记者 | 胡颖君

1月28日，胡润研究院发布《2021中国千万富豪品牌倾向报告》。这是胡润研究院连续第十七年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。

本次调研409位中国高净值人士，平均家庭总资产4,200万元，其中亿元资产以上超高净值人士41人。受访者2/3来自一线城市；平均年龄37岁；49%为男性，51%为女性；35%未婚，58%已婚（1孩家庭居多）；平均拥有4套房，平均常住房面积220平米。

 “中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力是毋庸置疑的，最近一年表现尤为明显。疫情导致出境游受限，去年中国内地高端消费市场显著增长，特别是传统奢侈品市场，增长迅猛创历史新高，以LV为主，从去年二季度开始，几乎所有的国际顶尖奢侈品牌在中国内地的销售额增速都超过50%。中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一，预计五年后有望达到50%。” 胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示。

过去一年，中国高净值人群对中国未来经济的信心有所增强，对股市和地产都看好，雇佣投资理财顾问的比例上升，而且不考虑移民的比例升至历史新高。

报告显示，过去一年，中国高净值人群的送礼热情总体上升了41%。春节将近，又到了送礼物的高峰期。在2万元以下的礼物中，电子产品和酒类是中国高净值人群赠送男士礼物的首选，化妆品、珠宝和配饰是最受青睐的女士礼物。

“这十几年来我们一直在通过胡润慈善榜关注企业家的慈善行为，这次我们首次公布高净值人群对亲戚的支持方式，我们发现主要是应急支援，其次为提供工作机会，子女教育和资助购房排第三和第四。整体来看，高净值人群平均未来三年的捐赠目标是总资产的1%，举个例子，如果有5000万元的总资产，未来三年的捐赠目标是50万元。”胡润表示。

报告发现，2020年高净值人群消费力并未受疫情影响，家庭年均消费略高于上一年。高净值家庭平均年消费占总资产4.4%；超高净值家庭消费比例为3.2%，较上一年均提升0.6个百分点。

胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达1.53万亿元，包括：传统奢侈品类的高端服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等市场规模4200亿元（含本土品牌），豪华汽车市场规模6700亿元，高端消费电子市场规模1800亿元，高端烟酒茶市场规模1100亿元，高端家电与家具市场规模1000亿元，高端保健品市场规模370亿元，公务机和游艇市场规模90亿元。

“中国高净值人群的未来投资方向值得大家关注，因为他们在理财方面相对比较成功，对于理财趋势的把握更为敏锐。”胡润表示。

后疫情时代，高净值人群持续看好房地产、股市。报告显示，47%高净值人群认为国内地产价格将稳健增长。高净值人群预计2021年上证指数将达到3660点。胡润表示：“过去多年，我们都会请高净值人群预测年底的上证指数，最近五年我们发现只有一次预测得特别准确，其他时候都较为保守。今年高净值人群预测年底上证指数将达到3660点，根据以往经验，我们预计应该会达到4040点。”未来趋势上，住宅仍为高净值人群投资首位，金融板块的投资将更加受到重视，而海外投资则位列未来将减少的投资首位。

住宅仍是高净值人群未来主要投资方向，但比例下降8个百分点。而基金的选择比例上涨5个百分点，超过股票，位居第二。此外，固定收益、银行存款、黄金及货币等金融资产的选择比例均有所上升。未来进行海外投资的比例大幅下降，排在未来三年将减少的投资第一位。除海外投资外，商铺投资也不被高净值人群看好，排在未来三年将减少的投资第二位。

“中国高净值人群的未来投资方向值得大家关注，因为他们在理财方面相对比较成功，对于理财趋势的把握更为敏锐。”胡润表示。