成了“红包封面”。
微信红包封面到底有什么价值？小雷也说不清楚，大概是因为红包封面的获取途径不多且数量有限，在“物以稀为贵”的规律下让微信红包封面（尤其是设计感出色或者带有偶像明星形象的红包封面）显得尤其珍贵，从而受到追捧。
不久前，微信宣布自2月1日起将会联合各大品牌，发放超过5000万个红包封面，希望可以满足广大微信用户对微信红包封面的需求。但结果可想而知，5000万个微信红包封面放在10亿微信用户面前就是杯水车薪，大多数微信红包封面都在可领取时间到了之后便被一扫而光，成功抢到微信红包封面的几率，怕是和中彩票差不多。
这时可能会有人提出，微信团队早在去年12月就推出了红包封面自制服务（实际上任何品牌提供的红包封面都是在这一规则下诞生的），我们为什么不自己做一个呢？
别问，问就是门槛太高。
在早前的规则中，微信红包封面的制作资格几乎和视频号绑定，这里先不讨论企业制作红包封面的所需条件，个人想要自主制作红包封面的话，首先得是“视频号认证用户”。根据视频号认证所需的条件，视频号粉丝必须在1000以上才能完成认证，以目前视频号的普及度，个人用户想达到这一标准怕是有些困难。
只不过现在传来了好消息，根据AppSo等自媒体报道，微信官方推出了门槛更低的红包封面制作方案，在理论上只要你有超过10个微信好友（或者10个微信小号也行），那么就可以几乎0成本地制作属于自己的红包封面。
2月5日，微信官方团队开放了另一个制作红包封面的入口，不过目前只有iOS微信8.0.2，也就是最新版的用户才能使用新功能。在微信搜一搜中搜索“微信红包封面”进入到小程序中，只要满足以下条件，个人用户就能快速地制作红包封面了。
需要满足的条件是：是视频号的用户，发表1条视频，并获得10个赞。本来小雷也想进入到小程序中亲身体验一下，但令人意外的事情发生了：目前该功能进入维护状态，不知道什么时候才重新开放。
但从微信公众号AppSo的相关报道来看，这个功能已经制作完成，未来一定会对大众开放。
根据截图可以见到，在这功能下制作红包封面对图片的要求也相应降低。原来还需要申请版权获得版权证明什么的，但现在我们可以直接调用相册内的图片来创作红包封面，至于封面故事则和常规的红包封面一样，可以和自己的视频号进行联动，领取红包之后也可以跳转至相关视频号。
同时我们也发现，传统的微信红包封面制作需要到专门的网页上提交相关素材，但“低门槛版本微信红包封面”则可以在微信小程序中提交素材供审核，这也从侧面反映了新入口是专为要求更低的个人用户打造。
然而需要补充的是，在制作门槛降低的同时，也意味着功能层面的“阉割”。利用“低门槛办法”制作的红包封面，能领取到10个“试用红包封面”，换言之可以发送给包括自己在内的10个朋友进行体验，有效期内可无限次使用；这一批红包封面会在2小时后失效，而常规的微信红包封面有效期则是3个月
另外，常规情况下的个人红包封面，可以向微信申请购买使用个数，但“低门槛版本”的红包封面却暂不支持红包封面个数的购买。
从这些差异我们已经可以见到，所谓的“低门槛红包封面”其实就是常规红包封面的“试用版”或者说“体验版”，最大的价值在于让更多的用户可以体验红包封面功能，或者在某些场景中满足使用红包封面的需求。
举个例子，这些用户只想要在某个节点上（例如除夕晚）让微信红包变得稍微与众不同或者说更显心意，而不是需要进行品牌宣传和大范围传播，那么这类“体验装”的微信红包封面就正好能派上用场，而且制作成本极低。
换言之，这是微信红包封面玩法的一种补充。微信为超轻度用户提供了红包封面的体验机会，某种意义上也能提升微信红包封面的使用覆盖度，让更多的人愿意去创作微信视频红包，从而更好地达到为视频号增加曝光度的目的。
尽管十分出人意料，但不可否认的是微信的红包封面已经成为这一两个月以来最受关注的互联网活动，几乎再现了当年“全民集五福”的讨论盛况。看着隔三差五上热搜的微信红包封面，我们似乎已经忘记了一个事实：微信推出红包封面的本意，其实是为了给视频号做推广和导流。
那么微信的目的达到了吗？至少从短期来看，应该是有效果的。毕竟无论是常规手法还是低门槛做法，想要制作微信红包封面那么还是得以视频号为基础，在微信红包封面热度不断走高的同时，视频号的影响力或多或少地也会不断提升。
颇具黑色幽默的是，在微信搜索指数中微信红包封面的热度要比视频号高多了，先不管视频号的推广是否达到了微信团队的预期，但微信红包封面的受欢迎应该是超出他们预期的。
微信的“皮肤生意”是成功的，而微信红包封面的“带货能力”也毋庸置疑。微信红包封面从企业定制走到今天变成个人可自主制作，可花费了不长的时间，谁也不曾想到几乎只能提供视觉价值的红包封面，会成为全民热捧的对象。
当然，微信红包封面的爆发也和时间节点离不开关系，在常规时间里可能需要发红包的场景并不多，但春节却是一年中最需要发红包的时候。尤其是今年在“就地过年”的倡导下，对部分人而言过去需要面对面发红包的场景都会变成线上发放，无形中提升了微信红包的曝光度。
我们常常讨论微信为什么会成功，微信的一些功能为什么会成功，说到最后结论总是惊人地相似：微信的团队抓住了天时地利人和的机遇。那么，微信红包封面这个玩法还能火多久呢？
在“全民疯抢”的热潮过后，微信红包封面可能会趋于平静，而它对视频号的引流作用也会渐渐出现边际效应。但不可否认的是，微信的红包封面确实打开了一扇新的大门，它的出现直接催生了一种新的商业模式，无论是对于微信团队，还是对于某些投机分子。
今年往后，微信红包封面十有八九会成为一种常驻玩法，甚至成为微信内部的“带货主力”。实际上我们早就有判断，视频号想要发展起来就必须要靠内部功能的带动来实现冷启动，只不过令人没想到的时候，带动视频号走向台前的玩法原来也一样年轻。
从用户的接受程度和“抢封面”参与度来看， 红包封面已经成为一个不亚于“集五福”的社会性互联网活动，尤其是在关键的节假日期间，对品牌而言有着强大的营销能力。小雷不知道靠着这波微信红包封面的热度能否带火视频号，但“红包封面”绝对是影响今后三五年的重要玩法，微信又掘到了一个“金矿”。
